走進産業|新零售與上海購物産業方向2022年度BP項目順利結項

上海大學MBA 2022-08-14 浏覽量: 3700 [簡/繁]

近日，上海大學MBA新零售與上海購物産業方向商業診斷項目2022（Business Practicum）終期彙報在線上舉行，經過前期開題、中期彙報，順利結項。

上海大學MBA新零售與上海購物産業方向學術監督李倩倩副教授、2022BP項目贊助企業實景科技（上海）有限公司創始人兼總經理郭會钊先生、百聯科創常務副總經理高歌女士、萬馬堂廣告集團董事長/遨睿智庫創始人沈毅先生、尚嘉集團IT負責人彭麗姗女士、VIIVA 國際CEO Clovis Lau先生、衡芯智庫創始人馬磊先生、助力海内（蘇州）智能科技有限公司CMO邵鵬程先生、企業戰略顧問/人力資源專家/原寶龍集團副總裁/原金鷹國際集團副總裁黃永華先生，聆聽彙報并做出評審。

新零售與上海購物産業方向學員共分成3個小組，對零售相關（購物中心、品牌商和文旅體驗活動）“VR和元宇宙的商業應用策劃方案”進行了長達半年的精心調研和策劃。

在此之前，分别進行了開題和中期彙報。2022年3月，各小組完成市場調查分析，進行開題彙報。開題前，2022年1月，采用線上課前會議方式，贊助企業實景科技創始人郭會钊先生介紹公司、技術和項目背景及市場需求。3月6日下午，各小組進行彙報，由學術監督李倩倩副教授主持，贊助企業高管團隊聽取彙報并給出反饋。

通過市場調研、參與觀察等方式，2022年5月，每個小組（共3組）分别完成策劃方案初稿，進行中期彙報。5月15日下午，中期彙報中，邀請了點真科技CEO 潘攀女士、益普索元宇宙研究院的院長馮永華先生、助力海内（蘇州）智能科技有限公司CMO 邵鵬程先生以及上海汽車集團财務公司創新辦公室經理王麗莉女士進行了專業點評與反饋。

最終，在2022BP項目終期彙報中，經過9位校内外專家評審打分，第二組曾煜婷、韓威、陳瑤、劉毅、季姝钰、湯振宇同學以品牌商元宇宙應用視角策劃《Metaverse》位列第一，獲得優勝組及獎金。第三組王立新、王春玮、陳侃、胡捷、王子豪、姜泓辰對元宇宙在“劇本殺”體驗活動中的應用策劃方案《VR元宇宙之“劇本殺”策劃方案與設計》緊随其後位列第二，第一組邵孟傑、王俊傑、孫翀、蔡雯雯、喻娟、陳瑾則對購物中心的VR與元宇宙的應用進行了分析，完成了《元宇宙技術在購物中心的應用策劃案》。雖然優勝小組僅有一個，但是三個小組主題各具特色，分析和策劃框架有自己的創意和思想，值得肯定。

優勝組的策劃方案《Metaverse》是一個虛拟元宇宙時裝服飾品牌，包括時裝服飾和時裝飾品兩大産品線：對于服飾，擁有METASHU、虛拟數字人IP“舒服”、品牌賦能行動策劃和跨界合作計劃四大闆塊；對于飾品，則擁有自有品牌&元宇宙平台、IP聯名計劃、新品發布會&NFT時裝秀&虛拟時裝設計大賽和沉浸式體驗店四大闆塊。該策劃方案綜合運用了元宇宙平台和技術、文化創意營銷、整合營銷傳播和品牌管理知識，呈現出一幕幕有趣而精彩的策劃方案。有趣的是，元宇宙品牌METASHU和虛拟數字人舒服（SHU+服裝）的命名巧妙結合了元宇宙Metaverse和上海大學SHU的名字，頗具科技和上大特色。

優勝組策劃案《Metaverse》

第三小組聚焦在體驗性活動“劇本殺”的元宇宙應用策劃方案。他們結合元宇宙中的“虛拟數字人”和“數字藏品”兩個應用，對線下“劇本殺”的元宇宙方案進行詳細策劃。策劃方案包括了：“劇本殺”介紹、VR元宇宙“劇本殺”業務，以及項目的團隊建設、營銷方案、營銷成本和盈利模式及定價分析。根據調查，他們繪制了詳細的“劇本殺”産業鍊地圖、“劇本殺”3.0特征與結構圖等，嚴謹而細緻。通過元宇宙的方式，實現線上向線下引流，線下向線上擴展，對于“劇本殺”體驗升級和成本控制是有很好借鑒意義的。

《VR元宇宙之“劇本殺”策劃方案與設計》

第一組則對元宇宙技術在購物中心的應用展開分析和想象。他們首先分析了購物中心的行業現狀，繼而對2021年全球消費趨勢和消費者行為進行洞察。基于以上，綜合VR及元宇宙的應用現狀，提出了虛實融合的元宇宙商業綜合體策劃方案。目前，購物中心行業處于存量市場階段，盡管受到疫情影響，各地購物中心都在采取行動提升實體商業對消費者的吸引力。由此，同學們對實體商業未來趨勢進行了預測：跨界融合打造獨立IP構建差異化利器、社群屬性成為購物中心的流量密碼、“Mall+”建立多元化商業體驗模式，以及線上KOL線下化重構購物中心空間。第一組還對元宇宙的産業結構在基礎層、平台層和和應用層進行了整理和展示。進而，他們提出了在元宇宙基礎上的虛實結合的商業綜合體計劃，其中包括了虛拟形象代言人、數字錢包、虛拟空間等形式。

BP課程簡介

新零售與上海購物商業診斷（Business Practicum）課程以小組課題形式完成。要求根據某一具體企業的商業需求，進行調研或策劃，并形成報告。在項目開題、中期評審和期末彙報環節邀請業界和學界專家作為評審。評審包括來自上海大學的專業老師和業界的高管、創始人、或專業人士。

本次BP項目由實景科技提供企業需求與相關支持及贊助。目前，元宇宙的浪潮來襲，VR相關業務成為一個前沿，越來越多的零售及相關企業開始嘗試将VR/元宇宙技術應用于零售。一種觀點認為，VR/元宇宙技術目前還處于應用的開始階段，有諸多不确定性，距離大規模落地還有很長的路要走；另一種觀點認為，VR技術已經處于成熟期，以VR、AI、IOT、區塊鍊及NFT、網絡及運算為支撐的元宇宙會在接下來幾年内大規模落地，目前正是積極布局相關業務的關鍵窗口期。基于此，上海大學2021級MBA新零售與上海購物産業方向同學，在學術監督及相關産業顧問指導下，對實景科技的VR技術應用通過市場調查，提出應用方案。

SHUMBA新零售與上海購物産業方向

順應零售模式新潮流，把脈上海購物新動向，以人才培養為核心，以學術新知為引擎，以産業應用為路徑，形成“産教融合”協同系統，為促進新零售與上海購物相關的品牌商、零售商、服務商的共享共創和共生，貢獻智力和培養人才。

2021-2022年度的新零售與上海購物産業方向課程中，共11位業界專家應邀擔任本方向産業導師，給同學們授課和交流，4位業界專家應邀走進課堂進行專題分享，以及8位學術專家在課堂進行前沿理論和基本知識講授。以實踐為體、理論為基，通過三大模塊專題學習，給學生帶來全方位立體的知識結構、實踐技能與思維體系。

[上海大學MBA新零售與上海購物方向産業導師（首批）]（按姓氏拼音排序）