双师同堂

“双师同堂”是上海财经大学iMBA项目课堂教学的一种创新模式，兼具中方上海财经大学的财经特色和美方韦伯斯特大学的国际化，由授课教授邀请企业家或行业专家走进课堂 ，将学术理论与行业实践相结合，通过学习企业家管理经验、企业战略、企业运营、市场策略、行业研究和最新案例分析等，促进MBA学习的实践应用。

课程介绍

消费者行为学

This course should give students an understanding of Consumer Buying Behavior and how it relates to the overall Marketing Plan. Understanding Consumer Buying Behavior is essential in developing the Promotion aspect of the Marketing Plan. This course will give the student all of the tools needed to understand what the customer is getting out of the purchase and how this is integral to the overall marketing success.

双师同堂

“消费者如何‘看’世界？

感知如何悄悄影响你的购买决定”

你有没有想过，为什么同样的产品，有人觉得超值，有人却觉得不值？为什么樊登的个人魅力能让粉丝买单，而帆书的品牌形象却能吸引更广泛的用户？为什么在美国，一句“他们/她们”的称呼，就能改变消费者的态度？在这场分享中，我们将用轻松易懂的方式，揭开“感知”如何暗中操控消费者的选择。通过樊登个人IP与帆书公司IP的对比，你会看到品牌如何利用不同的形象打动不同人群；而美国市场中的“代词战争”（比如“他/她/他们”的使用），则会让你发现，语言的小细节竟能左右消费者的好恶。无论你是营销人、创业者，还是单纯好奇“人为什么买东西”，这场分享都会让你恍然大悟——原来消费者的决定，早就在他们“看”世界的那一刻就被影响了！

双师介绍

龚晗

美国西北大学博士，上海财经大学商学院副教授。国家自然科学基金青年项目主持人。

主要研究领域：消费者行为、决策与判断、认知-情感交互、道德与伦理

Mike Chao法国里昂商学院GDBA学术主任

法国里昂商学院（EM Lyon Business School）成立于1872年，是法国顶尖的商学院之一，也是全球知名的高等商学院。它在欧洲和全球商学院排名中一直名列前茅，尤其在创新管理、国际商务和创业教育方面享有盛誉。GDBA（Global Doctor of Business Administration）项目是法国里昂商学院推出的一个高级工商管理博士项目，旨在培养具有全球视野、创新能力和深厚学术素养的高级管理人才。

扫码预约，2024级iMBA学生计入二课

上海财经大学iMBA项目，由上海财经大学与美国韦伯斯特大学合作举办，是国内最早获教育部批准的中外合作MBA学位教育项目之一，1996年即经中华人民共和国教育部批准，至今已连续第29年招生。荣获上海市教学成果一等奖，国家优秀教学成果二等奖，荣获第二届“上海市示范性中外合作办学机构（项目）”提名表扬（2016年），成为本届评估中唯一进入榜单中的MBA项目。

项目特色：

两所百年名校的商科教育资源和校友资源，优质师资联合授课。

最早获教育部批准的中外合作学位教育项目之一。

财经特色国际化，注重商业实践和创新创业教育，赋能职业发展。

免联考，自主招生，同步欧美商学院，学分制，无论文写作。

毕业后获美国MBA硕士学位，中国教育部学历学位权威认证。