不可错过的「博约金句」来了!看教授对话企业家,探索市场营销如何助力中国品牌成长!
讲述中国OEM厂商转型的背水一战
历经中国OEM厂商做零售市场的九死一生
向世界证明中国品牌做国际精品不是妄想
——
从做OEM被逐步榨干利润,
到创立有高附加值的自主品牌,
SANDRIVER走过的道路
是中国消费品制造企业
正在面临的阵痛与转型。
叶巍岭
郭秀玲
在上海财经大学EMBA博约课堂中,商学院教师教育与发展中心主任、市场营销系副教授叶巍岭老师,携手上海沙涓时装科技有限公司总经理兼技术总监、艺术羊绒SANDRIVER品牌创始人郭秀玲女士,为大家呈现出了一堂关于中国品牌一步步走向国际化的精彩对话。思想交锋,金句频出!观点精彩赶快来先睹为快吧~
PART1
金句时刻
我希望品牌能把自己的文化基因挖掘出来
回归到商业的本质,产品力是根本
OEM转型到OBM必须有ODM这个环节
PART2
第一期精彩视频回顾
用自主品牌做生意
首先需要摆脱沿袭某一个品牌策划与款式的固有思路,用自主的品牌做生意。我希望品牌能在我们中国土地上生长出来,把自己的文化基因挖掘出来,赋予这个品牌自主的强项。即便今天出口转内销,但卖的是为别人做的东西而非原创设计,那这一切就不能用价值二字进行衡量。
建设一个品牌不是一朝一夕的
在中国的制造业中有这么一个现象:我们是制造大国,但不是品牌大国。当着手做国际奢侈品时,我们缺乏经验。从SandRiver品牌创立的那一天起,就将其定位成一个国际品牌,致力于加入全球市场的竞争中去。从这开始溯本求源,核心其实是产品本身。我们每一个消费者买单的是这个产品或服务本身,而不是背后多么美好的故事或多少营销的点位。
中国制造的自信
Manufactory给了我品牌很大的印记。在我们出发走向世界的时候,我们的供应链、核心技术、有着丰富经验的技工技师们,给予我们这个品牌非常强大的背书—我的产品是极致的,一切产业链都掌控在我们手里。从开始养羊一直到整个羊绒源头的把控,这条产业链当中的所有链条都由我们自己控制。Manufactory无论在任何阶段都不会消亡。所以今天我依然会说;无论哪行哪业的制造业,都不要觉得虚拟经济会给我们带来多么大的腾飞,当我们脚踏实地来看的时候,Manufactory不能消失,我们制造业这个产业的纵深、产业链的建造不能丢失。
制造链条是非常宽泛的。浙江那么多的工厂其实都是有机会转型的,但是必须补足Design这个环节。我相信很多中国的制造业都会有这个底气,因为无论产能还是品质,都被非常严格地控制在手。中国的制造业一直是完善的,保存得非常扎实庞大,并且上下游各方面有着良好的架构,小到各个工序的分工,大到整个市场的定位、咨询,整体来看是非常完整的。
更多精彩视频请移步B站观看~
在叶巍岭老师看来,
草原生活对一个企业家的个性产生了深远的影响。
这体现在了三个方面:
第一点,敬畏自然生长的规律,不求捷径;
第二点,既然世事无常,与其焦虑,不如踏实极致地做好当下的每件事;
第三点,驾驭人生,开疆拓土,而不是被他人驾驭。
而企业家身上的特质也为品牌的发展打下了深深的烙印。郭秀玲女士创立的SANDRIVER则从成立之初就确立了要以一流的原材料和精湛的技术为基础,真正用技术驱动的实践解开全世界对“中国制造”的误解,精工细作的同时融入中国深厚的文化底蕴与当代的艺术设计,打造出具有长久生命力的中国品牌......更多品牌故事与营销理念敬请期待“博约金句”第二弹!
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