MBA中心教师受邀在第二届正大管理学院中文论坛做主题发言
2022年5月18日,由正大管理学院(泰国)主办的第二届中文论坛开幕,本届论坛主题为:“东方智慧与管理”,包括艺术管理分论坛与工商管理分论坛,因为受疫情影响本届硕士论坛以线上和线下混合的形式举行。论坛吸引到来自正大管理学院、兰实大学、清迈大学、博仁大学、曼谷大学、华侨崇圣大学等高校“商务+中文”、中文、传媒等专业的本科生和研究生参加。
MBA中心的孙建敏老师受邀参加工商管理分论坛。曼谷时间上午9点,泰国正大管理学院副校长、暹罗智库主席洪风教授代表主办方致辞欢迎主讲嘉宾及与会来宾。讲座正式开始。13点45分,孙老师做了题为“数字营销:中国直播电商的用户行为特征与发展趋势分析”的报告。孙老师以中国1-5线城市、2019年至2022年,对中国18岁以上,有观看电商直播的网民作为样本框,线上问卷是在问卷网和Credamo见数平台发放,分三年,每次回收有效问卷超过1000份,共超过3000份有效问卷的数据为基础研究数据,对直播电商在中国的发展趋势做了详细分析。
研究发现,近4年来,中国的直播电商平台用户量增长、消费力增加、需求更加多元的特点。更多用户观看直播,粘性增强,同时观看频次和时长显著增加,近三分之一的用户每天都看,半数用户观看时间超过1个小时;通过电商直播购物用户比例上升,近半数用户会在观看是直接下单,购物很果断;有40%用户在直播电商上的购物花费,平均每年上涨12%;除了传统品类之外,图书音像、茶叶酒品、知识付费、产品和服务团购、医药保健、汽配和古董在直播平台的发展趋势喜人,可以吸引到10%以上的消费购买;消费者对主播和直播间类型的需求也更加多元;值得一提的是,抖音平台提供的差别服务,提升了平台用户体验和口碑,必须点赞;面对用户消费升级,商家可以丰富直播内容,形式更加创新,强调品牌和差异,留着用户。总的来说,如何与用户互动,推动用户在直播中的参与程度,将是直播电商品牌和商家永远需要关注的话题。
孙老师发言结束后,同学和老师踊跃提问,比如”泰国产品如果想进入抖音平台开展直播,孙老师有什么好的建议或需要注意的方面吗?“、“电商平台的同类产品繁多,品牌如何做出差异化,提高用户满意度和复购?”孙老师都做了解答。16点30分,洪峰校长做了总结发言,大家在线合影留念,整个论坛圆满成功。
(本文转载自 ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
热门推荐
备考交流
最新动态
- 南京邮电大学MBA中心教师受邀在2024年MSI年会上做论文分享 2024-04-15
- 4月11日11:00-4月12日10:00 | 2024年南邮MBA接收调剂公告 2024-04-11
- 南京邮电大学2024年MBA接收调剂公告 2024-04-07
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 04/02 暨南大学MBA名师公开课丨解析AI数字人跳舞视频——制作实操及变现路径
- 04/06 活动报名|投资风险与回报的掌控,港科大MBA大师课助你了解交易的智慧
- 04/06 这所双一流有调剂!云南大学EMBA/MTA调剂政策官方解读来了!
- 04/06 报名 | How your Firm will Shape the Future?“小火车”教授公开课暨复旦大学-BI(挪威)国际合作MBA项目说明会
- 04/08 今晚7点!哈尔滨工业大学商学院调剂说明会直播预约开启
- 04/10 4月10日招生开放日 | 第一批面试前最后一场,交大建筑本科学姐与你分享职业转型经历
- 04/11 【活动报名】4月11日@清华大学|2024科创产业投资峰会:硬科技、智能造、创未来
- 04/11 活动报名 | 中欧思创会洛阳站,聚焦智能制造
- 04/12 活动报名 | 香港中文大学(深圳)金融EMBA校园开放日暨24级课程说明会
- 04/12 长江MBA公开课:AI驱动下的企业变革|活动报名