暨南大学EMBA项目从2002年开启招生，是全国第一批获准开班EMBA教育的高校之一。时光荏苒，岁月如歌，在“忠信笃敬、知行合一、自强不息、和而不同”的校训引领下，暨南大学EMBA教育二十年春华秋实，硕果累累，已有数千位民营企业家、政府和国有企业高层管理人员走进了暨南大学EMBA的课堂。

2022年，正式开启暨南大学EMBA二十周年庆系列活动，包括企业参访、论坛讲座、校友专访等，期望各位同学与校友积极参与、共同学习进步、共同感受EMBA二十载的无限风光与魅力、共同E往无前所向披靡！

【校友·人物志】

在二十周年庆典之际，暨南大学EMBA教育中心与EMBA联合会心系同学、校友，情牵母校，开启暨南大学EMBA20周年E系列活动之校友专访，走访各地同学、校友，分享人生故事，传承优秀校友精神，为EMBA校友搭建共享成长的交流平台。

“校友·人物志”本期专访，让我们走进暨南大学暨南大学EMBA2008级校友、南方财经全媒体集团21世纪报系整合营销中心总经理高山，一同倾听他与媒体行业的故事。

个人简介

高山

暨南大学EMBA2008级

南方财经全媒体集团21世纪报系整合营销中心 总经理

《用奋斗礼赞时代，用拼搏定义未来》

高山师兄，生于70年代，现任南方财经全媒体集团21世纪报系整合营销中心总经理。2008年就读暨南大学管理学院EMBA，成为卫海英教授的学生。

“以身教者从，以言教者讼”。榜样的力量，最能启迪人心。本期我们有幸邀请到高山师兄，来交流他在广州的奋斗历程，并将这场思想的盛宴，以文字记录分享给诸位同门，希望能抛砖引玉，带给大家更深的思索。

初见高山师兄，穿着整洁的T恤，在一间静谧而温馨的茶室接待我们。他已布好一款雅致的茶席，亲切地询问我们喜欢什么茶，还细心地给我们备上可口的茶点。随着醇厚的茶香一缕缕在茶室蔓延，初次谋面的我们，很快便相谈甚欢。高山师兄坦诚的讲述了他来广州奋斗的一段丰富、有趣、不平凡的经历，带我们一起回味了他的青春激情岁月。

#1热血青春：初生牛犊不怕虎

和许多大学毕业就来广州寻梦的人不同，高山毕业几年后，就开始在家乡重庆辞职创业。

他最初学的是财务专业，但工作几年后发现不适合自己，便果断转入了更喜欢的公关广告行业。他对新行业的一切都求知若渴，事无巨细，全心投入。他既能去大企业做营销提案，接下十几场公关活动；又能给报纸、电视台接下源源不断的广告订单；还能和工人一起搬运物料、搭建舞台、布景场景。每次大型活动前，他就在现场通宵布展，确保第二天的活动万无一失。

1998年，他创立了重庆德高广告公司，凭着先天的创意天赋，超强的责任感，以及乐在其中的拼搏精神，创业几年就小有起色，备受合作方好评，依靠口碑介绍，业务不断，同时也积累了初步的市场营销和公关广告的经验。“高山公司策划的活动最可靠，细到一颗钉子都不会遗漏。”这是当年在重庆与他合作的客户由衷的评价。

正当高山创业初有起色时，第二次命运选择又悄然降临。

创业的超强度工作，使他很快遇到了健康挑战。一次通宵达旦布置场地后，他得了严重的喉炎，呼吸困难，无法说话，要紧急住院治疗。这让高山突然意识到，除了工作，自己需要规划更平衡的人生了。就在这次生病时，他遇到了正在念医科大学的女朋友，谈了一场即将改变他人生轨迹的恋爱。女朋友毕业后，分配到广州一家医院工作；去视野开阔的沿海城市生活，更是她从小的梦想。

为了实现女朋友的心愿，高山再次转变了人生轨迹：2001年，他毅然关闭了公司，与股东结清股份，去广州从零开始。这一年，他已经29岁。

#2扎根南粤：不拘一格降人才

初到广州，高山入职了一家电视台旗下的传媒公司，继续自己的公关广告梦。适逢香港本港台的益智节目《百万富翁》爆红，公司正策划一个改良版的本土节目《过关斩将》，来实现广州观众参与答题赢奖金的心愿。高山对该节目的颁奖环节进行了改良：用“银行卡”替代“现金”来颁发，同时也针对银行客户策划了一套“信用卡”植入营销方案，该节目很快就获得一家银行的赞助。这是高山在人生地不熟的广州，做成的第一单业务。“我喜欢广州这座包容的城市，能给外地人公平发展的机会”。如今回想起这段往事，高山流露出的更多是对南粤大地海纳百川的热爱。

