近日，西南大学MBA2023级德合班在刘建新老师的带领下，走进位于成都新津的格力产业园，通过移动课堂学习《营销管理》课程，深入了解格力集团在现代商业环境中如何实现营销策略的升级迭代。

思维先行，创新不断

课程的第一天，刘建新老师用“天下武功，唯快不破；独辟蹊径，出奇制胜”这句武侠世界里的名言总结了《营销管理》课程的精髓，迅速激发了同学们学习这门课程的兴趣。刘老师着重讲解了消费者行为、市场环境分析以及营销方案设计等内容，他巧妙地将淄博烧烤事件、瑞幸咖啡与茅台的跨界联名、蜂花品牌的玩梗营销等多个热门案例融入教学中，使得同学们能够将抽象的理论知识转化为具象化的市场营销行为去理解。刘老师指出，在市场环境不断变化的大背景下，市场营销策略的持续创新是企业保持竞争力的核心要素。

为了验证理论知识在实践中的有效性，同学们深入到了格力成都产业园内的洗衣机工厂学习考察。

智能生产处处见“营销”

走进工厂车间，企业文化墙上醒目地展示着公司理念、愿景、目标以及董事长董明珠女士的照片。作为格力的领军人物，董明珠女士凭借其卓越的领导才能和精益求精的工匠精神，深深地影响着企业员工。她将家国情怀和社会责任融入企业文化建设，并提倡“以人为本”的管理理念，关心员工的生活，关注员工的发展。这些举措极大地增强了员工对格力企业文化的认同感。

格力品牌营销宣传语从“掌握核心科技”到“让世界爱上中国造”，从科技领先到服务世界，格力在塑造品牌形象的过程中坚持与时俱进，不断注入新理念，使品牌不断凝炼升级，这无疑是董明珠女士在营销战略上的又一次跃升。

同学们在格力员工的带领下，参观了格力洗衣机智能生产线，产品展示区，并了解了格力将AI技术与产品相融合的科技革新理念。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行

经过两天的学习，同学们对《营销管理》课程有了更为全面的理解。为了将学到的理论知识应用于实践，刘老师选取了三个具有代表性的商业案例——“大窑的营销升级和品牌的蜕变之路”“东方甄选的转型之战”“安踏集团的世界多品牌之路”，并组织同学们以小组形式进行分析pk。同学们运用所学知识，剥离案例的表象，探究深层次的问题核心，并通过丰富的数据分析来支撑观点，发掘创新的营销视角，从中提炼出独特的营销策略。

在为期三天的企业移动课堂圆满结束后，同学们纷纷表示移动课堂模式为传统教学注入了创新活力，通过实地考察成都格力，得以将《营销管理》课程中的理论知识与企业的实际营销策略相结合，从而更加系统地、科学地掌握营销知识。

企业调研和移动课堂是西南大学MBA实践教学中的重要环节，也是提升MBA学生综合培养的重要途径，今后学校MBA中心将持续加强学生实践能力培养，围绕新商业，新商科，新管理发展变革、创建更多优质实践育人平台，形成商学+良好育人生态！