坚定持股6年后，在如今新东方直播带货火爆全网之际，腾讯出手清仓式减持了！

港交所披露的最新文件显示，腾讯在6月15日、6月16日连续大举卖出新东方在线股票，合计共减持了7460万股，套现约7.19亿港元，减持后持股比例从9.04%猛降至1.58%。据计算，此次腾讯出售新东方在线股票，收益率大约1倍。

近期新东方在线股价在连续大涨后，本周一大跌超32%，但6月以来的涨幅依旧达到359%。

持股6年后，腾讯清仓式减持新东方

收益率或翻了一倍

6月20日，港交所披露文件显示，腾讯控股于6月15日至6月16日，出售了新东方在线7460万股。本轮减持后，腾讯控股对新东方在线的持股比例，从9.04%降至1.58%。

其中，6月15日，腾讯控股出售了3561.25万股，占持股比例的5.48%，出售均价为9.618港元/股。

6月16日，腾讯控股再次出售了3899.14万股，出售均价为9.6755港元/股。

测算显示，6月15日和6月16日，腾讯控股分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港元。通过本次减持，腾讯控股共套现7.19亿港元。

据计算，腾讯出售股份数量占其原有持仓总数的82.5%，可以说本次出售近乎清仓。

实际上，腾讯从2016年就战略入股了新东方在线，此后新东方在线于2019年3月登陆港交所。腾讯已经坚定持有该股6年多时间，即便是在新东方最困难的时候，股价一度跌至2.84港元/股的低位的时候，腾讯也一股都没有卖。

据了解，腾讯投资新东方在线的投资总金额大约是5087.72万美元，折合4亿港元，投资成本0.5627美元/股，大约4.42港元/股。

新东方在线在上市之后，一度也经历了风光时刻，股价在2020年7月一度涨至43.45港元/股的阶段高点，彼时作为股东的腾讯并没有卖掉持股，没有选择高位套现。

而此后新东方在线震荡下跌，到今年5月股价曾经跌至2.84港元/股的阶段低位，也可以看出来腾讯一度浮亏到了36%，但也并没有任何动作。

今年6月新东方直播带货受到市场关注，股价开始飙涨，长期持股的腾讯终于开始减持了，如果按4亿港元的成本价算，此次腾讯减持套现7.19亿港元，收益大概翻了一倍左右。

业内人士认为，由此可见腾讯的投资和现在的减持，并不是投机的考虑。如今新东方有序退出教培行业，转型直播带货、知识带货，未来发展前景还是比较值得看好的。

这些股东也在减持

除腾讯外，多家境外大行近期也对新东方在线进行了股份减持。

据Choice数据统计，在摩根大通、摩根士丹利、高盛、瑞银、汇丰银行、花旗银行、渣打银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等10家境外大行中，6月9日~6月17日，摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等进行了大幅减持。

其中，6月9日还持股7252万股的摩根士丹利，在短短几天内已近乎实现了清仓式减持。此外，摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构的减持幅度也都超过了50%。

值得注意的是，此次在新东方在线实现“胜利大逃亡”的摩根士丹利，在过去一年左右时间内对新东方在线的持股都维持在7000万股以上的高位。期间也承受了该只个股去年底到今年5月一轮幅度近70%的大跌。

中信证券研报认为，新东方在线短期因业务出现拐点股价自底部上涨较多，存在回落风险；公司业务拐点初显，需要时间以证明稳定性。

新东方股价今日大跌超32%

近期，新东方在线旗下直播平台，因采用“双语带货”火爆全网，平台粉丝快速突破千万规模。与此同时，新东方在线股价也一路飙涨。Wind数据显示，自6月10日至6月16日，近一周的时间内，新东方股价涨超500%，达539.82%。

其中，6月15日和6月16日两个交易日，新东方在线股价涨幅均超过50%。一周时间内，新东方在线股价涨幅近6倍，6月以来股价涨幅更是接近7倍。

具体来看，6月15日，新东方在线大涨54.19%，收报16.56港元/股。6月16日，新东方在线更是暴涨72.71%，股价突破20港元，收报28.60港元/股。

不过，从6月17日开市，新东方在线股价开始下跌。近两个交易日，分别下跌12.59%、32.08%。该股今日低开低走跌逾32%，股价报收于16.98港元，相较于6月16日的最高价，股价回落幅度高达48.78%，近乎腰斩。