初战告捷，让高山和女朋友的生活很快稳定下来。他们在陌生的城市互相扶持，惺惺相惜，很快就结婚成家，构筑了一片可以挡风遮雨的心灵港湾。但同时，高山感到肩上的责任与压力也更大了。

广州做为千年商都，紧邻港澳，市场营销和公关广告行业发展十分成熟，拥有众多优秀的本土广告与国际4A公司，人才济济，竞争激烈。高山深感自己的专业储备不够了，便经常在下班后深耕专业，学习国际4A公司的策划创意和项目管理；利用周末时间上课，考取了全国高级公关员职业认证，提升了对公关广告业的系统性认知。

功夫不负有心人，来广州4年，高山参与策划和执行了政府、企业、文化、传媒等各界的大型公关活动，在广阔的舞台锤炼了扎实的技能。同时，工作中一如既往的踏实、可靠，帮高山继续赢得客户的口碑。一些客户因为欣赏他的才华，信任他的人品，慢慢成了他在异乡的新朋友。

2005年初，一位电视台导演向南方报业旗下的21世纪报系举荐了高山，参加《21世纪经济报道》的面试。高山按照招聘的命题要求，策划了一套媒体活动的营销方案，顺利通过了考核。

这一次命运的转折，让他亲历了一个南方传媒品牌崛起的黄金时代。

#3时代馈赠：亲历纸媒的盛夏

2005年，正是南方报业的改革元年，由报刊向多媒体发展，确定了“媒体多品牌战略”。除《南方日报》外，已形成了三大媒体子品牌：《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》。

当时的21世纪报系市场部初创不久，正在摸索一条前人未曾走过的媒体品牌与整合营销之路。高山在报社领导极具前瞻性眼光的布局和指引下，与一群中国最顶尖的财经媒体人飞速成长，原创了一个个影响深远的媒体品牌活动。如《博鳌21世纪房地产论坛》、《中国品牌价值管理论坛》、《中国企业公民论坛》、《红粉笔乡村教育计划》、《中国资产管理年会》、《亚洲金融年会》等。这一系列品牌活动，让21世纪报系实现了与政界、学界、产业界、读者、客户等目标群体的深度沟通，全面发挥了媒体的链接功能，打造出一套以媒体活动驱动的品牌建设与整合营销双引擎。

与此同时，21世纪报系开风气之先，以媒体独有的第三方公信力，高山参与并主导打造了如《中国酒店金枕头奖》、《亚洲旅游红珊瑚奖》、《中国资产管理金贝奖》、《中国品牌金象奖》、《中国智造金长城奖》等诸多专业排行榜。这些专业榜单的发布成为了推动行业健康发展的风向标，同时一年一度的榜单评选，也成为了自带新闻效应的传播亮点。

2009年，高山升任21世纪报系国际合作项目——《福布斯杂志》中文版的市场总监，他在主导发布《福布斯富豪榜》等一系列的公关营销事件中积累了国际财经媒体的品牌运作经验。2010年，高山升任中国最具影响力财富管理媒体《理财周报》的副总经理，分管报社品牌、营销、发行等运营工作。随着肩负的管理职能越来越多，高山将自己十几年的专业经验，打造为一套财经媒体品牌与营销的标准化体系，并源源不断的培养出一批批财经媒体市场营销方面的专业人才。同时，为推动中国品牌建设的健康发展，在高山主导下成立“21世纪品牌研究中心”，并联合清华大学、复旦大学、南开大学、中国传媒大学、中山大学、厦门大学、暨南大学等知名高校的品牌营销专家，与中国知名企业品牌长期开展品牌建设学术交流活动；连续10年组织编辑出版《中国最佳品牌建设案例》丛书，为中国企业在品牌建设实践中起到了重要指引和借鉴作用。

#4重返校园：暨南园的良师益友

进入21世纪报系后，高山从专业角色逐渐转为管理角色，如何成为优秀的媒体运营管理者？成为他时刻内省的问题。2006年，他进入中欧商学院进修企业管理；2008年，进入暨南大学就读EMBA，主修市场营销专业，有幸拜入卫海英教授门下。

