2021年7月1日上午，MBA“创新创业与企业实务训练营”（集中、脱产班）邀请三德咨询创始人，国科大管理科学与工程博士张茜作“新物种大爆发：创新驱动营销进化”讲座。张茜老师拥有20年商业变现经验，擅长品牌传播、商业模式、广告变现等，曾任CCTV新媒体营销执行副总监、众盟科技VP。

本次讲座中，张老师以“新物种爆发”为背景，从新的广告形式、新的营销玩法和新的战斗方法三部分展开，层层递进，级级深入。

第一部分，张老师从“新的广告形式”切入，结合最新的市场案例和工作经验，生动介绍了激励广告、互动广告和直播带货三种形式。以VIC模型为基础对各类营销的创新模式进行了深入的解读。

第二部分，张老师聚焦在“新的营销玩法 ”，指出传统的去中心化媒体有越来越高的广告成本，ROI较低，而去中心化的媒体使得人人都可以在网络世界得到关注。在多中心化媒体环境下，一部分“网络红人”进化成为KOL，同时每个人都可以成为KOC，去影响别人的决策，并且获得盈利。

最后，在新的广告形式和营销方法基础上，张老师提出了新的“战斗方法”，总结了实用的可落地方法来应对营销不断迭代的时代。张老师分别从10个各具特色的主战场切入，微信公众号、知乎、头条、新浪微博、美团、微信视频号、小红书、bilibili、抖音、快手，深入分析各大平台的特点、针对人群等内容，和同学们分享了针对性的实用企业运营方法，并指出每个公司都应该成为一个媒体，不断提高企业媒体矩阵的科学性，打造自媒体军团。张老师还进一步对打造自媒体军团的方法进行了讲解。

张老师的课堂互动频繁，生动有趣，通过具体的案例和自身经验向同学们传递了营销领域的最新知识，同学均表示收益颇丰。

（文、图/张迎晨）

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