2024年1月10日下午，由武汉大学经济与管理学院汪涛教授、武汉大学广东研究院肖模银副院长、刘兰兰老师和黄桂美老师领队，武汉大学深圳校友会EMBA分会范虎会长陪同，武汉大学EMBA深圳班和武汉班50余位同学汇聚深圳南山区科技园的腾讯总部滨海大厦，一同走进大湾区名企——腾讯公司进行参访学习。

本次活动旨在弘扬武大精神，促进武汉大学广东研究院与深圳创新链、产业链的有效衔接，同时提升EMBA专业学位研究生的实践能力。此次走进腾讯活动得到了腾讯学堂的大力支持，受到了腾讯云生态营销胡皓总经理的热情接待，23级EMBA深圳班学员张尔琦协助接洽，同学们参观了腾讯总部展厅，并参加了主题分享会，围绕腾讯战略组织和企业数字化转型战略思维及实践等方面的内容进行了深度交流。 在参观腾讯总部展厅时，同学们首先来到了创新中心，亲身体验到了科技的魅力；接着参观了绿色数据中心，了解其运营管理和节能环保措施；最后到达影视制作基地，观看了影视作品的制作过程。通过工作人员的详细讲解，大家深入了解了腾讯各事业群取得的优异成绩，以及科技创新的重要性。不管在数据中心基础设施，还是文化创意产业方面的广泛布局，腾讯的综合实力毋庸置疑。参观结束后，我们来到腾讯课堂会议室，胡皓总经理致欢迎辞，并对本次活动进行了详细介绍。

在主题分享环节，腾讯CDG事业群组织与人才发展负责人王晨光老师分享了《腾讯组织战略思考：3个相信2个方法》。王老师提出，员工在腾讯被视为企业最宝贵的财富，企业始终坚持以人为本的人才观。腾讯鼓励员工具备自驱力，主动承担责任，追求卓越。形散而神聚的文化理念强调在保持灵活性的同时，保持团队的核心价值观和企业使命。服务产品化和管理市场化旨在提高企业的运营效率和市场竞争力。腾讯事业群组织与管理在遵循“三个相信”和“两个方法”的基础上，不断创新和实践，为企业的长远发展奠定了坚实基础。

腾讯CSIG战略管理中心咨询业务总监樊迪老师分享了《企业数字化转型战略思维及实践》，分析了企业为何需要数字化、数字化误区与定义，以及数字化转型项目实践经验。樊老师详细讲解了数字化如何通过部署跨智能团队、采用敏捷工作方式，输出以技术为驱动的创新，为公司整体业务战略提供支持。此外，她还分享了腾讯在自身数字化转型过程中的心得体会，以及如何帮助企业成功实现数字化转型的案例。同学们表示，这些分享对他们今后的企业发展具有极大的启示意义。

分享会结束后，武汉大学经管学院的汪涛教授提出了学习的三重境界论。汪教授认为，学习的不竭动力来源于对问题的深入挖掘，而这个过程可以分为三个层次。学习的第一个境界是通过观察、实践和思考，对问题有一个基本认识；第二个境界是深入到问题本质，找到其根源；学习的最高境界在于能够总结提炼，把握事物发展的本质规律是第三个境界。我们需将所学知识进行整合和升华，达到举一反三、触类旁通的效果，才能真正学会学习。

武汉大学广东研究院肖副院长，对腾讯主办方提供的参访机会和给予的大力支持表示感谢，同时也谢谢热情的腾讯工作人员、专业的讲解人员和优秀的主题分享老师，并表扬同学们积极认真的学习态度。最后，樊迪总监和肖副院长代表双方互赠礼品，为本次活动画上了圆满的句号。

通过参观腾讯总部、聆听主题分享和互动交流，同学们对腾讯的战略思考和企业数字化转型实践有了更为深刻的认识。相信在未来的发展中，同学们将充分发挥所学，为我国企业数字化转型和发展贡献自己的力量。

《营销战略》课堂

在同学们齐声朗诵《大学》的氛围中，我们迎来了在武汉大学专硕实践教学基地——武汉大学广东研究院进行的《营销战略》课程学习。该课程由经济与管理学院教授、博导汪涛老师讲授。汪教授，国务院第八届学位委员会工商管理学科评议组成员、国家“万人计划”哲学社会科学领军人才、教育部青年长江学者，现任武汉大学珞珈特聘教授，武汉大学学位委员会委员，同时还担任湖北省人文社科重点研究基地“武汉大学组织营销研究中心”主任，兼任中国高等院校市场学研究会（一级学会）会长等职务，在学术界享有极高的声誉。

