近日，上海大学MBA新零售与上海购物产业方向商业诊断项目2022（Business Practicum）终期汇报在线上举行，经过前期开题、中期汇报，顺利结项。

上海大学MBA新零售与上海购物产业方向学术监督李倩倩副教授、2022BP项目赞助企业实景科技（上海）有限公司创始人兼总经理郭会钊先生、百联科创常务副总经理高歌女士、万马堂广告集团董事长/遨睿智库创始人沈毅先生、尚嘉集团IT负责人彭丽姗女士、VIIVA 国际CEO Clovis Lau先生、衡芯智库创始人马磊先生、助力海内（苏州）智能科技有限公司CMO邵鹏程先生、企业战略顾问/人力资源专家/原宝龙集团副总裁/原金鹰国际集团副总裁黄永华先生，聆听汇报并做出评审。

新零售与上海购物产业方向学员共分成3个小组，对零售相关（购物中心、品牌商和文旅体验活动）“VR和元宇宙的商业应用策划方案”进行了长达半年的精心调研和策划。

在此之前，分别进行了开题和中期汇报。2022年3月，各小组完成市场调查分析，进行开题汇报。开题前，2022年1月，采用线上课前会议方式，赞助企业实景科技创始人郭会钊先生介绍公司、技术和项目背景及市场需求。3月6日下午，各小组进行汇报，由学术监督李倩倩副教授主持，赞助企业高管团队听取汇报并给出反馈。

通过市场调研、参与观察等方式，2022年5月，每个小组（共3组）分别完成策划方案初稿，进行中期汇报。5月15日下午，中期汇报中，邀请了点真科技CEO 潘攀女士、益普索元宇宙研究院的院长冯永华先生、助力海内（苏州）智能科技有限公司CMO 邵鹏程先生以及上海汽车集团财务公司创新办公室经理王丽莉女士进行了专业点评与反馈。

最终，在2022BP项目终期汇报中，经过9位校内外专家评审打分，第二组曾煜婷、韩威、陈瑶、刘毅、季姝钰、汤振宇同学以品牌商元宇宙应用视角策划《Metaverse》位列第一，获得优胜组及奖金。第三组王立新、王春玮、陈侃、胡捷、王子豪、姜泓辰对元宇宙在“剧本杀”体验活动中的应用策划方案《VR元宇宙之“剧本杀”策划方案与设计》紧随其后位列第二，第一组邵孟杰、王俊杰、孙翀、蔡雯雯、喻娟、陈瑾则对购物中心的VR与元宇宙的应用进行了分析，完成了《元宇宙技术在购物中心的应用策划案》。虽然优胜小组仅有一个，但是三个小组主题各具特色，分析和策划框架有自己的创意和思想，值得肯定。

优胜组的策划方案《Metaverse》是一个虚拟元宇宙时装服饰品牌，包括时装服饰和时装饰品两大产品线：对于服饰，拥有METASHU、虚拟数字人IP“舒服”、品牌赋能行动策划和跨界合作计划四大板块；对于饰品，则拥有自有品牌&元宇宙平台、IP联名计划、新品发布会&NFT时装秀&虚拟时装设计大赛和沉浸式体验店四大板块。该策划方案综合运用了元宇宙平台和技术、文化创意营销、整合营销传播和品牌管理知识，呈现出一幕幕有趣而精彩的策划方案。有趣的是，元宇宙品牌METASHU和虚拟数字人舒服（SHU+服装）的命名巧妙结合了元宇宙Metaverse和上海大学SHU的名字，颇具科技和上大特色。

优胜组策划案《Metaverse》

第三小组聚焦在体验性活动“剧本杀”的元宇宙应用策划方案。他们结合元宇宙中的“虚拟数字人”和“数字藏品”两个应用，对线下“剧本杀”的元宇宙方案进行详细策划。策划方案包括了：“剧本杀”介绍、VR元宇宙“剧本杀”业务，以及项目的团队建设、营销方案、营销成本和盈利模式及定价分析。根据调查，他们绘制了详细的“剧本杀”产业链地图、“剧本杀”3.0特征与结构图等，严谨而细致。通过元宇宙的方式，实现线上向线下引流，线下向线上扩展，对于“剧本杀”体验升级和成本控制是有很好借鉴意义的。

《VR元宇宙之“剧本杀”策划方案与设计》

第一组则对元宇宙技术在购物中心的应用展开分析和想象。他们首先分析了购物中心的行业现状，继而对2021年全球消费趋势和消费者行为进行洞察。基于以上，综合VR及元宇宙的应用现状，提出了虚实融合的元宇宙商业综合体策划方案。目前，购物中心行业处于存量市场阶段，尽管受到疫情影响，各地购物中心都在采取行动提升实体商业对消费者的吸引力。由此，同学们对实体商业未来趋势进行了预测：跨界融合打造独立IP构建差异化利器、社群属性成为购物中心的流量密码、“Mall+”建立多元化商业体验模式，以及线上KOL线下化重构购物中心空间。第一组还对元宇宙的产业结构在基础层、平台层和和应用层进行了整理和展示。进而，他们提出了在元宇宙基础上的虚实结合的商业综合体计划，其中包括了虚拟形象代言人、数字钱包、虚拟空间等形式。

