未来企划书

城市IP与文旅策规划：入局、破格和出圈

业界导师课堂

2021年12月18日，江苏匠工营国规划设计有限公司总经理、南京大学城市科学研究院院长助理邵颖萍老师，以《城市IP与文旅策规划：入局、破格和出圈》为主题，为同学们带来一场精彩纷呈的线上讲座，中国传媒大学政府与公共事务学院副教授刘新鑫老师担任该次主持。

邵颖萍老师主要给我们带来了两方面的内容：第一，城市文化和城市IP是怎么样的关系；第二，强调了文旅策划与规划的联系，希望从前期的运营前置来重新思考城市空间组合、功能组合。而文旅要站在城市发展的角度上，邵颖萍老师分享了她的观点：从文旅的高质量推动城市的高质量，通过文旅的国际化推动城市的国际化，通过文旅的高站位推动城市的高站位，让文旅使城市融入全球的话语体系，寻求身份识别，是我们未来的一个畅想。我们现在说世界旅游目的地，建设未来文旅发展高地，都是传承我们的历史文脉，彰显地方魅力、弘扬城市品格、传播民族精神的价值所在，也是我们文化自信的题中之义。

由此结合这两个方面，从三个角度展开当代城市IP与文旅。

一、入的什么局？

1

注意力经济：猎奇和共鸣，为城市寻找粉丝。

记住了“1+4+4” 。

2

创造力经济：创意和智力，为城市获得价值。

创意城市描述了一种城市战略规划的新方法，并且探讨了人们如何在城市中创造性地思考、计划与行动。它探索了我们如何通过发挥想象力和才华让城市更宜居、更富活力。——《创意城市：给都市革新者的工具箱》。

3

影响力经济：占位和发声，为城市传播品牌。

城市也是被建构出来的。比起城市是如何被发现的，我们可能更关心城市是如何被生产和再生产的。

4

城市文化资本与城市IP：创造城市文化再生产的价值实现过程。

二、破的什么格？

前面讲到入局，是入的城市IP的局地，是城市文化，还有城市竞争力，但是最终我们希望能够争取到城市流量，能够把资本留住，一共给我们分享了九个案例。介绍了成都、西安、曹县、曼谷相关产业，以及一些新业态，和城市记忆和民族自信息息相关。

三、出的什么圈？

讨论了乡村转型的核心议题，乡村旅游是建构乡村的一种路径，乡村是被生产和再生产的，比起描述“乡村是什么”，我们更关注“乡村是如何被建构的”。以盐城淮剧小镇为例，做田园乡村，做美丽乡村。

总结

最后，线上同学们积极提问，邵颖萍老师就同学们的问题，也谈到了她的一些想法：关于乡村振兴的建设，一定要建立在城乡系统之上，要放在全局和系统化的层面上。中国有很多城市，也有很多乡村，每个发展道路也是不一样的，不一定非要走旅游这条道路。而后又提到了策规划，不能只懂策划而不懂规划，反过来亦如此。还有包括城市IP、城市品牌的一些研究理念，也引发了同学们对城乡规划的一些新启迪。

文案：陆家敏

排版：王星晨

文案：陆家敏

排版：王星晨

编辑：袁千惠

责编：王晓芳

统筹：周 亭

中国传媒大学MPA

中国传媒大学公共管理硕士（MPA）依托政府与公共事务学院建设，为适应不断发展的公共管理现代化、科学化、专业化的迫切需求，完善公共管理人才培养体系，创新公共管理人才培养模式，提高公共管理人才培养质量而设立。我们培养具有良好政治素质和职业道德修养，掌握系统公共管理理论，具备从事公共管理与公共政策分析能力，能够综合运用管理、政治、经济、法律、传播、现代科技的知识和方法解决公共管理实际问题的高层次、应用型、复合型人才。毕业生能够胜任党政机关、企事业单位、公共部门及传媒、文化机构的行政管理、政策分析和传播相关工作。

221年中国传媒大学公共管理硕士（MPA）分为“全日制”和“非全日制”两种类型，下设三个研究方向：公共治理与城乡智慧管理、传媒与公共事务管理、公共危机与应急治理。

中国传媒大学政府与公共事务学院是学校直属的教学科研单位，在新闻传播学、政治学和公共管理三个一级学科的交叉地带开展具有鲜明“传媒与传播”特色的高水平教学与科研工作。学院以“勤政为公、学术并举”为院训，以“面向主流、突出特色、服务国家、培养英才”为宗旨，致力于推动中国国家治理的传播创新与国家传播治理体系和能力的现代化。

编辑：凌墨