ZIBS视界 | 万峰:数字创新对中国企业颠覆全球市场的影响
导语
2022年1月8日,ZIBS DigiFin-Global学术年会论坛在浙江大学国际校区多功能厅圆满举行。
本次论坛以“智启时代,数创未来:科技驱动商业与金融” (Digi-verse in a Nutshell: Tech-driven Business and Finance) 为主题,聚焦金融科技、金融科技监管、数字商业和企业创新管理等领域,以数字、交叉、未来为重点,携手国内外大师探讨数字时代下中国企业创新发展的新思路。
现场照片
唯变不变
在论坛下午场的“唯变不变”专家主题演讲环节,ZIBS副教授万峰做了“数字创新对中国企业颠覆全球市场的影响”的主题演讲。基于Shein(希音)的成功案例,分析了其采取的新型战略,从而深入分析了数字创新对中国企业的重要影响。以下为演讲发言集锦。
数字创新是当今的一大热门话题。但数字创新是否能提高中国企业在国际舞台上的竞争力?又或者数字创新能在多大程度上对中国企业颠覆全球市场产生影响?
万峰目前正在开展一系列关于中国企业颠覆性影响的研究。通过调查30多个中国行业以了解中国企业在全球市场中的角色。
其中6个产业在全球市场份额超过50%:加湿器、太阳能电池、太阳能电池组件、微波炉、冰箱、珠宝。另外16个产业的全球市场份额在25%至50%之间,剩下的10个产业全球市场份额低于25%。
似乎产业技术的重要性并不是全球市场份额占比的一个重要因素。
中国产品征服世界到底靠的是什么呢?
万峰提出,中国企业想要颠覆全球市场,不仅要考虑技术层面的因素,还需要考虑品牌忠诚度、分销网络、规模经济等其他的重要因素。
举个例子,一个忠诚度比较高的品牌,如果在分销壁垒方面有所欠缺,那其在全球市场上提高占比就面临着很大的困难。
万峰紧接着用Shein(希音)的成功案例进一步分析了数字创新在其中发挥的重要作用。
Shein(希音)成立于2008年,去年的收入为100亿美元,在200多个国家开展贸易。如果以去年美国的市场为例,Shein(希音)的市场份额在美国时装产业位居第一,领先于Zara和H&M。
Shein(希音)是如何打破
现有的全球市场平衡的呢?
1
网红合作
Shein(希音)通过与TikTok、YouTube建立合作伙伴关系,借助各类网红的力量来打造他们的品牌,极大程度提升了品牌的知名度。
2
分销网络
区别于传统的网站购买,Shein(希音)通过使用移动端App的方式建立分销网络,并且在全球战略的引导下实现了规模经济。
基于Shein(希音)成功案例的分析,我们可以直观地看到数字创新的重要性和颠覆性。
万峰提出,中国企业应尝试利用数字创新来打破现有的市场平衡,在全球市场中扮演越来越重要的角色。
数字创新对中国企业颠覆全球市场有着不容小觑的力量。
万峰
战略和创新管理 副教授
GCM项目学术主任
万峰博士现任浙江大学国际联合商学院副教授,曾在北京师范大学担任讲师、英国东英吉利大学担任副教授。主要研究领域是创新管理、产业集群和竞争战略。研究成果发表在
图文排版|徐凯伦 、陈胜男
编辑|陈槭丽莎
责编|沈莉
(本文转载自浙江大学国际联合商学院 ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
热门推荐
备考交流
最新动态
- 招生宣讲 | 浙江大学iMBA项目华东专场精彩回顾 2023-08-28
- 华东专场|8月21日浙江大学国际联合商学院iMBA项目招生宣讲会重磅开启! 2023-08-18
- 浙江大学国际联合商学院工商管理项目iMBA2024年招生专题 2023-06-19
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 05/04 报名 | “中国经济变局下的企业风险管理”复旦大学李若山教授公开课暨联合宣讲会
- 05/08 集赞赢取精美礼品 | 面试诀窍、备考经历、海外交换,报名5月8日面试圆桌派,用10个问题揭秘三位高分学长的备考秘籍!
- 05/12 招生工作|浙工大校园开放日暨MBA、MEM项目宣讲会通知
- 05/12 「复旦大学 EMBA 项目」与「复旦-台大 EMBA 项目」介绍会 | 活动预告
- 05/17 限时抢位!长江商学院MBA项目5月北京体验课
- 05/18 5月18日 | 全国首场中国商学院招生巡展暨2025招生政策发布会(北京站)重磅来袭!
- 05/18 5月18日 | 北京体育大学邀您参加中国商学院招生巡展暨2025招生政策发布会(北京站)
- 05/18 5月18日 | 中国矿业大学(北京)邀您参加中国商学院招生巡展暨2025招生政策发布会(北京站)
- 05/18 5月18日 | 北京师范大学邀您参加中国商学院招生巡展暨2025招生政策发布会(北京站)
- 05/18 5月18日 | 天津大学邀您参加中国商学院招生巡展暨2025招生政策发布会(北京站)
热门资讯
MBA院校号
暂无数据