2月18日14点（曼谷时间13点），受清迈大学孔子学院院长Chen Lian教授的邀请，南邮MBA中心孙建敏老师为清迈大学数字技术管理（泰-中跨境电商）专业的研究生在线开展了题为“数字营销与消费者行为研究热点与理论”的讲座。

下午的整场活动持续3个小时，由Lin Lai教授主持，除了孔子学院的研究生之外，还吸引到了艺术管理与技术学院的研究生和专注该领域的业界企业家等约80人旁听。因为该专业教学是泰语、中文双语授课形式，同学们的泰语和中文流利，所以讲座语言采用中文。讲座分为3个板块。

前90分钟，孙老师从2022年中国电商直播电商特征展开，概述了自己对直播和短视频的发展趋势观点，总结一些数字营销的研究热点主题领域，实践到理论，从营销调研、消费者行为、营销战略、营销建模四个理论板块展开分享，特别强调，无论是学界还是业界，高质量的问卷回收数据和实验数据，对学界发表论文，业界做出及时正确的决策都是非常重要的。

中间板块是江苏伊佑国际传媒有限公司创始人、CEO杨东祺先生做了“跨境电商中的消费者行为”主题分享，主要给观众分析泰国网民和中国网民的行为差异，Tiktok在泰国的内容制作、吸粉和锁粉等方面需要注意的问题等。

最后一个板块是Q&A环节，孙老师和杨先生共同回答了观众提出的问题。讲座圆满结束。

编辑：梁萍