【MBAChina网讯】2014年3月23日下午，山东省旅游局副局长、北京二外MTA产业导师窦群应邀来我校进行题为“我国省域旅游业发展与管理”讲座，讲座由北京第二外国语学院邹统钎教授主持。
 

　　
（窦局长介绍我国省域旅游业发展战略与省域旅游发展现状)

　　
讲座围绕三个主题展开：一、国家和地方旅游发展;二、国家旅游发展战略变迁;三、省域旅游发展战略变迁。窦局长从政府政策的角度介绍了旅游行业的大环境和行业发展的历史沿革，以“好客山东”为案例阐述了省域旅游形象建立的路径。窦局长认为好的品牌需要具备三个特征：鲜明的个性，差异化，可持续性发展。就如何成功塑造城市旅游品牌这一问题，窦局长与同学们展开了深入的探讨。

　　
通过本场讲座同学们认识到一个好的品牌可以是一个城市拥有的最强大资产。旅游业的发展需要回到产业经济发展的本质上，旅游行业的规模增长亟需转化为旅游行业的服务质量提升。

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