近来，《鱿鱼游戏》大火

剧中的游戏也随之火了起来

椪糖、面罩的热度也在持续攀高

IP商业化似乎已成趋势

超级IP带来的流量

究竟还能给谁带来利益？

01

《鱿鱼游戏》

最近，一部由Netflix出品，名叫《鱿鱼游戏》的韩剧在全球爆火。该剧主要讲述了456名为生活所困的人为了456亿韩元奖金，参加了6个有着致命风险游戏的故事。

该剧一播出，剧情中的一二三木头人、扣椪糖、拔河等游戏引发了热议，热度持续攀高。剧播出后，“扣椪糖”风吹起来了。大家都开始挑战剧中的“扣椪糖”。不论是原本街边卖糖饼的小贩，还是卖椪糖的淘宝店铺，它们的销售量都大大提高。

除了椪糖，剧中的运动服和面罩同样火爆，淘宝卖同款面罩的店铺月销量目前已经达到10万件以上。在万圣节，游乐场中还有人装扮得和剧中的蒙脸人一模一样，吸引了许多人拍照。

《鱿鱼游戏》的大火，让我们看到了IP能给商家带来的利益，IP商业化正在成为一种大趋势。

IP，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。IP的商业化变现是文化产业产生利润的关键。无论是在国内还是在国外，我们都可以见到不少IP商业化的成功案例。

让我们把目光投向美国，迪士尼就是IP商业化的王牌案例。

02

迪士尼

迪士尼是布局全产业链IP运营的文化公司，迪士尼认为IP不应该仅仅局限于是一部电影或是电视剧，真正的IP运营应该放大成全产业链，创造一个完整的“电影+衍生品+娱乐地产”的IP全产业链运营生态圈。

IP成为了迪士尼的核心资产，从小熊维尼到钢铁侠蜘蛛侠，从公主系列到玩具总动员，覆盖了各个年龄段的IP粉，依靠迪士尼本身的强大IP，它的消费衍生品自然也广受欢迎。

仅仅以《玩具总动员3》为例，电影为迪士尼带来了11亿美元的票房，但游戏、图书、DVD、版权和授权等领域为迪士尼带来了87亿美元的收入。

从迪士尼的成功可以看出，电影是IP的起点和IP价值的放大器。IP首先通过电影票房实现一轮收入，同时大大提升IP的知名度，使得IP形象深入人心，为后续IP的衍生品变现打下基础。

其次，抓住IP授权商品制作与销售仍然是IP衍生品产业中最大的市场，通过优质IP授权生产各种类型的产品，且能成为畅销且长销的产品，不断放大IP的变现空间。

除了影视文化的转化，IP商业化也是一个打造品牌的深度进化。

03

米其林

让我们从这家欧洲的轮胎公司说起：米其林身为一个轮胎公司，其转化机制就是将一种美好的生活、美食的特质植入整个公司品质中，让人们想到米其林不仅是优质轮胎，更是一种优质而丰富的生活。说到米其林应该没有人不会想到米其林餐厅吧！

米其林餐厅其实是被收录在《米其林红色宝典》中的餐厅。1900年米其林轮胎的创办人出版了一本供旅客在旅途中选择餐厅的指南《米其林指南》，内容为旅游的行程规划、景点推荐、道路导引等。《米其林红色宝典》（又称《米其林红色指南》）每年会对餐馆评定星级，这就是米其林餐厅的由来。

米其林的广告和册子中常会跳出各种美食拼成的米其宣传图，这无疑扩大了米其林的受众对象，将热爱美食与生活的人群也拉入进来，成功地将一个品牌的可影响范围、传播范围、持续创造力、异化能力提升。如今“米其林星级”已经成为“高档美食餐厅”的代名词，其品牌效力可见一斑。

04

国内IP

让我们把眼光放回国内：大鹏因为网络剧《屌丝男士》大获成功，这个IP到底有多火爆呢？

他后来拍了电影《煎饼侠》被评为“年度最具网络热度IP”，开发的同名酷跑手游与《煎饼侠》同时上线，5日内手游下载量破百万，次日留存率高达50%，付费率达到15%。而其所涉及全线IP产品的衍生品(影视、漫画、游戏、实物等)也被充分开发。

在中国互联网时代，中国动漫IP时代已经来临。我们不仅拥有热爱中国文化，热爱生活的用户基础，更有活跃的互联网平台企业，还有一大批优秀的文化影视作品。例如《大鱼海棠》，《秦时明月》，《哪吒之魔童降世》和《斗破苍穹》等等。《哪吒之魔童降世》便是最好的一个例子，在上映起初，并没有人能预料到它会是一匹黑马，成为年度票房冠军，但它用实力证明中国IP也能有市场，并且更能受中国大众的喜爱。

目前，中国超级IP产业仍处于初级阶段，IP变现渠道单一，但只要加强内容孵化，全产业链布局，我们有理由期待，属于中国的《鱿鱼游戏》，一定随着IP商业化一同到来。

说到中国的影视文化IP

大家脑子里第一个

想到的是什么呢

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