决赛现场

主持人开场

洛可可设计平台创始人贾伟发表寄语

良品铺子食品集团董事总裁杨银芬视频寄语

宜人财富总裁尚筱视频寄语

清华MBA项目是清华经管学院的旗舰项目，从1991年开办以来，依托清华大学多学科优势，一直引领国内MBA项目的发展，是全国最具影响力、最具实力的MBA项目。在开办迄今的29年中，清华MBA遵循清华大学“自强不息，厚德载物”的校训，秉承“植根中国，面向世界”的培养理念，注重学生跨文化、跨行业整合实践能力及企业社会责任的培养，重视项目发展与商业实践紧密结合。

贾宁教授致辞

案例大赛有助于将教学指导与实践学习相结合，引导学生推动案例落地成功，进而助力企业确定战略方向、选择正确商业模式，最终促进企业通过推动商业发展，改变社会生活。另一方面，案例课程强调参访分享与提问探究相结合，学生深入调研实践，洞悉当今时代互联网+推动人文科技变革、创新引领战略方向的核心要义。在大赛过程中，学生们展示清华风采，秉承创新、融合的理念，坚持实践学习，促进跨学科交流，培养社会责任意识，获得有价值的商业思考。最后，她鼓励参赛团队充分发挥水平，赛出精神风貌，取得佳绩，并预祝大赛圆满成功。获得宜人财富案例一二三等奖的团队分别是福财仁义旺、冰与火、Case Killer；分获洛可可案例前三甲的团队是念念华帆、上上之道、夏洛克；而超A、深度学习、Yummy5真香团队分获良品铺子案例的前三名。

文辉评委点评

作为MBA1994级校友，他见证了MBA案例大赛的发展，如今参赛学生日益活跃，愈发贴近时代。他也指出，MBA所授知识日新月异，自己20多年前的书本所学迄今大多已无用武之地，但思维训练不会过时，同学们更应树立独立意识，敢于挑战自我，敢于说“不”。唯有如此，MBA学习生涯才有收获和进步，对企业也才有真正的助益。

冯耀康评委点评

冯耀康点评说，MBA学习要善于聚焦“解决之道”，避免大而全，要拿出“深中肯綮”的本领，犹如“电梯间遇见CEO的30秒策略”，出其不意，实现*。

奚亦农评委点评

奚亦农也以自身在咨询界近20年的经验指出，案例分析应避免套路化的面面俱到，关键在于直击企业痛点：解决现实问题，制定策略，进而扭转企业生存发展的困局。

周世坤评委点评

作为MBA2013级校友，周世坤以自身读书经历认为，9支入选团队用心备赛，在案例分析中也能娴熟运用工具，觅得解决良策。然而，企业战略重在取舍，而企业决策恰在于捕捉决定成败的关键点，据此破题，远胜于冗余分析。所谓“无所不备，则无所不寡”，而这正是参赛队伍的“美中不足”。

赵刚评委点评

赵刚点评说，决赛的9支团队是MBA精英中的精英，同时他认为，案例咨询要“看大做小”：方案宏构之后，批亢捣虚，则成功不难，而找到此破题点最为关键。

于春玲教授做赛事总结

一是挖掘问题的深度尚显不足。她谈到，案例分析的核心能力是清晰地定义问题，而非不假思索地解决问题，定义问题比解决问题更重要，而清晰定义问题的前提是深度调研、开阔思维和长远眼光。二是更需关注案例企业所处行业的动态发展及未来展望。“做企业的事，操行业的心”，她指出，企业与行业二者之间存在相互成就、相互依存的动态发展关系，因此，企业前途取决于行业的发展态势。三是解决问题还不够一针见血，难以一剑封喉。她表示，同学们未来需继续努力，跳脱固定套路，完成角色转变：从学生到企业管理者，再从中层管理者到高层管理者。在此过程中，要善于强化决策者意识，从“多谋”转向“善断”。如何善断？要善于选剑，敢于亮剑，一剑封喉。她还表示，一些同学通过与企业更深接触，受聘为咨询顾问，从而实现职业转型。就《管理案例研究实践》课程的宗旨而言，“打开边界”终使同学们获益，也是校企各方的真心所愿。

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文 / 万军 孙绡冉 马嘉

2020清华大学工商管理案例大赛

获奖名单

清华大学工商管理案例大赛

清华大学工商管理案例大赛（以下简称“案例大赛”）是清华大学的传统赛事之一，由清华经管学院MBA教育中心主办、清华经管中国工商管理案例中心全程提供学术支持。

案例大赛始于2005年，至今已经成功举办15届。多年来，案例大赛不断创新，积极探索与企业真实管理问题的有效结合，以打造全新的实践学习模式和校企合作模式，在共享教育资源的同时，实现产学一体化。从2016年开始，大赛同期开展“管理案例研究实践”课程，进一步推动教学指导和实践学习相结合、参访分享与提问探究相结合。

《管理案例研究实践》课程

本课程专门为参加清华大学工商管理案例大赛的学生设立，采用全新的实践教学模式，组织学生到案例企业实地调研，并邀请行业专家、咨询业界人士给予有关案例研究方法论的专业培训指导，为学生搭建与业界交流学习的桥梁，在参加比赛的同时更好地领悟案例研究方法。

编辑：精卫