2021年6月3日下午，北京科技大学经济管理学院工商管理系“学术启航”系列第七期讲座于线上举行，本次讲座有幸邀请到澳大利亚新南威尔士大学商学院市场营销系蒋子熹博士为同学们分享与营销和消费者行为研究相关的问题，并通过一系列贴近现实生活的举例，为同学们提供在大数据环境下，如何做消费者行为研究的思路，引导同学们探索如何通过创新营销方式来促进消费。

学习感悟

01

这次的学术启航是从市场营销的视角出发，蒋老师通过有趣的广告视频，不断的引导我们去探索怎样的广告更能促使观看者消费，怎样进行营销。我们之前的想法都是越有趣的视频自然给人印象深刻，在购买物品时更容易想起并选择购买。实际数据证明，好看的视频确实能给让人印象深刻，但如果缺乏对自身品牌或产品的强调，对消费的促进作用也是微乎其微。

——杨洁

02

本次学术讲座中蒋博士向我们介绍了有关消费者决策，消费者心理和消费者行为的相关研究，以广告对比的形式引导我们思考消费者行为的特点，同时通过讲解研究分享加深我们对此的认知，使得我对于学术研究有了更加清晰的认知，此次讲座使我获益匪浅，感谢诸位老师的教导！

——李冉

供稿 | 工商管理系

责编 | 赵西爱

审核 | 范小华