工作多年后重返校园，实属不易。高山必须在繁忙工作之余，抓紧时间全力以赴的学习。

虽然学业压力比较大，但高山发现暨大管院是个充满温情的校园。“EMBA教育中心的老师们都很和善，能耐心细致的帮我们解决学习中遇到的问题，免去很多后顾之忧。还定期组织我们班的同学游学交流，博采众长，结识了不少良师益友。”

回顾那几年重返校园的生活，高山印象最深的还是导师卫海英教授：“卫老师谈吐优雅，学识渊博。记得当年她给我们上课时，每讲一些市场营销的理论，就会让我们结合实践提出问题，并开展研讨。若我们无法自己解决问题，她也不急于回答，而是带出一些我们没有思考到的视角，帮我们拓展思维，最后让问题迎刃而解。这种研讨式教学令我受益匪浅，便将这种启发式提问和小组研讨方法带入到团队管理中。还有宋献中老师、黎文靖老师等，都给予过我不同程度的指导，真是何其有幸！”高山师兄谈起老师们，满是敬意，谆谆教诲，犹在耳畔。

#5数字媒体：雄关漫道从头越

随着互联网和新媒体的强势崛起，南方传媒界于2016年再开先河，在广东省委宣传部的主导下，将21世纪经济报道、21财经APP、广东经视、股市广播等财经媒体聚合为中国首家财经全媒体集团——“南方财经全媒体集团”，打造全新的“媒体、智库、数据、交易”四大业务系统，将传统财经媒体功能向数字化“财经大脑”升级。

随着南方财经全媒体集团的成立，高山再次升任21世纪报系整合营销中心总经理，着手更深层次的品牌升级和营销转型。改革不是推翻重建，反而要在原有的竞争优势中去改造升级，去建立更坚固的市场壁垒。高山梳理了21世纪报系旗下所有的活动与榜单，根据新的战略定位，优选核心项目合并重组，淘汰同质化或过时的项目，优化资源提升了效益；同时与时俱进，组织研发新的项目，进一步提升市场竞争力。在改革中让传统业务焕发生机这一系列措施，让21世纪报系在媒体转型过程中有了更加稳固的压仓石。

南方财经全媒体集团在北京、上海、深圳、香港、澳门、纽约、伦敦等经济核心城市全球布局采编力量，致力于提升中国在全球财经领域的影响力和话语权，推动粤港澳大湾区向世界级湾区迈进。为了配合南财集团的国际化战略，21世纪报系着手升级品牌形象，高山认为 “一个优秀的财经媒体品牌，不仅能讲好自己的故事，还能在世界经济舞台上讲好中国的故事”。21世纪报系通过一系列的品牌升级行动，已经在国际化与时代感中，向世界真切的展示出，这个从党媒出身的财经媒体拥有如此充沛的市场生命力和鲜活创造力。

2020年，突如其来的新冠疫情，对线下活动和营销模式造成了强烈的冲击，同时也给高山团队带来了巨大的挑战。高山组织团队成立技术攻关小组，运用最先进的直播技术和多矩阵多平台分发方案，打造出“21世纪云论坛”品牌，将营销升级为“线下+线上”的复合模式，成功解决了近3年来疫情带来的封控考验，高山也因此连续两年荣获了南财集团 “优秀个人银奖”的荣誉。

“随着百年未有之大变局的到来，这场改革其实才刚刚开始，一切都是全新的。”高山师兄说到。他再次站到了一个无人走过的路口，“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。他笑了笑，端起一杯茶，慢慢饮完，结束了这次回味无穷的访谈。

#6寄语

访谈之后，我们请高山师兄送给母校和正在奋斗的师弟师妹们一句寄语。高山师兄拿出一本刚印刷出来，带着墨香的南方财经全媒体品牌手册说到：“这本手册是我们整合营销中心3个月的心血，我把扉页上这句话送给母校吧：合抱之木，始于毫末。再以我名字的寓意，送给师弟师妹们：祝你们踏实走好当下的每一步，积土为山。”

暨南大学EMBA教育中心

暨南大学EMBA联合会

二〇二二年十月

文案丨刘福、高山

图片丨高山

排版丨南向哲

审核丨朱晓敏

编辑：凌墨