会员福利 | 鱿鱼游戏爆红,背后还有谁获利?
近来,《鱿鱼游戏》大火
剧中的游戏也随之火了起来
椪糖、面罩的热度也在持续攀高
IP商业化似乎已成趋势
超级IP带来的流量
究竟还能给谁带来利益?
01
《鱿鱼游戏》
最近,一部由Netflix出品,名叫《鱿鱼游戏》的韩剧在全球爆火。该剧主要讲述了456名为生活所困的人为了456亿韩元奖金,参加了6个有着致命风险游戏的故事。
该剧一播出,剧情中的一二三木头人、扣椪糖、拔河等游戏引发了热议,热度持续攀高。剧播出后,“扣椪糖”风吹起来了。大家都开始挑战剧中的“扣椪糖”。不论是原本街边卖糖饼的小贩,还是卖椪糖的淘宝店铺,它们的销售量都大大提高。
除了椪糖,剧中的运动服和面罩同样火爆,淘宝卖同款面罩的店铺月销量目前已经达到10万件以上。在万圣节,游乐场中还有人装扮得和剧中的蒙脸人一模一样,吸引了许多人拍照。
《鱿鱼游戏》的大火,让我们看到了IP能给商家带来的利益,IP商业化正在成为一种大趋势。
IP,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。IP的商业化变现是文化产业产生利润的关键。无论是在国内还是在国外,我们都可以见到不少IP商业化的成功案例。
让我们把目光投向美国,迪士尼就是IP商业化的王牌案例。
02
迪士尼
迪士尼是布局全产业链IP运营的文化公司,迪士尼认为IP不应该仅仅局限于是一部电影或是电视剧,真正的IP运营应该放大成全产业链,创造一个完整的“电影+衍生品+娱乐地产”的IP全产业链运营生态圈。
IP成为了迪士尼的核心资产,从小熊维尼到钢铁侠蜘蛛侠,从公主系列到玩具总动员,覆盖了各个年龄段的IP粉,依靠迪士尼本身的强大IP,它的消费衍生品自然也广受欢迎。
仅仅以《玩具总动员3》为例,电影为迪士尼带来了11亿美元的票房,但游戏、图书、DVD、版权和授权等领域为迪士尼带来了87亿美元的收入。
从迪士尼的成功可以看出,电影是IP的起点和IP价值的放大器。IP首先通过电影票房实现一轮收入,同时大大提升IP的知名度,使得IP形象深入人心,为后续IP的衍生品变现打下基础。
其次,抓住IP授权商品制作与销售仍然是IP衍生品产业中最大的市场,通过优质IP授权生产各种类型的产品,且能成为畅销且长销的产品,不断放大IP的变现空间。
除了影视文化的转化,IP商业化也是一个打造品牌的深度进化。
03
米其林
让我们从这家欧洲的轮胎公司说起:米其林身为一个轮胎公司,其转化机制就是将一种美好的生活、美食的特质植入整个公司品质中,让人们想到米其林不仅是优质轮胎,更是一种优质而丰富的生活。说到米其林应该没有人不会想到米其林餐厅吧!
米其林餐厅其实是被收录在《米其林红色宝典》中的餐厅。1900年米其林轮胎的创办人出版了一本供旅客在旅途中选择餐厅的指南《米其林指南》,内容为旅游的行程规划、景点推荐、道路导引等。《米其林红色宝典》(又称《米其林红色指南》)每年会对餐馆评定星级,这就是米其林餐厅的由来。
米其林的广告和册子中常会跳出各种美食拼成的米其宣传图,这无疑扩大了米其林的受众对象,将热爱美食与生活的人群也拉入进来,成功地将一个品牌的可影响范围、传播范围、持续创造力、异化能力提升。如今“米其林星级”已经成为“高档美食餐厅”的代名词,其品牌效力可见一斑。
04
国内IP
让我们把眼光放回国内:大鹏因为网络剧《屌丝男士》大获成功,这个IP到底有多火爆呢?
他后来拍了电影《煎饼侠》被评为“年度最具网络热度IP”,开发的同名酷跑手游与《煎饼侠》同时上线,5日内手游下载量破百万,次日留存率高达50%,付费率达到15%。而其所涉及全线IP产品的衍生品(影视、漫画、游戏、实物等)也被充分开发。
在中国互联网时代,中国动漫IP时代已经来临。我们不仅拥有热爱中国文化,热爱生活的用户基础,更有活跃的互联网平台企业,还有一大批优秀的文化影视作品。例如《大鱼海棠》,《秦时明月》,《哪吒之魔童降世》和《斗破苍穹》等等。《哪吒之魔童降世》便是最好的一个例子,在上映起初,并没有人能预料到它会是一匹黑马,成为年度票房冠军,但它用实力证明中国IP也能有市场,并且更能受中国大众的喜爱。
目前,中国超级IP产业仍处于初级阶段,IP变现渠道单一,但只要加强内容孵化,全产业链布局,我们有理由期待,属于中国的《鱿鱼游戏》,一定随着IP商业化一同到来。
说到中国的影视文化IP
大家脑子里第一个
想到的是什么呢
快来评论区分享吧
END
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文案 | 会员权益部
排版 | 郭佳欣
初审 | 唐雨璇 黄晓春 李佳蔚 杨倩 廖雨婷
复审 | 方嘉瑜 陈铬 卢静 杨景皓 毕晓琳
终审 | 余思龙 詹清光
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