你是否发觉，已经很少去逛农贸市场，买菜都是到超市或社区店?

你是否发觉，所有的互联网巨头企业业务延伸都到了生鲜市场？

你是否发觉，身边的生鲜专营店越来越多，从前不会关注的社区团购，疫情期间你也火热的参与其中！

2020年11月21日晚，珞珈前沿讲座《后疫情时代：社区新零售重塑武汉产业格局》在武大经管院教工之家举行，何炜明老师带我们解读了目前社区新零售的变化与机会。

本期讲座嘉宾：何炜明

阿里本地生活服务顾问

奥莱邻邦社区团购创始人

九度时刻咨询有限公司创始人

现代家电网特聘营销专家

AR社交电商模式开创者

新零售时代社群模式领航者

中国零售行业的变革

何老师从多方面可给同学们分享了中国零售行业的变革：

1、零售模式上

从微商时代——朋友圈卖货——社群卖货——直播——直播+社群——专业社群，短短的几年在零售模式上已经经历了几轮变化。

2、从需求端人群变化上

从“大妈”——“80、90”之后的年轻人，随着老龄化加速,买菜权逐渐会交到80后和90后手里,这一部分本来就是消费生鲜电商的主体,可见这一赛道的用户会逐渐积累,生鲜电商占总生鲜市场的比例会逐渐提高。

3、消费已经升级

多、快、好、省，是目前零售消费上本质的变化。

多：对商品品类上的需求，如盒马、每日优鲜，会更贴近目前的消费者。

快：对及时性的需求，经济增速和生活节奏导致，现在的消费者愿意花钱买时间,从大卖场买菜升级至30分钟生鲜配送到家

好：现在消费者对生鲜品质的需求，消费者对食品安全,新鲜度,产地,口味等更为讲究,就需要缩短原产地与C端的距离

省：因为生鲜高频刚需，对价格敏感的消费者居多,普遍不愿意为渠道付费。

4、中国生鲜市场规模在持续扩大

2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿,同比增长6.8%。其中,近6成网民习惯于在超市购买生鲜商品,近5成在菜市场,社区生鲜店和生鲜电商各占3成。

从整个行业来看,生鲜电商规模正在迅速扩张,有机会从千亿市场成长为万亿市场。

何老师特别强调，疫情也加速了社群营销的发展，社群营销已成为传统电商传统门店之外的第三类营销生态，也是这十年最大的流量入口。

大生鲜新零售分析

什么是综合生鲜电商?什么是垂直生鲜电商?各互联网巨头在生鲜新零售的玩法有什么不同？

何老师进行了多方面的专业分析：

从未来高频社群的探索，到本地社区新零售。用社区营销创业，会不会是未来的创业新机会？

两个多小时何老师的干货讲座让很多同学们受益匪浅，同学们遇到的问题、困惑，何老师从各角度上给予了专业的解答。

讲座后，同学们意犹未尽，在活动群中大家还在热烈的讨论：

讲座在同学们热烈的反馈中圆满结束，期待后期有更多同学们关注的讲座内容。

编辑：颜回