第二届书记论坛暨“睿冬”主题周

2021年12月19日，继2020年12月经济与管理学部首期书记论坛后，第二届书记论坛暨“睿冬”主题周讲座圆满落幕。本次论坛旨在更好地将校企合作的生动实践融入思政教育，推动党建与思政育人融合，以培养爱国、敬业、乐群、诚信的高层次创新人才，主题聚焦“时代传承，品牌强国”，特邀三位知名老字号企业的资深高管兼党委书记，共同探讨中国品牌的创新、成长与变革。论坛线上线下共吸引了近千位专业学位教育中心在校生及华东师大教师、校友前来参加。

首场讲座由上海新徐汇（集团）有限公司总经理兼党委副书记郑华先生讲授，题为“老字号的出圈和社区的营造”。讲座由经济与管理学部程贵孙副教授主持。讲座中，他以新徐汇集团为例提出了百年老字号遭遇的市场危机和挑战，如品牌老化、产品陈旧、创新不足、品牌维护乏力、知识产权保护差等，并提出了独到的解决思路，包括最大化品牌优势、连接年轻客群、要做长红而不是网红、修炼内功精细化管理等，强调老字号品牌要做时间的朋友。郑华先生还提出，传统老字号同时也要抓住社区，从社区营造破题，连接社区的建筑、空间、文化、生活，产出生活的品质感和社交休闲的高效回应，并坚持长期主义的品牌理念创建更有文化、更有社区性的商业业态。

嘉宾郑华先生讲座现场

老凤祥股份有限公司董事长兼党委副书记、上海老凤祥有限公司董事长石力华先生的讲座主题为“百年企业：事业传承与时代革新”。讲座由程贵孙副教授主持。他首先追溯了创立于1848年的百年老字号企业老凤祥由传统企业向现代企业转型发展的三个阶段，包括调整改革阶段、大力拓展阶段以及全面发展阶段。并且，石力华先生强调“传承”是凝聚起企业发展的核心力量，精神传承和产业传承是老凤祥基业长青、在大潮大浪中历久弥新的秘诀。最后，他继续总结了把握企业传承的核心要素，即保障企业战略的连续性、选择与培养有效的继任者、持续激发创新发展的动力，并再次强调企业经营者要真正认识到传承的重要性，才可以保持企业经久不衰。

嘉宾石力华先生讲座现场

上海徐家汇商城股份有限公司副总经理兼党委副书记、上海汇金百货有限公司董事长张建芳先生则讲授了题为“数字化零售 赋能新发展”的主题讲座。讲座由经济与管理学部李真副教授主持。他以零售及新零售的概念剖析为导入，深入讲解了数字化零售的发展，将数字化模式总结为业务的数字化、数字化的业务、数据的智能化、链接的社交化四点，并且具体呈现了汇金自创的全渠道一体化系统MEC，实现线下线上全渠道、全链路、全融合、一体化。最后，在链接社交化的私域运营上，张建芳先生提出了围绕着人货场问题，怎样与客户建立有效链接是私域运营的核心思想，并展示了汇金私域运营的客群金字塔结构，分别是顾客会员化、会员贵宾化、贵宾价值化。

嘉宾张建芳先生讲座现场

至此，第二届书记论坛暨经管专业学位“睿冬”主题周精彩落幕。新时代专业学位研究生教育承担着“高端应用型人才供给”的重要使命，是国家发展战略和国际竞争力的重要支撑。思政教育是研究生培养过程的重要组成部分，也是决定人才培养质量的重要决定因素。经济与管理学部以服务需求为导向、以改革创新为动力，在新时代产教融合背景下，通过产教融合、校企合作、知行合一的人才培养模式深挖思政育人元素，提升行业企业参与办学程度及校企协同育人的深度，将思政教育融入高层次专业学位研究生培养模式改革的方方面面，逐步形成了 “书记论坛”“书记进课堂”“老字号助力创新计划”“教授智库助力项目”“思政移动课程”等思政育人品牌项目。同时，经管专业学位主题周也始终深度践行“滋心养智，厚文重义，视野宽广，经世致用”的设计理念，致力培养“富情商、高智商、厚文商”的睿智型人才。

来源丨经管专业学位教育中心

讲座记录丨关星、毛月会、张芳

图文 / 后期 / 编辑丨张晨蕊