7月25日，在泰国可持续旅游特区发展管理局（DASTA）的邀请下，南京邮电大学MBA中心孙建敏老师参加了“清莱府申请创意城市的城市营销与发展”论坛，并发表题为“打造清莱府城市名片--整合营销与文旅振兴”的主题发言（线上）。

该论坛在清莱市佛教经济大学 Viharn Din Rai Cherntawan 国际禅修中心举行，吸引了旅游、文化教育、农业、交通、通信、传媒等相关领域约150位专业人士参加。论坛开幕式由可持续旅游特区开发管理机构（公共组织）发展行政组织主任Athikun Kongmee主持开幕仪式。

在湄公河文明博物馆建设项目负责人Polwat Prapatthong博士、泰国教育委员会前秘书长Sawitree Suwansathit女士（文化部顾问）、可持续旅游推动创意城市工作组（DASTA）顾问Prasan Pongthatsirikul先生线下发言之后，孙老师在线以视频会议直播的形式向专家和企业家汇报了自己的观点和建议。

一个城市的品牌是由历史角色、文化底蕴、地理特征、人文风情、产业优势、经济实力、发展前景等不同因素共同构筑的，融合了文化成分与经济成分的多重属性。城市品牌定位是城市品牌建设任务的第一步，就如同一件产品生产出来之后，必须进入市场开展营销，获得消费者的认同，才有机会进入最终的交易环节。清莱府紧靠清迈，地理位置优越，泰国每个府都有特色的风土人情。在中国，清莱府的白庙、黑庙、蓝庙在一些新社交媒体中也是打卡必去的景点。比起寺庙的属性，更像是旅游景点。清莱府当地的有机茶叶、咖啡、茉莉香米在各国游客中很有知名度，在中国主要电商平台都有售卖，但是品质和品牌都无从谈起，如果推动和提高品牌价值，提高当地农民收入，这个课题研究非常有价值。文化、旅游、农业、历史如何整合，是未来需要解决的核心问题。

清莱的城市品牌定位完成后，还需要进行广泛的城市品牌推广，在一定的时间范围内尽可能多地被推广的对象所知悉，才可能实现计划中所预期的社会效益和经济效益。一项数据调研发现，清迈在外国游客最喜欢的泰国城市中排名第三，如何将到访清迈的游客引流到清莱，通过新型社交媒体（抖音、微博）完全可以实现，多以短视频方式分享有趣的人文故事和趣事，旅游达人合作提高作品质量，将一定程度提高清莱府的关注程度。城市品牌建设追求的不是短期的经济效益，而是长期的社会效益。城市品牌推广是融合了开发、营销、传播等多种手段的综合性系统工作，这是城市品牌建设过程中最关键的环节，是耗费人力、资金和时间最多的环节，需要动员各种力量共同完成。

该论坛由泰国可持续旅游特区发展管理局（DASTA）、帕尧大学（University of Phayao）以及联合国教科文组织（UNESCO）创意城市网络合作组织共同负责，主要目标是以清迈为牵头城市，整合泰国北部旅游资源，借助清莱与联合国教科文组织之间合作，提升清莱创意设计之城交流学习活动，推动清莱府可持续旅游创意城市的活动创意文化旅游项目，推动清莱府成为联合国教科文组织创意城市。早在6月27日，孙老师就参加了该论坛的预备会议。