11月29日下午，广外MBA讲堂第113讲在广外北校丝纺讲堂顺利举行，本次活动邀请到巨量引擎广东分公司美妆日化行业总经理黄凤鸣女士为大家分享数字化传播媒介强势兴起的背景下，美妆日化行业如何通过抖音内容实现闭环增长。

嘉宾分享现场

黄凤鸣是广东外语外贸大学2001级国际营销专业校友，2016年加入字节跳动，现任公司巨量引擎广东分公司美妆日化事业部总经理。字节跳动旗下有今日头条、抖音、西瓜视频、轻颜、激萌等多款广受欢迎的APP产品。

黄凤鸣通过从传统渠道品牌、电商渠道品牌、直播电商品牌这一品牌发展阶段的更替开始，讲述了利用直播打造品牌IP的时代背景；通过直播用户数量的增长、抖音日活用户等真实数据，展现了直播行业的魅力与活力；通过如何进行直播选品、直播间话题热度带动、直播间引流资源组合、明星背书与达人带货选择等内容，分享了借助抖音闭环下“货、人、场、池”四个关键环节打造品牌的方法。讲座全程干货满满，让人听后受益匪浅。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。分享结束后，活动进入现场问答环节。许多同学带着工作中遇到的困惑与嘉宾进行了深入的交流，就实际操作中遇到的问题进行了细致的探讨，力争活学活用、不虚此行。

同学提问

随着AI智能时代的到来，数字化对营销产生了深刻而又深远的影响，数字化媒体作为数字驱动营销的一种新方式，已展现出其独特的魅力。利用短视频、直播模式等新方式打造品牌已成为当今品牌建设领域的新常态，而这种新常态对对未来的商界精英来说，既是机会也是挑战，要学会把准时代的脉动，顺势而为，乘风而上。广外MBA祝愿同学们学有所成、勇于创新、实现梦想！

黄凤鸣校友与广外营销系教授们

讲座现场照片