“互联网流量红利已经不在，下一个流量增加的点将是内容，内容即是流量。”

“线下未来数字化改造就是要从以场为中心，往以人为中心去走，而AR技术在这里面一定是一个推动性技术。”

在5月28日的浙大管院紫金创享·创业大讲堂上，去年入选福布斯中国“2020科技女性榜”、带领公司先后荣获“中国VR50强企业”等多项荣誉的易现EZXR创始人、董事长兼CEO李晓燕应邀分享了AR技术所带来的机遇。

图片来源：网络她以“AR+AI，打开平行世界的大门”为主题，结合自己的内部创业经历，为现场200余名师生及线上数千名观众介绍了AR技术的发展与机遇，并展示了基于AR技术的应用成果。

她指出，“AR云是下一代计算平台，谁能掌握这个，谁将是下一个巨头。”那么AR云究竟是什么？给我们带来了哪些机遇？AR技术当前发展现状如何？面临着哪些挑战？一起来看她的现场分享！

演讲现场

演讲实录

（以下内容整理自现场演讲，有删节）

2009年，我从浙大计算机专业博士毕业。后来我在浙大又做了两年博士后，但同时也在网易做兼职。2011年是国内移动互联网爆发期，那时候发现做产品很有意思，最终决定进入网易。2011年，很多产品部门提出了算法的诉求。以此为契机，我花了一个月的时间去看当时国内外的一些技术，包括当时国外互联网的新产品应用，网易的多媒体技术部也由此起家。很幸运的是，在算法部门我能跟网易的各线产品沟通，我能够深入参与到很多大型的产品研发设计中；更加幸运的是，2012-2013年神经网络很火，我们所有的算法都用神经网络更新了，2013年的时候从音乐、教育、游戏到有道翻译，都上线了神经网络的产品。2014年，我们的产品成了网易的AI中台，包括视觉、音频到深度学习平台等等。

2015年我为什么做AR（增强现实，Augmented Reality）？也是因为网易，我们能够参加谷歌、苹果等国际大型企业的开发者大会，看到他们在移动端的布局，谷歌和苹果往3D、AR方向的布局已经开始了。

2015年，我意识到内部要做创新，不能再去做仅仅靠体验的创新，我要做技术创新，做一个在未来10-20年，都可以比较深入的一个行业，所以我们才去做AR。2015年，我们是国内互联网最早一批做AR的。2017年后，网易发行的Top10游戏都要加AR特性，就要用到我们的技术。为什么？因为有了AR，苹果就会推荐它，游戏是非常依赖推荐系统的，就像流量一样。

图片来源：李晓燕博士分享PPT2019年，我们从网易分拆了出来。为什么分拆？第一，因为大公司的创新创业和独立创业公司是不一样的。现在很多巨头都不太能称之为技术创新公司，因为我们太讲究估值、营收等等，我们的很多极度创新的项目其实并不会在核心业务里，现在国家又在强调大型企业要加强研发，要去做创新。第二，就是内部创新有内部创新的局限性和优先级，创新更适合跑到外部进行市场化检验。

01

AR：基于物理世界的交互式内容

我们怎么理解AR呢？简单说就是基于物理世界的一个交互内容。凯文·凯利在三年前数博会上提出了数字孪生镜像世界，这是对未来20年数字世界的描绘，就是把现存的数字世界层层的叠加到现实空间。而AR就是一种交互界面，在这种全新的交互界面里，物理世界和数字世界的连接效率将得到显著提升，在这个交互界面看到的可能有视觉、音频，甚至触觉的增强。我觉得现在AR产生的影响还是很早期的，但即便是很早期，它还是呈现出每年70%多的复合增长的。随着发展，它的增长曲线基于应用模式是不一样的，甚至是指数级的。

02

空间互联时代——AR云

AR云，我们认为它是下一代的计算平台。第一代计算平台是互联网，很多的信息被数字化；第二代计算平台是移动互联网，人的很多行为被数字化，人的行为和关系被算法所影响。所以第一代最大的互联网公司是搜索引擎公司，第二代是社交网络公司。然后下一代是什么？就是整个现实空间都会被数字化。所有可见的区域都可读，所以AR云是下一代计算平台，谁能掌握这个，谁将是下一个巨头。

AR云可以实现一个与现实世界1:1的模型，它可以使得整个地球的物理环境都能被数字化，是一个未来的基础设施。AR云架构要达到我们理想中的平行世界的目标，还依赖于非常多的信息技术的成熟，但是它已经可以在很多领域有突破性的应用了。现在的架构有一部分是端侧，端侧就是未来移动端的发展；另一部分是云端，所有的应用都要上云端，云端存储的信息机会更多。端侧要连接是去中心化的一些协同，当信息量大的时候，端侧不可能完成这些任务，所以所有东西都上云，这就是整个信息的趋势。包括IoT设备，IoT是计算单元，有非常多的传感器去做计算单元的信息，测量温度、湿度、环境信息、人流信息等等，它可以基于精准的地理坐标与整个数字空间做互动。

