10月20日—22日，云南大学EMBA21班的同学在呂宛青教授的带领下，前往云南丽江，开启了一段生动精彩的实践课程之旅。吕教授带领同学们身临案例实地，寓教于实践，在行走中学习，通过主题论坛、案例分析、实地交流相结合的方式挖掘核心问题，让实践课程深刻而难忘。PART 12021云南丽江旅游产业发展高端论坛不同学术理念的汇聚和碰撞往往是推进学术进步的契机，业界与学界观念的交流和沟通也必然是促进行业发展的最强动力。10月20日，以“丽江旅游高质量发展”为主题的2021云南丽江旅游产业发展高端论坛暨云南大学EMBA实践课堂在丽江官房大酒店举行，论坛由呂宛青教授主持，丽江市国有资本投资运营管理公司党委副书记、总经理徐湧涛，丽江师范高等专科学校党委委员副校长、学校学术委员会主任委员朱桂香，中国生态经济学会理事、云南省旅游业协会副会长王化新，大研安缦酒店经理吴富香，中国旅游民宿评定和复核专家、大研古城客栈经营者协会会长赵成，丽江漫随雪山民宿创始人于涛作为嘉宾出席论坛。

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FORUM

各位专家围绕疫情后时代丽江的市场定位；玉龙雪山景区加紧申报国家级旅游度假区是否符合景区的特点和发展定位；如何夯实人才基础，推动丽江旅游高质量发展；如何以多元化经营做好民宿等方面展开了学术交流及讨论。同学们也就其中不解之处及感兴趣的话题提问，与各位专家进行积极互动。

论坛尾声，呂宛青教授分享了几点感受，她认为各位嘉宾的分享非常精彩，体现在精准发现热点、敏锐发掘亮点、明确核心观点三个方面。第一，各位嘉宾分享的内容基于丽江旅游现实，从丽江的旅游市场格局变化到社会经济、旅游市场发展的重要特征；从如何规范市场行为到提高丽江旅游发展质量，把丽江旅游的发展提高到了一个重要的地位，显示了各位专家的独特观察视角。第二，嘉宾们从文化保护、科学开发、民宿发展、旅游新业态培育、核心竞争力、人力兴旅、市场整治等方面进行观点分享，形成亮点观点。第三，嘉宾们对丽江旅游成就及面临的问题的阐述，有非常明确的核心观点：疫情后丽江旅游完全可能也必须持续成为丽江的社会经济发展的动力，成为乡村振兴的助推器。

呂宛青教授发言

吕教授指出该论坛的举办具有重要的意义，从学术和实践两个维度出发，为推动丽江旅游产业的健康发展、积极探索云南省文化元素与旅游资源的结合起到积极促进作用。

PART 2云南大学EMBA实践案例课堂

呂教授以“旅游业反哺农业——甲子村的扶贫致富之路” 作为案例，组织同学们分小组进行案例教学讨论。为了让同学们能更加立体且深入地了解甲子村的脱贫攻坚之路，吕教授邀请到甲子村党总支书记和世坚、丽江乡旅集团董事长张志国走进课堂，与同学们对话分享。该案例教学还吸引到丽江文化旅游学院60余名师生观摩参与。

甲子村党总支书记和世坚在交流中介绍到，甲子村就是把党的政治优势和组织优势转化为全域旅游发展的强大动力，突出基层党组织政治引领功能，发挥党员先锋模范作用。为规范景区旅游秩序、发展村级集体经济、带动群众就业增收，实现甲子村经济社会的跨越式发展进行了积极探索。

甲子村党总支书记和世坚发言

张志国董事长在交流中作了关于“十四五期间丽江乡村旅游高质量发展”的主题发言，他说到，旅游业是丽江市经济社会发展的支柱产业，在丽江市旅游业新的转型升级时期，丽江市的乡村旅游发展面临前所未有的机遇和挑战，需要进一步探索高质量发展和可持续发展的新路径、新模式。

丽江乡旅集团董事长张志国发言

EMBA同学们与吕教授和嘉宾进行了热烈的讨论并表示，这种教学形式非常符合专业的特色和教学的需要，案例教学手段新颖、内涵丰富，能带领同学们进入案例的角色中去，产生学习的积极性和主动性，在具体的问题情境中积极思考。

