冰墩墩销售火爆说明了什么？北京冬奥会给我们带来了什么？后冬奥时代，中国的冰雪经济与冰雪运动将走向何处？冰雪产业如何实现跨越式发展？

Olympic Winter Games

2月20日，伴随着举世瞩目的2022北京冬奥会顺利闭幕，中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会沙龙在京召开。来自中国人民大学、国家体育总局等部门的多位专家围绕“冬奥经济与品牌管理”主题，从不同维度探讨北京冬奥会成功举办对中国社会的深远影响、北京成为首个“双奥之城”的重大意义等话题。本次论坛由中国人民大学、香港理工大DMGT管理学博士校友会主办，中国人民大学商学院EMBA北京校友会协办。

北京冬奥会中国体育代表团用实力证明了这20年历史性跨越的成果：7个大项、15个分项“全项目参赛”，斩获9金4银2铜共15枚奖牌，创冬奥参赛史最佳战绩。

在本次主题研讨会中，国家体育总局冬季运动管理中心原副主任、中国滑冰协会副主席朱承翼讲述了中国冰雪运动从冬奥会金牌零的突破到三亿人上冰雪所走过的峥嵘岁月、本届冬奥会所取得的成绩和产生的深远影响、对我国经济社会带来的变化及“后冬奥时代”的8个业态发展趋势。

世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、2022年北京冬奥会形象大使李妮娜，以《中国冰雪运动的未来》为演讲题目，强调了北京冬奥会对中国冰雪运动、冰雪产业所起到的巨大推动作用，包括为冰雪产业埋下人才种子的全球性贡献和带动冰雪产业链发展的积极效应。

中国人民大学商学院院长叶康涛将“冬奥”与“品牌”这两个话题结合在一起，从Brand Finance的全球品牌价值500强榜单破题，分析了企业营收与品牌价值的关系，强调了实至名归的重要性。他表示，本届冬奥会非常了不起的一点就是将中国软实力——冬奥开幕式成功推广。在品牌建设中，知名度和美誉度是很重要的。知名度也是注意力，冬奥会创造了知名度，带来了非常大的流量，是做品牌非常好的一个机会，尤其是在注意力稀缺的环境下，北京冬奥会的作用将会更加凸显。

中国人民大学商学院党委副书记易靖韬以《工商管理产教融合之路》为题，阐述了奥运经济对我国的影响。他提到，中国人民大学、香港理工大管理学博士（DMgt）项目最早的定位是培养学者型领袖，从2004年创办以来，培养了200多位商业管理的管理学博士，开创了专业博士学位标杆性的先例。易靖韬表示，冬奥经济、奥运经济在未来几十年都是很重要的话题。从某种意义上，奥运会能够激励老百姓热爱和从事运动，强身健体，这种大型赛事也需要被更多人群关注。未来，工商管理教育和研究也要将奥运会与经济社会发展相结合，更需要具有博士学位的专家去研究，为寻找更好的商业机会打下基础。

本次论坛总结了北京冬奥会遗产及目前国内冰雪产业建设所取得的成就，交流了新形势下冰雪产业发展遇到的新问题与新经验，进一步明确了体育行业下一步的努力重点与方向，对我国冰雪产业的发展起到了积极的推动作用。