图片来源：网络

这个具体是什么互动呢？基于你的场景，去设计你的应用。比如说开一个游戏的场景和密室的场景，我们在里面能够去一起玩一个互动的游戏。AR云的设计有几个特点：第一是可伸缩可共享，所以必须区块化，有分块式的更新与组合等等；第二是实时在线，我随时随地都可以介入我的信息，我产生的信息可以持续化，我可以多人协同；第三是交互性，除了可以和现实空间的各位互动，还可以和平行空间的人物互动。就像今天现场我们还有直播，但看直播的用户产生不了太多的互动，如果有了AR，也许可以对现场施加影响。那些现在觉得平行世界很难、很遥远的，有没有可能让文化打破原本的物理限制，离我们更近，我们更容易了解他们？比如像文物孪生、文化保护、古籍复原、场景穿越，其实都可以实现了。有了这些技术，我们会更主动地获取知识。很多时候人都是有惰性的，用一些游戏化的、任务性的、有成就感的东西去促使他，他才会愿意去玩。在玩的过程中，了解城市、了解他们需要宣传的东西。比如在博物馆里，我们现在到博物馆，就感觉它离我们很远，看了一圈也是走马观花，所以很多文化我们并没有很深入的去了解它。

我觉得新的技术，新的展示形式，能让哪怕很小的小孩子也能了解这些文化。

图片来源：网络实际上任何互联网的创新，从2000年到现在都是依赖于底层技术产生的创新。最早是文字，后来有图片、有视频、有直播、有短视频，现在这两年互联网流量没什么增加了，大家都在竞争，都在往深度信息里走，那下一个流量增加的点是什么？我们觉得是内容，内容即是流量。

03

AR产品本质：万物皆媒介

我觉得AR产品设计的本质在于，它是围绕现实世界的，所以万物皆媒介。什么都是媒介？比如一个明星他本身就是个媒介；穿在身上的T恤印个logo就是媒介；农夫山泉杯子的logo就是个媒介。媒介即内容，它可以给你推送有价值的东西。可能是信息，可能是指引你的东西，可能是一个好玩的东西，可能是社交上的一个暗号。所以媒介就是流量。未来的流量入口会不会变化？一定会变化，因为现在中心化网络的流量已经到了白热化的阶段。

04

易现AR云

我们在做AR云，对现在的线下空间数字化之后，最核心作用的是提供一个空间编辑器、一个创作平台，同时把用户创作的内容快速的分发到线下，让用户在线下体验真实的虚拟和现实的融合。这个创作平台是什么？因为网易是做游戏的，游戏本身非常适合做大型创作，它有地图，可以创作内容、脚本、剧情等等。我们就是用游戏创作的习惯去构建编辑器。所以就像之前做博客要编辑一个博文、发短视频要编辑一段视频一样，在这个AR云创作平台发布内容，首先需要下载一个地图，有3D创作能力的人就可以去创作特效，人物或者是已经存在的模板放置到空间地图上，然后多视角地预览编辑内容出来。现在很多小孩子已经拥有了编程思维，我觉得未来的小孩子或许可以随时随地创作自己的世界了。

图片来源：网络大家会问，现在如果有了线下的地图且可以进行编辑，我们最能够引入到线下的内容是哪些呢？第一类是原本数字化、已经有IP的内容。比如游戏、动漫、潮玩明星，这些因为线上互联网的效应，已经产生大量流量的，可以被引入线下；第二类就是那些具备线下3D内容创作能力的新媒体艺术家，他可以去创造非常好的线下交互效果。我们现在已经跟清美、国美等等艺术学院合作；第三类就是传统文化。我们发现每个地方都有一些传统文化，而且已经有一些群体在做传统文化的数字化，我觉得这样的AR技术是可以把他们的数字化作品最直观的给到用户的；还有一类是线下体验、线下消费的内容，包括沉浸式艺术、密室、剧本杀等。但当前他们都是高成本项目制的，复制成本很高，如果不能数字化，这些内容拿不到用户更多的数据。所以这些剧本类的都是可以往数字化去做转型的。

其实像万达等商业体，很多年前都提到要做商业体的改造，但是非常难，它为什么要做改造？因为线下商业中心和线上的电商平台最大差别是，线下商业体是以场为中心，它的商业模式就是租赁等等，到现在为止，很多商场其实拿不到用户太多的数据；线上就不一样，在淘宝你的浏览行为都是被记录的，它可以给你推荐商品，这就是本质差别。所以我觉得线下未来数字化改造就是要从以场为中心，往以人为中心去走，而AR技术在这里面一定是一个推动性技术。

05

AR行业的技术挑战

AR技术可以分成五块，这五块内容都会影响最终AR的体验：

第一，感知技术。感知技术就是对现实物理空间的可读性，感知技术越强，你的可读性就更强；

第二，显示技术，主要是指眼镜。现在眼镜还有非常多的缺陷，不管是视场角、透光率等等，它不像手机、Pad或者VR眼镜那样让你看到一个全视场角，它的视场角比较窄，这是要去克服的。

第三，交互技术。其实说到交互，大家可能都在想着什么手势、眼动等等，但有一定反馈闭环的交互还是有很长的路要走，尤其是交互的定义还有很长的路要走。

图片来源：网络

第四，内容技术。内容创作其实有很高的成本，内容技术能不能有自动生成？包括比如说一些电商、家居什么的都是可以做的，但他们内容生成的成本是比较高的。

第五，渲染技术。比如说我渲染出来一只小猫的毛发是否真实，这都是影响最终AR应用的体验。

06

产业链展望

从AR的产业链说，从云端有做云的公司、有做网络通讯的公司，然后在眼镜里边有做整机的，有做OS层面的，我们从算法和内容引擎以及工具链做起。

现在一些大公司也在移动端、眼镜端、AR云产业链布局，更多的是国外的一些大公司，当然我们国内的巨头现在更多的还是一个跟随者。创新者他有很多盲点或者投入，但是跟随者或者说后来者的盲区其实会少，会跟得很快，现在国内大公司多采用这个思路，他们即使做AR，也基本基于他们现有生态去做一些场景扩展。

编辑：葛格