大时代呼唤新红利 | 北大光华EMBA郑州公开课精彩回顾
以5G和物联网为代表的数字化时代的到来,可以说是改革开放以来难得的一次机遇,企业一定要牢牢抓住这个机会。近日,在北京大学光华管理学院EMBA郑州公开课上,北京大学光华管理学院组织与战略管理系张志学教授与200余位光华EMBA校友和各界朋友,围绕“大时代呼唤新红利”这一主题,进行了深度分享与交流。
01、中国的挑战与出路
中国企业面临的环境可以用“PEST”概括:“P”是政治,全球趋势甚至大国对立苗头已经出现,整合全球资源的发展路径存在困难。“E”代表经济,全球经济衰退,恢复正常状态存在不确定性。“S”代表社会,过去40年中,不少企业一直处于顺境,没有经历过真正的困难和砺炼,能否在逆境中突围是一大考验。“T”指的是技术,高技术企业缺少国际领先的原创技术,非常容易被卡脖子。面对这样的新环境,中国企业如何实现突破?首先需要改变依靠整合全球资源实现发展的路径,要全力以赴实现若干关键技术的升级,在教育中将培养人的创造力作为重要目标,全社会应该励精图治谋发展,放弃空洞、教条和浮躁,并且将自上而下的引导与自下而上的创新有机结合。
张志学老师分享
02、数字经济下的机遇
现在大家都在谈全要素生产率(TFP),中国以前通过增加劳动、资本、自然资源的投入实现增长,这是“粗放式增长”,现在必须从“粗放式增长”转向通过提高全要素生产率实现的“集约式增长”,实现从要素、投资驱动发展为主转向以创新驱动发展为主,通过效率变革推动高质量发展。提升全要素生产率对于中国找到发展新动能十分重要。根据光华管理学院的预测,如果在2035年中国TFP水平达到美国的60%,TFP增速需平均每年比美国高1.57个百分点。实现这一目标非常有挑战性,但是我们现在处于一个新时代,5G助力数字化和智能化等带来的效率改进远超想象。企业是承载数字经济的主体,一定要抓住这个机会,完成从自动化到数字化再到智能化三步走。在数字化过程中,企业也面临着挑战。领导者和员工需要更新技能,以适应数字创新和转型。企业需要提升数字分析能力,从而执行build-measure-learn模式,消费者和合作伙伴将会参与生产或服务过程,成为价值创造的来源。数字平台需要快速改造已有价值网络,企业需要决定建立自己的平台还是参与已有平台。企业要具备创造性的自主性,设计新的商业模式。需要从IT架构转变为用户驱动,过程的自动化和数字化将会成为数字服务和新商业模式的先决条件,数字安全问题也变得越来越重要。在数字化方面,中国并没有落后。数据显示,进行数字化变革的企业在各方面的表现都越来越好,数字化对于企业发展的推动作用是立竿见影的。从国家层面来说,中国拥有灿烂的农业文明,但却在工业时代落后,而数字化时代提升了中国伟大复兴的可能。
公开课现场
03、企业变革的障碍:组织惰性
管理思想和组织形态的每一次演化,都与重大技术变革有关。当今的5G和物联网必然会给组织形态和管理思想带来巨大的变化。我和光华管理学院的同事们经过研讨认为,5G和物联网将使得生态成为最重要的商业形态,而管理将会围绕技术重构组织而展开,并使得价值共存可能成为未来社会的重要商业理念。中国改革开放以来,是企业家在每一个时代敏锐的捕捉到环境的特点,找到商业运营规律,保证环境和企业的和谐,一旦做到这一点,企业就能够生存下来。但是当下一个时代来临,外部环境出现了巨大变化,企业还将上一个时代成功的经验迁移到新的时代,这就叫做组织惰性。企业家忽视外部环境的变化,沿用以往的成功经验运营企业,这样的企业最终会走向衰败。组织惰性是组织变革的最大障碍,企业产生组织惰性有六个典型症状