PART 3身临其境，深入感受“旅游反哺”10月21日，呂宛青教授和EMBA21班同学走进玉龙雪山、走进蓝月谷，在甲子村甘子甘坂婚纱摄影服务有限公司与管理工作人员进行了深入交流。

JIAZICUN

蓝月谷位于丽江市玉龙雪山东麓甲子村。因湖水湛蓝、山谷呈月牙状而闻名。丽江甲子村在过去是玉龙县40个省级贫困村之一，位于国家首批5A级景区玉龙雪山腹地。2016年10月，甲子村甘子甘坂婚纱摄影服务有限公司应运而生。公司性质为集体控股，甲子村2495名村民人人都是股东，村党总支书记是法人，由村“三委”负责具体经营，玉龙山办事处负责监管企业经营、财务和日常管理情况。2020年，甲子村依托玉龙雪山旅游就地就业794人，实现户均1人在景区企业就业，增加了社区群众家庭经济收入，14年来累计向社区群众发放旅游反哺农业资金共3.06亿元。实施旅游反哺农业，不仅解决了社区群众贫困问题，还规范了玉龙雪山景区旅游秩序，实现了旅游产业发展与生态保护相结合促进群众脱贫致富的“双赢”之路。

“现在村民人人是股东，2019年，人均分到了3000元。”和世坚说。该公司经营获得的所有利润，一部分用于壮大村集体经济，用于支持甲子村基础设施建设，支持教育、医疗卫生等公益事业发展和困难群众帮扶等，其余全部按照甲子村享受旅游反哺资金的家庭人口数进行分红。本次实践课堂采取“高端论坛+案例解读+企业考察”的形式，走进案例实地考察，架设高校与到访地的沟通桥梁。强化了教学实践环节，提高了学生的学习乐趣、增强了学生的感性认识。此行，为学员提供更好的学习交流平台的同时也为推动当地社会经济发展探索更多可能性。

课 程 有 感

EMBA21班张年舞

通过21班的实践课，有幸仰望2021云南丽江旅游产业发展高端论坛知识星空，实地感受甲子村旅游反哺农业与甘子甘坂婚纱摄影公司经营模式。收获颇多，也感悟到“困难远比想象多，唯有不断创新、不断挑战、不断探索，才能创造奇迹”。

EMBA21班代雅希

身为一个云南人，一直以来，但凡去到古镇旅行，必然会想到一个词——“情怀”。参加完这次学院组织的“丽江高质量发展高端论坛”后，通过业内大佬的解读，我对这个词有了更深刻的理解和认识。民宿本身就是重资产，高投入，低回报，需要民宿主的亲力参与，一旦高科技化、连锁化，民宿也就不再能称为民宿了。真正的民宿一定有一个有情怀的民宿主，真正的民宿必然会让你身在其中，深感情怀。当下，面临疫情的肆虐，民宿将如何存活下去，民宿主的情怀将何处安放？专家切入了很多建议，诸如利用流量，带入本地特产，做微商等等，并不能说，一旦加入商业化，民宿就不再有情怀了，反而是，民宿主是有血有肉的，民宿亦是有温度的，他们都需要生存，好的商业化切入，才能延伸民宿的深度和广度，才能让我们感受到“民宿家”的情怀。任何事情都不应绝对化，都应客观辩证的看待，请善待丽江的民宿，请珍惜每一个能让你感受到温度的民宿，请感恩每一个富有情怀的民宿主！

EMBA21班唐瀚

感谢学院在如此短的时间内，高效的为大家组织了一次圆满的丽江研学之旅，此次为期三天的研学行程，以丽江旅游高质量发展论坛开始，到玉龙雪山下甲子村“旅游反哺农业”振兴乡村经济实际案例讨论及玉龙雪山、蓝月谷等实地考察结束，可谓收获满满，让我们对旅游行业的发展，旅游行业带来的经济效应以及如何高质量发展旅游尤其疫情过后旅游行业如何发展等方面都有了深刻的认识和思考。希望今后有更多的实地考察及与行业领袖或者前辈们面对面的交流机会，也希望未来能通过所学，以及尽个人之绵力，对旅游及整个行业有更多的贡献，也希望越来越多的人能更加关注这个行业，创造更多可持续性发展的故事。

供稿 | 石慧洁

供图| 石慧洁、赵梓维

编辑| 石慧洁、赵梓维

审核 | 余虹