俞敏洪：有机构挖董宇辉等老师

根据最新直播数据，东方甄选目前粉丝数已经超过了1700万人，其突破100万用了很长时间，但是突破1000万却是短短几天，东方甄选在6月16日单日增长了282万的粉丝量。

这背后跟以董宇辉为代表的新东方老师，每天7点左右就开始用双语直播、吟诗作对、唱歌弹琴等卖力直播带货，跟网友谈历史、谈人生、谈文学等密不可分，不少网友表示看后觉得收获满满。

从GMV数据来看，东方甄选直播带货近30日突破3.1亿元，仅6月16日一天，观看人次就超过6000万，一日GMV高达6880万元，从6月13日到6月17日，5天的GMV突破了2亿元。

但是“人红是非多”，这两天我们也看到网上传出的各种消息。

比如最近以董宇辉为代表的新东方的直播带货老师们火了，有媒体报道，俞敏洪在一场直播中表示，目前确实有机构在挖他们。他说新东方不仅要在利益给他们承认，还要给予更大的发展平台。他不希望把他们变成新东方赚钱的工具，而是希望他们能真正好地成长。成长到最后，他们觉得新东方平台不够，他们离开新东方，自己会很开心，因为他们是从新东方走出去的。

东方甄选一根玉米卖6元钱贵吗？

此外值得关注的是，在网络的热烈点赞声中，也有网友质疑其东方甄选直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较高。

据农民日报，对此，前新东方老师、主播董宇辉回应说，“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。

董宇辉6月19日发微博称，农业之路我们还在起点，真正在农村生活过的人就知道，农民面临的困难常常是卖不出去。通过东方甄选直播间，先把农产品卖出去，让农民先挣钱，之后再通过社会各界和地方政府的支持，我们直接接触农民，让农民挣更多的钱，坚守理想，循序渐进，道阻且长，行则将至。

6月20日，《农民日报》发表评论文章称，玉米价格高了，农民或者说农业生产者能多赚钱吗？多赚了多少钱？

《农民日报》评论称：其实如果玉米质量真如直播间所说，这个价格一点不贵。新东方直播间卖的是鲜食玉米，目前市场上不少该品类产品都能卖到这个价格。和省心省力耐储运的大田玉米不同，种鲜食玉米在土地、人工、种子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉米成熟后，为避免糖分衰退影响口感，还必须做好保鲜、更快地卖出去，这就需要在包装、物流和营销方面增加投入。为打造品牌，一些鲜食玉米还经过了绿色、有机等认证，这些环节也都需要真金白银的投入。而为了保证品质和口感增加的投入，最后往往会平摊到每一根玉米的价格上。这样一算，似乎6元钱的价格也还能接受。

该评论指出，电商直播带货等新营销形式的出现，在带动农产品销售方面起到了积极的作用，但同时，“打低价战”“低价倾销”又有愈演愈烈的趋势。在日用产品领域，很多直播界的头部主播，虽然带货量惊人，但是低价策略和高坑位费下，同他们合作的不少商家却收益无几。农产品营销绝不能走这样的路子，也走不起。该评论还指出，谈这个话题并不是要质疑新东方什么。但主播的这一番回应确实引人深思，很有现实意义。因为，直播间里卖的玉米也好，其他农产品也罢，都不是天上掉下来的，而是农民种出来、养出来的。农民作为最前端的环节，如果劳动价值得不到体现、赚不到钱，从而不愿意种、不愿意养了，那么产业链下游的消费者和企业的利益都将受到影响，再动人的故事也难讲得长久。

信达证券研报显示，新东方的东方甄选直播间的销售额主要来自食品饮料和生鲜果蔬，分布依次为食品饮料（36%）、生鲜果蔬（28%）、图书音像（17%）、礼品文创（4%）、美妆护肤（4%）、其他（11%）。农产品属于非标品，东方甄选最近销量较高的大米和玉米等均使用自营品牌，而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作，供应链管理相对工业品管理难度更大。目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势。

此前，有消息称，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展东方甄选自营产品。

来源丨中国基金报、每日经济新闻、农民日报、澎湃新闻、财联社及公开资料

编辑：梁萍