四天的课程紧张而高效，我们系统学习了市场营销的六大方面内容：市场营销观念、顾客导向、竞争者导向；营销管理的空间观、时间观；目标市场战略；品牌战略；价格策略；销售管理。这些内容构成了一个完整的战略营销知识体系，有助于我们运用理性思维研究营销案例和实际工作中的特定营销问题。汪教授提出市场机会来自市场上未满足的需求！在这个变化的世界里，唯一不变的就是变化，当面临着太多的选择和不确定时，学会选择把不确定性变为确定性。汪教授不仅给我们传授营销管理专业知识，还引导我们去理解优秀管理者应具备的品质。

课堂上，汪教授采用交互式教学，通过剖析大量案例、构建理论框架以及开展分组案例研讨等方式，激发我们的创造力和批判性思维。特别是对海飞丝市场营销案例的分组研讨、汇报与点评，使我们对营销理论与实践有了更为条理和深刻的认识，既丰富了我们的实践经验，又提高了解决问题的敏捷能力。汪教授所倡导的系统化框架思维，洞察事物本质规律，让我们突破了原有的思维惯性。

四天课程虽短，但同学们收获颇多、受益匪浅。在今后的实践中，我们也将运用所学知识给自己所在的公司今后的市场营销指明道路，不断提升自己的营销素养，不仅要擅长营销组织，还要学会营销自己，修身立业，才可肩负起重任，为企业创造更大价值。

课程心得

通过课程的学习以及汪教授的讲解，我们深刻意识到在市场进入买方时代，消费者需求变得五花八门，企业得对客户进行细致入微的分类，然后根据他们的需求来划分客户群体。可是企业资源有限，不能把所有细分客户群都当成目标客户群，所以在选择目标客户的时候，得遵循两大原则：不分散资源和符合企业能力和资源。在这个信息爆炸的时代，创新和优质内容成了吸引用户眼球的法宝。企业得不断推进产品、服务和营销方式的创新，同时还得注重内容的创作，满足消费者的精神需求。

--2023级EMBA2班 张志虎

在营销战略中，品牌定位至关重要。品牌定位不仅关乎塑造品牌形象，更是确立企业核心竞争力的重要环节。一个明确、独特的品牌定位有助于企业脱颖而出，赢得消费者的信任与忠诚。我们务必在某一领域找到自身位居首位的位置。感谢汪涛教授的悉心教导！

——2023级EMBA2班 刘秋玲

有幸聆听汪涛教授的经典课程《营销战略》，这次课程让我重新认识和理解真正的营销。汪教授从营销的本质出发，不仅让我们了解到深层次的营销概念，更为我们建立了系统化的营销底层逻辑框架和可执行的营销策略。在当今复杂的市场竞争之下，汪教授教我们不仅要知道它“是什么”，还要多问“为什么？”有什么不一样？”有什么样的底层逻辑和规律？。通过小组讨论课堂案例分析，我们将理论方法用于实践。这次课程不仅让我在营销战略的格局思维上得到极大提升，更对我在工作和事业的实际应用上大有裨益。

——2023级EMBA2班 梁丹

汪涛教授的《营销战略》课程虽已结束一周有余，但汪教授掷地有声的教导仍回响耳畔：“为客户创造独特价值”、“以当前的确定性应对未来的不确定性”、“符号价值与体验价值”、“旧元素的新组合——市场创新”……这些理念让我们得以领悟到，营销理论在战略化提升后，能以战略视角研究市场营销中出现的各类实际问题，从而提升分析、研究、驾驭市场的能力。庆幸有生之年得闻汪涛教授之教诲，向汪教授致以崇高敬意！

——2023级EMBA2班 凌志鹏

企业需要强调市场战术的运用，但更重要的是企业战略的谋划，通过汪教授深入浅出地授课，企业营销战略核心把握住差异的寻找、定位和执行。

——2023级EMBA2班 杨华俊

先进的理念、明确的战略、独到的洞察力和策略，已经成为优秀企业管理者必须具备的营销能力之一。汪涛教授深入浅出，从“STP”到“4P理论”，带领大家一窥“营销之本质”，相信对于课堂上的所有学员来说，都是一次收获知识的盛宴，也是一次思想的碰撞和绽放。

——2022级EMBA2班 付力