1月7至8日，“第三届中国管理案例共享国际论坛”在上外成功召开。此次论坛由全国MBA教指委、中国管理案例共享中心和大连理工大学管理与经济学部主办，上海外国语大学国际工商管理学院、MBA教育中心承办。来自全国MBA培养院校近200名代表参加了会议。MBAChina网作为最具影响力的MBA行业媒体，参与并对此次大赛进行了跟踪报道，同时邀请到了全国MBA培养院校代表参与了MBAChina网嘉宾访谈。

　　以下为MBAChina网对话北京工商大学张景云：

　　MBAChina网：张老师您好，欢迎您来参加第三届中国管理案例共享国际论坛，暨MBAChina网嘉宾访谈。请您谈一下目前中国MBA商学院案例开发的方向是什么？

　　张景云：很高兴参加这次的论坛，我们北京工商大学商学院有一个管理学科，对于商学院的管理案例非常重视。我所在的市场营销系，重点开发的是品牌和市场营销方面的案例，当然在工商管理系和人力资源管理方面也有一些教师做这方面的研究。

　　我自己在2010年参加过一个关于市场营销方面案例的开发，获得了百篇优秀案例。这个方面的体会，我觉得这个案例是来源于我的一个企事业单位委托的项目，在这个项目过程中仔细研究所做出的。我觉得在这个案例源的开发方面，这一块一手资料非常重要，而且在这个一手资料的开发方面，除了企事业单位委托以外，我想可能其他的角度也可以再值得探讨。比如说借助第三方机构，像营销公司、公关公司，或者是各种各样的协会，建立这样一个平台，为教师提供案例源，是一个比较开阔的平台和视野，这是一个方面。

　　另外在MBA案例方面，一些新的样式也可以去探讨，比如说除了问题型案例以外，关于创意开发、创意策划型的案例也是一个大的角度。因为在我所在的公共关系协会，每年都要举办一次公关策划案例的评选，这些评选的来源都是一些企事业单位，他们提供的案例也非常好、非常丰富多彩。这是一个方面。

　　对于案例开发这一块，我觉得今天上午仝老师讲得也非常好，他讲到要纳入一个评估体系，就是高校教育的评估体系，这对于老师从时间和精力方面、积极性方面，也是有很大鼓舞的，我非常支持也非常欢迎这样的一个制度的出台。

　　MBAChina网：您之前说过，现在案例除了文字型的，现在还有视频案例，这个可以给大家讲解一下吗？

　　张景云：谈到视频案例，我觉得今天来还是第一次，因为我们在教学当中也使用过视频，学生也是非常喜欢的。往年虽然做了一些案例，但是写作和使用是有一定的隔阂，教师写作很多案例在实际当中，学生可能对于这种呈现方式感觉到比较古板。所以我觉得如果能够使用一些视频案例，可能教师在教学工作当中，可以使用得更有效率一些。

　　MBAChina网：谢谢张老师接受我们的采访。