分享想象，雅图的世界崛起之路

---记MBA《文化产业品牌管理》课程讲座

品牌是企业的无形资产，是一个企业存在和延续的价值支柱，它能给企业带来巨大的利益。为了进一步加强理论联系实际，更好地促进“学以致用”，在周志民教授的主持下，MBA《文化产业品牌管理》课程邀请到了深圳雅图文化科技集团的陈德裕副总经理进入课堂，为大家介绍雅图的品牌崛起之路。陈总和大家面对面交流探讨，分享了雅图品牌创建和发展过程中的酸甜苦辣，使MBA学员了解到了一个民族品牌由“不自信到自信，由被人瞧不起到被尊重的艰辛历程”，令大家对品牌的定位、体验、延伸等理论与实践有了更加深刻的认识和体会。

深圳雅图文化科技集团成立于1998年5月，是一家专门从事投影技术产品研发、生产与销售的深圳市高新技术企业，主导产品为多媒体液晶投影显示设备、数字信息传输（通讯）和数字信息的显示中最下游的一环终端显示，广泛应用于全球100多个国家的教育、科研、医疗、商务、指挥、娱乐和家庭等。短短10多年，雅图集团在文化建设、技术创新、知识产权、综合品牌等6个领域都硕果累累，取得国家级资质和荣誉100多项。近些年来，雅图在投影机制造、雅图影城、新媒体艺术等几大专业领域不断发展壮大，目前已位居投影机行业的全国第一和全球第三，成为值得骄傲的民族品牌。

通过讲座，同学们对雅图集团不同发展阶段的品牌战略产生了非常深刻的印象：公司创建初期，要努力拼搏生存，品牌差异形成“剪刀差”，这时期要做的是“农村包围城市，建立渠道，推广品牌”；逐步壮大时期，就要进一步提升品牌，拓宽渠道，打开盈利空间；超越发展时期，企业要抓住市场机遇，纵向整合，横向布局，形成品牌价值体系延伸。雅图逐渐走出了一条以科技为载体，以文化为核心，“文化+科技”的发展模式。听到这里，大家脑海中的理论知识与实践应用得到了紧密结合，知识的运用能力得到了进一步提升。

接着，同学们就品牌建设的相关问题和陈总展开了讨论，课堂互动精彩纷呈，场面热烈。最后，周志民教授从聚焦定位、持续创新、抓住机遇、理性拓展、创意生活等五个方面做了点评。同学们纷纷表示此次讲座受益匪浅，希望以后还有这样的实践学习机会。

（供稿：2012秋MBA张江乐）