BP课程简介

新零售与上海购物商业诊断（Business Practicum）课程以小组课题形式完成。要求根据某一具体企业的商业需求，进行调研或策划，并形成报告。在项目开题、中期评审和期末汇报环节邀请业界和学界专家作为评审。评审包括来自上海大学的专业老师和业界的高管、创始人、或专业人士。

本次BP项目由实景科技提供企业需求与相关支持及赞助。目前，元宇宙的浪潮来袭，VR相关业务成为一个前沿，越来越多的零售及相关企业开始尝试将VR/元宇宙技术应用于零售。一种观点认为，VR/元宇宙技术目前还处于应用的开始阶段，有诸多不确定性，距离大规模落地还有很长的路要走；另一种观点认为，VR技术已经处于成熟期，以VR、AI、IOT、区块链及NFT、网络及运算为支撑的元宇宙会在接下来几年内大规模落地，目前正是积极布局相关业务的关键窗口期。基于此，上海大学2021级MBA新零售与上海购物产业方向同学，在学术监督及相关产业顾问指导下，对实景科技的VR技术应用通过市场调查，提出应用方案。

SHUMBA新零售与上海购物产业方向

顺应零售模式新潮流，把脉上海购物新动向，以人才培养为核心，以学术新知为引擎，以产业应用为路径，形成“产教融合”协同系统，为促进新零售与上海购物相关的品牌商、零售商、服务商的共享共创和共生，贡献智力和培养人才。

2021-2022年度的新零售与上海购物产业方向课程中，共11位业界专家应邀担任本方向产业导师，给同学们授课和交流，4位业界专家应邀走进课堂进行专题分享，以及8位学术专家在课堂进行前沿理论和基本知识讲授。以实践为体、理论为基，通过三大模块专题学习，给学生带来全方位立体的知识结构、实践技能与思维体系。

[上海大学MBA新零售与上海购物方向产业导师（首批）]（按姓氏拼音排序）

• 郭会钊 实景（上海）数码科技有限公司创始人、总经理

• 郭著名 著明科技（上海）有限公司创始人，注册会计师/税务师/注册资产评估师

• 贾耀勇 月星集团副总裁兼环球港商业集团执行总裁，中国百货商业协会副会长

• 李晓舟 益普索（Ipsos）上海办公室总经理

• 刘京京 罗技（中国）副总裁兼首席营销官

• 潘攀 点真科技公司CEO，点真元宇宙创始人

• 沈毅 万马堂广告集团董事长，墨盟生命科技有限公司董事长，ORION智库创办人

• 孙来春 上海清轩生物科技有限公司董事长、总裁，林清轩品牌创始人

• 颜杰华 《商业评论》创始人、主编，智篆商业研究院院长

• 赵国庆 黛芮日化用品（上海）股份有限公司CEO，言安堂/言之有物创始人

欢迎对新零售与上海购物方向有兴趣的学生、业界专家和教师学者关注、加入与合作。

供稿人：李倩倩END

硬核“创业板”-上海大学举全校之力开办的MBA项目；

产教学研联动，力求资源效能最大化的MBA项目；

360°国际化，QS Global MBA排名中国大陆第4，亚洲第24；

2020通过国际权威顶尖商学院认证AMBA再认证，授予5年认证期限；

2020年上海大学通过AACSB认证；

QS Executive MBA Rankings (非全日制MBA)全球排名，亚洲24位;

彭博（Bloomberg）全球顶尖商学院排名亚太地区第6位（创业教育位列亚太区第一）；

Poets & Quants排名全球前67；

CNN Expansion国际MBA排名全球前70；

America Economia全球顶级MBA41；

中国商学院“最佳MBA项目TOP100”，上海第5位；

腾讯商学院常青品牌 • ·2020年度商科教育典范院校；

新华网教育论坛•2020年度·社会影响力MBA院校；

央视网教育论坛•2020年度·品牌影响力MBA院校

更有：

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从来都不只是一句口号；

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上海大学MBA教育管理中心与管理教育研究院（“SHU MBA”）自2004年开办以来，经过十余年的发展、沉淀与总结，开拓了独一无二的“全融教育”之路，致力于打造适应市场环境的MBA精英人才。

SHU MBA 办学理念

培养全面发展、可相信与可共事的Global Local人才

SHU MBA 2025愿景

走进世界、走进产业；提供具有贡献与影响力的一流研究生商学院教育

SHU MBA 特色之路 ——“全融教育”：WholEco-GloCal

全：全面发展，全人教育；融：国际本土融合，东西方融合，知识智慧融合， ECO资源融合；

SHU MBA致力于培养：全面发展的复合型人才、全球本土融合的国际化人才、知识智慧融合的实践型人才，并汇聚来自学校（Education）、政府社区（Community)、企业机构（Organization）的ECO资源共同参与实现人才培养目标。

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编辑：刘蕊