2022年10月29-30日，由港大经管学院和华润商学院（香港）联合举办的数据科学家培养项目（三期）第五模块《社交媒体与数字化市场营销分析》在香港和深圳同步开课，陈海亮博士在香港现场讲授课程，学员通过在线/线下相结合的方式参与了本次学习。

讲师简介

陈海亮 博士

港大经管学院

理科硕士商业分析课程总监

创新及资讯管理学副教授

移动互联网时代，社交媒体一类的应用吸引了大批用户，人们的社交关系也随着这一趋势发生了极大变化，社交媒体更是成为不少企业营销的平台。本次课程聚焦社交媒体与数字营销的学习，帮助学员在不同场景掌握相关分析方法和工具。

课程大纲

1. 社交媒体分析

- 群体智慧（计量经济学）

-假新闻（文本分析和监督机器学习）

-信号与噪声（网络分析）

-社交媒体信息传播偏差（实验设计）

2. 电商直播带货

-直播带货成功与否的决定因素（计量经济学、非监督机器学习）

-言语情感与面部情感对产品销量的影响（文本与图片情感分析、主题建模）

3. 数据获取

- 网络爬虫技术概述

4. 数据分析方法

-计量经济学：回归模型

-文本分析与机器学习：情感分析、情绪分析、主题建模

- 网络分析：知识图谱

-随机实验

5. Python 编程

-PyCharm Community 集成开发环境

-文本分析

-数据库交互

-网络爬虫

港大经管学院高层管理教育联合华润商学院（香港）推出“数据科学家培养项目”，培养商业数据分析实战人才，致力于让数据发挥更大的价值，让组织具备“用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新”的能力。