【MBAChina网讯】2014年11月30日晚，上海交通大学安泰经济与管理学院安泰论坛系列讲座之“品牌的力量”在交大徐汇校区新上院举行。尽管外面下着蒙蒙细雨，同学们仍然纷纷赶来，现场座无虚席，气氛热烈。

本次讲座由交大安泰MBA项目主任胡海鸥教授主持，演讲嘉宾是Process 普罗品牌进化全球创始人柯言鼎(Martin Kessler)先生。普罗文化是一家总部设立在瑞士的独立品牌咨询及设计公司，在中国大陆和台湾均设有分公司。虽然进入中国市场不久，但其已经凭借国际专业理念以及对于本土市场的洞悉，为太古、麦当劳、如新等客户提供了相关的品牌服务，并得到客户的肯定，更已斩获包括if 奖，红点奖等在内的业界国际性荣誉奖项逾90项。

任何一个优秀的品牌都少不了一个卓越的创始人，而本次的论坛嘉宾Martin Kessler先生无疑就是这个品牌背后的人，更被业界赞誉为“品牌进化师”。他本身也是个极富品牌故事的人——其卓识远见、专业能力在瑞士政界、商界都是游刃有余，19年前他创立了普罗品牌进化，如今客户横跨航空、银行与珠宝、酒类企业，他曾表示这些服务于高端消费者的企业尤其需要品牌设计，而普罗文化的核心理念就是品牌是顾客的宝贵财富：一个强大的品牌能够从策略层面以及日常业务中增强企业的竞争优势，提高客户的忠诚度。

今天，这位传奇的企业家特地从瑞士远道而来，将自己多年的商场经验和独到的见解与安泰学子分享，共勉…
 

讲座依次为浅谈品牌、当东方遇上西方、瑞士设计、案例分享、成功的品牌要素和结语六个部分。Martin Kessler先生与大家分享了他对于品牌的认识和见解，传递了品牌设计的理念——品牌设计的一切基于企业自身的DNA：提供何种产品与服务，希望表达怎样的价值观。随后，他又从几个方面简述了东方文化与西方文化的差别，品牌制造如何考虑不同文化的差异，其风趣幽默的演讲风格，加上与台下观众积极互动的小游戏，让大家在一片欢声笑语中不知不觉领略其演讲的精髓。

接下来Martin Kessler先生介绍了一些瑞士的设计作品，并通过一些经典实际案例的分享，让听众对品牌的力量有了更切实感受，并总结了品牌成功的各大因素要素，包括品牌意识、品牌一致性和品牌持久性等。
 

Martin 先生真挚且富有激情的演讲让在场的同学们听得非常专注，并不时认真做记录，还与其进行了热烈的讨论交流，共同探讨品牌建设的问题，也让大家意识到那些原本很容易被忽略，但在实践操作中又异常重要的因素。同时，Martin 先生对于人才的肯定也让大家的学习信心倍增，优秀的员工永远是企业最大的财富。

论坛最后在热烈讨论中结束，很多同学意犹未尽，纷纷上前与Matin先生继续交流，互留联系方式，并表示这样的论坛为他们的职业提供了一些崭新的理念，希望学院更多举行这类优质论坛，为学员们提供交流和学习的平台。

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