浙江大学管理学院评测界千万级博主养成记:胆子要大,心也要诚!
创享圆桌派
近年来,市面上的商品可谓是五花八门,国产的、海外的、联名的...不同品牌各具口碑和卖点。购物选择变多,买东西自由度变高,看似方便的背后却藏着不少“猫腻”。
防晒霜到底防晒吗?儿童用品是否真的无毒无害?日常食品配料表真的干净?家用电器是否安全节能?......
参差不齐的商品质量,虚假夸大的广告营销,让不少消费者上交“智商税”。这时,很多网友的统一动作可能是拿起手机输入“评测”二字。
提起“评测”,不得不说起这样一位“科普大V”——魏老爸。
坐拥5000多万粉丝,因对女儿的关心开启评测之路,直至走进央视直播间,魏老爸用真实测评帮助人们发现各类商品的“真面目”。
2015年,在帮女儿包书皮的时候,魏老爸无意间发现其中的有毒物质含量超标。他拍摄了一个视频对此进行曝光并引发热议,视频播放量高达千万。他在微信公众号上的一篇文章也被疯狂转发,几天之内阅读量100w+,粉丝数一周内达到11万。
在“有毒书皮”后,魏文锋相继曝光了毒跑道、激素宝宝霜等不合格产品。在受到越来越多人关注的同时,他也助力解决了很多社会痛点问题。“商业+科普”的创业模式,让他变身千万级“网红”。
作为浙江大学校友,日前,“评测届网红”魏文锋做客浙江大学管理学院世界青年创业沙龙,分享他的创业之旅和变身千万级网红背后的故事。
魏文锋
1994年我在浙大物理系读书,毕业后先去了检验局工作,后面辞职创业,搞了两家公司都资产过亿。后来开始做老爸评测,有社会价值的创业内容让我觉得很开心。
如今,老爸评测7年了,拥有5千多万粉丝,我也成了“博主”,做了很多有助于社会进步的事情,也为中国的老百姓创建了只销售检测合格产品的老爸商城,满足大家吃穿住用的安全需求。
Q1
作为拥有5000多万粉丝的博主,您
能否分享一下成为千万级博主的秘诀?
魏文锋
其实一句话就能概括——要真诚,脸皮要厚。这句话看似简单,但对于很多人来说可能很难。
记得当年刚开始接触抖音时,我觉得对着镜头拍自己,特别难为情。但想到要把“老爸评测”这样一件有社会价值的事做成,我就不得不放下所谓的架子,尽可能真实、无美颜、无滤镜地去拍,因为做评测,真实很重要,没有真实就不会有粉丝的信任。
也就是说,最重要的一点其实是真诚,只有拥有一颗真诚、利他的心,只有你所做的事对他人有帮助、有收获,你的粉丝数才会不断增加。
Q2
企业在创造经济价值和社会价值之间应如
何达到平衡?您的创业价值主张是什么?
魏文锋
对于企业来说,要活下去就得想办法赚钱,因为没有钱,企业的所有愿景使命都是0。所以在我看来,社会价值和经济价值就像是太极图里的阴阳两极,它们是相辅相成,不断推动、不断循环的。
比如我在做老爸评测的过程中,也推动了行业上的一些改变,比如2016年我们曝光了塑胶跑道的问题,2017年国家教育部和标准化委员会就出台了关于塑胶跑道的更新标准,把我们检测出来的有毒有害物质加到检测要求里。这样的标准出台后,我们的孩子、同学们在操场上跑的时候就是安全的。这就是我们在创业过程中所创造的一些社会价值。
在创造社会价值的同时,我们所做的事情也会带来粉丝关注,带动我们公司商城的发展。所以我认为,企业在做正确的事情时,其实不用担心赚不到钱,只要你所做的事情是有利于社会、有利于用户的,那么你肯定会赚到钱,只不过你需要想办法做好经济价值和社会价值平衡。
比如,不要“以次充好”去赚不好的钱。对企业的发展来说,把好关很重要,一定要把好内容关,严格要求自己,像老爸评测在新媒体平台发布的视频、文章等内容都有严格的一审、二审、三审,还会有技术人员的把关以及外部专家的审稿等。同时,我们商城上架售卖的产品,也有技术团队的检测,并且上架后我们还会经常对产品进行质量抽检。
所以,要做到二者的平衡,持续做好这两方面的事就行。
关于我们所坚持的“价值主张”,分享一下我们公司的使命与愿景。我们的使命是“让天下老百姓过上安全放心的生活”。这不是挂在墙上的使命,而是我内心深处真正想做的事,因为能够让我的家人吃得、用得安全,同时与更多人分享这些安全放心的产品,这让我觉得很开心,这种开心远远超过物质所带来的开心。
我们的愿景是让老爸评测不断发展,让更多人知道老爸评测这个品牌,把它当作是安全放心的标志。
Q3
测评自媒体商业模式会遭受很多质疑,
面对质疑您的想法和做法是什么?
魏文锋
与其把精力浪费在网上互撕,还不如踏踏实实做好工作。是非黑白,让法律来裁决就好。
最初粉丝们希望我们检测一批好产品上架,这给了我们启发。“自媒体评测+电商”模式正好可以实现自我造血。于是16年我们开始开淘宝店做电商,把检测合格的好产品放在上面销售。
因为一直在帮老百姓发现有问题的产品,“得罪”不少人,有时候压力挺大的。很多人来过我办公室,有笑着来求合作的,也有情绪激动来砸场子的。甚至有的人“黑”了我们的服务器,把数据全删了。
另外,我们的电商商城的确会出现一些无法避免的问题。比如快递破碎或者物流途中产品变质等,我们都认真对待、处理。商品正常的折损率或投诉率,任何一个商家都会遇到,我们店铺的好评率在99.9%。
“老爸评测”针对自媒体评测业务,有三项条规是从一开始就写在员工守则里,第一,不接受广告和软文;第二,所有评测样品必须是从市面上公开购买,或由家长、粉丝提供,不接收厂家直接送来的样品;第三,坚持将样品送到权威、有资质的第三方实验室进行检测,由公司来支付检测费。
无论面对善意的质疑还是恶意的污名化,我们能做的,也只是坚持自己的原则而已。总要有人站出来去揭露这些事情,保障我们的生活安全。这些质疑就随他去吧,我做好自己就行了。
本条问题整理自:长江网、南方人物周刊
魏老爸带着对孩子的爱
和对消费者的责任,
坚持在满满正能量的创新创业路上。
除了魏老爸,还有这样一群人,
他们内体有着“不安分”的创业基因,
他们心里有着勇于尝试的创业梦想。
他们在一次次尝试中摸索、创新;
在实现个人价值和社会价值中,
不断寻找平衡。
他们就是来自
海内外的优秀青年创业者。
为激励更多怀揣创业梦想的青年,
赋能中国创新创业发展。
浙江大学管理学院积极响应
发展创新型国家的战略号召,
邀请了世界青年创业者做客。
他们带着故事而来,
将自己的经验毫无保留地分享。
编辑策划:王婧莼
整理:段婷
审核:佟庆
(本文转载自浙江大学管理学院 ,如有侵权请电话联系13810995524)
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