“培育数智化营销的创新者与引领者”

“OMG！买它买它买它！”这魔性的声音让我们初识直播带货的魅力。在这个数字化加速的时代，直播电商已成为日常，而私域营销和数字化转型成为了企业发展的新常态。走入2024年，企业已经不满足于仅仅通过直播带货吸引一时的流量和热度，而是转向深耕用户需求，实现长期留存和转化。

随着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭，数字营销行业迎来全新局面和挑战。面对瞬息万变的市场竞争环境，无论是在品牌初创期，还是扩张的稳定期，都需要通过数字营销去触达消费者认知。因此，无论您是一个刚踏入数字营销领域的初学者，还是一个已经有一定经验的专业人士，掌握数字营销的核心概念和工具对于您在激烈竞争的市场中脱颖而出至关重要。

上外MBA特色专业方向解读#系列第三期

数字化转型浪潮下构建核心竞争力的重磅武器——

培养目标

本专业方向旨在培养学生利用大数据分析思维、人工智能算法以及大模型技术，创新营销形式，提升营销内容传播效率，革新营销服务商业模式。

专业特色

上海外国语大学是全国首家开设数字营销方向MBA的院校，通过引入美国宾夕法尼亚大学、佐治亚理工大学等国际顶尖教授团队，联袂业界专家授课，构建引领性人才培养模式，培养符合数智化需求的复合型人才。

课程设置

《数字营销战略》

《网络消费行为》

《数据驱动的市场营销》

《数字时代的品牌管理》

除课堂授课外，课程师资团队有Google高管团队支持、全球顶级数字营销商学院互动、全球顶级互联网企业高管交流、企业走访与实践等内容作为实践支撑，帮助学员深入了解由大数据、人工智能、大模型等技术影响下的数字营销新特征，积极确立数字化转型战略，构建数字营销生态下的核心竞争力。

发展前景

“十四五”期间，我国数字经济转向深化应用，协同推进技术、模式、业态和制度创新，将为营销行业的数字化转型升级带来强劲动力，为数字营销行业的发展带来新的机遇。区别于传统品牌营销广告，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大模型等核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销行业的高速发展。

随着技术变革的加快，数字营销对行业人才提出了更高的要求，需要技术的同时又依赖于商业思维，对多元化技能人才的需求日益增长。数字营销专业方向以“创新、跨学科、数据驱动”为特色。经济学、心理学和统计学为基础的学科式MBA课程夯实学员基础，数字营销战略、消费者行为等专业课程为营销决策提供关键框架。数据驱动的市场营销与品牌管理课程提供在实践中做出具有洞察力决策的科学工具与思维模式。

上海外国语大学MBA项目介绍

上海外国语大学是由教育部直属、上海市共建，获得“211工程”和“双一流”支持建设的全国重点大学，获得教育部学科评估A+和QS世界大学等国际指标前列排名，高考录取分数长期位列前20。上外于1985年开展国际工商管理教育，依托学校30余年管理学科的优势，学院始终致力于高水平学科建设，已建成本、硕，博多层次学术学位与专业学位兼备的教育与科研体系，为AACSB和EFMD会员单位，MBA项目获得AMBA和EPAS国际认证。

上外管院依托“脑机协同信息行为(教育部、上海市)重点实验室”，构建学科实验室科学育人的创新模式，以认知智能和机器智能双驱动管理学为特色，立足学术前沿，以前瞻、引领的教学资源培养具有“数智前沿、管理科技、国际视野”的优秀管理人才，目前已经成长为同类大学中最优秀的管理学院。上外MBA“与世界接轨，与前沿同步”，积极践行中国MBA教育的供给侧改革，致力于培养为世界创造价值的MBA精英人才。

上外MBA项目以学院强势学科背景为依托，培养具有创新思维和数智化管理能力，能够将“前沿技术与企业管理实践应用”融会贯通，为企业转型升级和可持续发展创造价值的卓越复合型人才。为实现上外MBA人才培养目标，上外MBA拥有数智化和国际化两大培养特色，项目持续开拓创新，全力打造“超前项目设计、数据智能驱动、顶尖师资汇聚、薪酬就业领先、全程职发贯穿、语言能力提升”六大特色优势，联通世界，成就未来全力构建国内一流、国际知名的MBA项目。