讲座回顾 | 区域品牌形象塑造的理念与实践
![](https://cdn01.mbachina.com/_nuxt/img/logo.290c7b0.png)
2024年3月30日下午,北京第二外国语学院MBA教育中心特邀请中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委书记郑苏晖教授为同学们带来主题为《区域品牌形象塑造的理念与实践》的专题讲座,本场讲座2023级MBA/MTA全体学生参加。
本场讲座中,郑教授首先通过几个案例分析,讲述了区域品牌如何塑造,重点讲解哈尔滨因一场“退票风波”的妥善处理,从而开启了哈尔滨流量的暴增,分析哈尔滨突然火爆的偶然性以及成功的必然性。既有人文资源、网红景点等自身优势,又有政府善于借用媒体进行合理宣传,避免舆论发酵。政府的动员能力以及资源配套能力对于城市的品牌提升与推广起到不可或缺的作用,从而提升了区域品牌的知名度。
其次,从区域品牌塑造到国家品牌的塑造,从北京的“双奥”之城,山东人文荟萃,到新西兰奇异果的推广,韩国文化产业振兴等国际品牌的塑造,围绕着我们为什么要创建区域品牌展开。以小米品牌为例,小米汽车发布会在一个小时内预售八万台汽车订单,从而突显出品牌信任的影响力,建立品牌的重要性!
最后,郑教授阐述了区域品牌的相关知识以及区域品牌的建设模式和建设主体,强调政府在品牌建设中起到的主导作用,需要构建“服务型政府”。政府要从宏观层面出发,考虑区域特色、文化、经济等多因素,通过实景拍摄,创新文旅IP,借用媒体等多种手段来宣传区域亮点,实现区域品牌的塑造。
本场讲座,郑教授通过丰富的实际案例分析,扎实的理论基础,强调了区域品牌塑造的重要性,仅仅三个小时的讲座,却让同学们受益匪浅,收获颇丰,相信同学们对于区域品牌的塑造都有了更深层次的理解和认识!
(本文转载自北二外MTAMBA ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
备考交流
最新动态
推荐项目
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 07/04 中国经济的现状和未来走势 | 中欧EMBA新知讲堂·苏州站报名
- 07/05 北大光华MBA效应·成都站报名 | 朗姿医美:客户精细化运营之道
- 07/05 公路商店如何抓住年轻人的心和钱包? | 直播预告
- 07/06 中国商学院招生巡展暨2025招生政策发布会(上海站)
- 07/06 【限量席位】走进复旦金融实验室,探索期权与期货的前沿理论和实践 | FMBA
- 07/06 报名 | 北大光华MBA项目宣讲会@成都
- 07/06 交大安泰面试经验分享会 | 行业沉淀、创新思维、职业愿景,如何充分展现自我?三位面试高分新生面试秘籍即将公开,限量席位先到先得!
- 07/06 报名|清华大学会计硕士项目考生深度交流Coffee Chat
- 07/06 复旦MPAcc项目:智能财务革命-揭秘AI 2.0 如何重塑未来财经世界丨讲座预告
- 07/09 北大光华MBA效应·报名 | 小米的“硬核”科技创新之路