国科大MBA沙11“京东运动”战队在经历了近八个月的招募、训练和选拔之后，已经组建了一支由56人构成的沙漠战队，做好了在黄色的大漠之中携手相伴的准备，必将向上而生、知难而进，用奔跑追逐梦想，践行“环保、协作、坚持、责任”的亚沙精神。

作为国科大MBA沙10战队的冠名合作伙伴，2022年京东运动与国科大MBA再度携手，继续以冠名合作的形式，支持国科大MBA沙11战队在即将于内蒙古阿拉善盟腾格里沙漠举办的第十一届亚太地区商学院沙漠挑战赛（以下简称“沙11”）中与4000多名来自130所亚太地区商学院的MBAer同场竞技。

京东运动与亚沙赛

作为挑战身体、精神和意志的竞技类体育比赛，亚沙赛体现了一种勇往直前、共进不退的体育信仰。而作为亚太地区商学院MBA的顶级赛事和“第二课堂”，它所体现的亚沙精神契合现代商业领袖挑战和探险精神，激发恶劣条件下自我调整和自我突破的信念，鼓励企业与管理者的创新和改变、不断迎接挑战、超越自我。

在全民健身的政策背景和新时代体育产业背景下，社会各界需要高扬创新精神、自我突破精神、挑战和探险精神，京东运动与亚沙赛正好不谋而合。京东运动是以“货品&内容&服务”为核心贯穿全渠道的新体育生态服务商，是京东零售集团旗下的互联网体育服务品牌，秉承“专业、品质、潮流、服务”的经营理念，一直以创新和突破为出发点，打造现代体育产业。

精准洞察跑者需求，京东运动助力赛事服务

近年来，马拉松、越野赛等户外赛事的影响力不断攀升，各地马拉松赛事已经成为一个城市的名片和充满健康活力的象征，具有城市、圈层的双重效应。京东运动通过与北京、上海、无锡马拉松等重磅马拉松赛事合作及与TNF秦岭100、TNF北京100、TNF莫干山100等知名越野赛事合作，为参赛者提供了新颖周到的一站式运动消费体验。借助知名马拉松、越野赛赛事强大的社会影响力，京东运动联动现场巨大参赛人流，线下线上双管齐下，全面打通体育资源。

在全民运动健身的大背景之下，京东运动瞄准运动圈层核心用户，将体育服务和体育商品紧密结合，构建运动生态圈。与此同时，京东运动也以电商平台、数据科技等优势力量辅助主办方完善跑者服务，推动了马拉松赛事产业链的全方位发展，同时利用赛事进行场景化营销，有效提升品牌效益。

响应国家政策，助力全民健身热潮

京东运动不仅为国科大MBA沙11参赛队伍提供了专业的保障支持，还通过各类“京东运动杯”赛事，将赛事线上报名、装备购买、线下比赛、品牌合作、用户互动等环节有效串联于一体，不仅实现了更高效的赛事统筹，也促成了多方资源的优化整合。通过多元化的专业体验场景，京东运动全面激发了大众的参与积极性，进一步打造了全民健身的体育生态圈。

在众多校园体育赛事中，京东运动积极响应举办和服务校园体育文化活动和赛事的国家政策，各项品牌项目脱颖而出。京东运动打造出“京东运动杯”赛事IP，以及羽毛球、街舞等活跃体育校园文化的赛事，吸引在校生积极参与体育活动，让学生们投入体育赛事精神之中，强健体魄，打造团队文化，同时展现当代高校学生积极向上的精神风貌，推动“全民健身”落地。

助力环保与公益京东运动为爱发声

在紧锣密鼓的赛事筹备和举办过程中，京东体育不忘社会公益需求，公益元素与体育元素相得益彰，令体育精神有了崭新的风貌。在京东运动合作举办的无锡马拉松等各类赛事中，京东体育设立了“旧衣回收计划”，倡导跑者穿着希望捐掉的旧衣服参赛，赛前御寒，赛中捐出，将温暖传递给更多有需要的人。

携手国科大，共夺金沙鸥

此次京东运动再度携手国科大MBA亚沙战队，既是品牌精神与亚沙精神的契合，也是对国科大MBA亚沙战队的认可。相信在未来的合作期间，二者一定能碰撞出更多的火花！在京东运动的全力支持和帮助下，国科大MBA亚沙战队定可以夺得亚沙赛最高荣誉“金沙鸥奖”，在比赛中取得更加优异的成绩。

作为践行“科技、品质、服务”等品牌价值的专业运动服务商，京东运动正通过一站式体育服务平台的业务模式，推动马拉松等户外赛事全新升级。未来，京东运动还将以构建最全面、最专业的运动生活圈为目标，在体育场馆、体育培训、体育赛事、体育旅游、运动会员体系等方面构建全方位的体育服务，为消费者带来更流畅、舒适、便捷的运动消费体验。

国科大MBA将会与京东运动携手共进，共创品牌良好发展，共享发展新机遇！

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中国科学院大学沙11战队诚邀更多校友、企业助力沙11，共战腾格里详询沙11领队丁宁17721131096（微信同号）

国科大MBA

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图 文｜丁 宁

责 编｜赵 萌 罗 浩

编 辑｜MBA教育管理中心