第一,贪图安逸、缺乏改变现状的胆略与热情,看重眼前利益,得过且过。
第二,采用习惯性的管理模式和被动应付型的管理方式,缺乏主动性和创造性。
第三,决策趋于保守,对风险十分敏感,害怕负责任,决策过程议而不决,缺乏信心。
第四,主管产生无力感,失去成就感和主动精神。
第五,员工缺乏上进心,满足于现状,对企业的发展漠不关心。
第六,企业从上到下认为借鉴和模仿来得便捷,比创新易于获得成功。
04、转型升级的优秀案例
企业变革有三难:自我否定之难,寻求共识之难,重新定位之难,三难叠加导致企业卡顿。企业变革之路异常艰难,优秀企业成功实现转型升级的经验,对于面临挑战的企业来说是很好的榜样。三星集团通过李健熙“二次创业”、“新经营运动”、优化资源配置、设定建立“世界超一流企业”目标、向世界最优秀企业学习、引进人才、企业文化迭代等措施,继承了西方公司对创新的渴求,对卓越的追求,同时保留了东方公司对组织和上级的忠诚,实现了全面蜕变。2014年萨蒂亚·纳德拉接任微软CEO,当时微软收入增长良好,但面临潜在威胁。纳德拉上任后重整微软,与员工广泛交流,定下了新愿景和新使命,自上而下驱动文化变革,让合适的团队做合适的事情;建立伙伴关系,共同做大市场,让客户满意;在“移动为先、云为先”的时代寻找机遇,并快速执行;塑造新文化、调整组织架构,通过大举改革,使微软重生。2013年之后,人们认为中国创业已经非常困难,但是光华校友谢冠宏成功创业,创办万魔声学。回溯谢冠宏带领万魔的爆品打造之路,从为小米设计耳机,到创建自己的品牌,万魔将大工业的基因与小企业的敏捷融合在一起,通过联创模式、汇聚优秀人才,实现了迅猛发展。万魔成功的要素可以总结为三点:第一,顾客至上;第二,维持客户关系;第三,技术的积累与创新。
05、开发新人口红利
人的红利是无穷的,开发人口红利是通过社会化、职业化和专业化三步走实现自然人向专业人的转变。第一步,从自然人向社会人的转变,需要提升人的行为标准、优化社会风气、增强社会认同,这一步需要依靠公民教育来解决。第二步从社会人转变为职业人,需要遵守组织制度、执行工作流程、服从组织要求,这就需要职业训练。职业人中那些精通本职工作、专注业务改进、引领专业发展的人,这样的人通过专业探索能够成为专业人。企业如果能够解决以上三个问题,效率和效益都会成倍增加。
06、惯例是应对压力的良方
人口红利在哪里,专业人是怎样成长的?他们都是小时候痴迷于一件事,并且一直干,业精于勤,培养出了惯例。惯例是刻意形成的具有重复、规律性的一系列行为,是为了实现某一目标而形成的,在某一段时期内会重复发生,可以拆分为不同的单个行为,每个行为之间彼此相关,一次完成过程和另一次完成过程之间不会发生很大的改变,一旦形成,则会在情境线索的驱动下自动化地完成这一系列行为。惯例可以帮助我们应对压力,良好的惯例作为一个有力的应对策略,可以带来秩序与稳定性,增强加自我控制感和自律,并确保长期目标不会偏离正轨。在这个巨变的时代,想要突破前进,必须彻底放弃投机心态,只做自己懂得的事情,将自己的业务做精做透,少说多做,不要停歇,少些索取,多些奉献。不管外界环境怎样喧嚣浮躁,发生怎样的变化,与其忧虑重重,不如专注行动,要以专业应对嘈杂,以专注应对喧闹,以专精应对巨变。
北京大学光华管理学院EMBA
北大光华EMBA依托北京大学强大的科技和人文背景,借助光华教授最新最前沿的研究成果,助力中国企业家把握政策方向,洞悉产业前沿,拓宽事业网络,不断创新,引领未来。
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