徐秀玲:核心层次分明的MBA案例分析让人信服
2011年12月10日,“2011(第七届)中国MBA企业案例大赛全国总决赛”隆重举行,来各大赛区的14支精英队伍相聚在清华大学经济管理学院国际报告厅,进行了最后的较量。全国MBA教育指导委员会秘书长仝允桓以及各大企业、教育部门的领导作为嘉宾、评委出席了此次大赛,并对14支精英团队进行了点评。MBAChina网作为最具影响力的MBA行业媒体,参与并对此次大赛进行了跟踪报道,同时邀请到了各位嘉宾评委以及参赛队伍参与了MBAChina网嘉宾访谈。
以下为MBAChina网对话宜信集团企业文化研究中心总监徐秀玲:
宜信集团企业文化研究中心总监徐秀玲
MBAChina网:您好徐总监,欢迎您来参加第七届中国MBA企业案例大赛,暨MBAChina网嘉宾访谈。作为这次案例大赛的评委,在您心中,优秀的案例分析的标准是什么?
徐秀玲:我觉得今天表现得这十四支队伍都非常优秀,各有各的优势和劣势,点题是最重要的,解题是第二重要的。点题就是说到底这个题目想讲什么,因为大家只有10分钟的时间去分析一个案例,不能面面俱到,所以必须找到这个问题的核心,比如说要讲奇瑞的国际化,那我们就要研究是否应该国际化,如何国际化,这就是题目的核心。如果讲了其他的战略,那显然是没有围绕这个中心的,你做得再好也是离开了这个题目。我觉得类似这样的问题,可能在一些团队里头会有一些小小的偏差,这是我给同学们的建议,就是最核心的是要找准这个题目的核心问题,而且要找对问题的方向,然后再做很好的论据和支持。
MBAChina网:徐总监,上午又进行了一轮PK赛以后,您觉得哪个队伍最能吸引您的关注呢?
徐秀玲:我个人比较看好,或者是说个人比较喜欢香港科技大学那支队伍,原因就是它比较符合我刚才讲的那个标准,他们很精准地找到这个问题所在,然后用比较充分地数据和论据去论证了他们的观点,不论他观点正确与否,他整个推理分析过程非常有层次、有步骤,让人信服,我觉得这是分析最重要的内容。
MBAChina网:谢谢徐总监接受我们的采访。
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