让“蜗牛”跑起来——互联网语境下“书馆+文旅”的另一种可能
近日,由浙江大学MBA教育中心主办、浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目承办的第30期“惟学无界·智享文旅”系列讲座在杭州市滨江区网易蜗牛读书馆如期进行。本次讲座同时也是浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目必修课《文旅产业洞察》之“双师同堂”的重要环节。讲座由浙江大学管学院黄浏英副教授主持,网易蜗牛读书馆周逸馆长主讲。
“既要广厦千间,更要书房万千”!
《文旅产业洞察》课程主讲黄浏英副教授引出本次分享的主题——互联网语境下“书馆+文旅”的N种可能,“城市书房是杭州建设阅读型城市的一个重要抓手,区别于图书馆、文化馆、新华书店、民营实体书店,它以图书免费借阅为主要功能,兼具数字阅读、主题沙龙、青创分享、影音视听、文创展示、剧场演出、休闲轻饮等多种功能,作为一个微型文化综合体,越来越多的书房正在“嵌”进百姓的生活。2020年挂牌的“杭州书房”之一,网易蜗牛读书馆正在为这座城市创造并提供多元丰富的文化服务。“互联网语境之下的蜗牛,跑出了加速度,是什么赋予了蜗牛的加速度?蜗牛的触角延展到了哪些领域?为什么越来越多游客选择了小小的蜗牛作为旅游目的地?为什么蜗牛成为了年轻族群中的‘社交货币’?书馆+文旅可以创造出哪些新物种…… ”在黄老师一连串的问号下,周馆长开启了“书馆+文旅”的精彩分享!
01主题分享环节
周逸馆长首先结合自己丰富的书馆从业经历,分享了南京先锋书店与日本鸢屋书店的发展历程与运营模式;然后,周馆长从 “互联网思维下用户侧改革”切入,就网易蜗牛读书馆的用户、需求、定位、产品、纳新、运营六大角度展开了详细的论述,并介绍了网易蜗牛读书馆“红船党建”与“少儿研学”两大重点创新案例。“很多书店活不下去,就是因为他们还在卖书。”周逸馆长指出,在文化与旅游的深入融合的背景之下,网易蜗牛读书馆首先担起城市公众公共空间的责任,策划并组织了承载时代使命且兼具文化特色的公益分享、创意生活、亲子活动、志愿服务等。此外,细分客户群体,洞察核心需求,聚焦青年族群,大胆跨界创新,颠覆盈利模式,开展了青年露营活动、编程课程、黑客马拉松(创客比赛)、青年CP等活动,做到科技和文化融合、线上和线下融合。周逸馆长提出,书馆的运营需要互联网思维,打破活动专属空间的限制,改变书馆用户心智,做到“超预期”文化服务提供。未来,网易蜗牛读书馆将持续放大人机互动创造的各类价值,将自身着力打造为一个有自我进化能力的空间。
02互动与交流环节
双师同堂互动环节,同学们与黄老师、周馆长一起,进一步就书馆的盈利模式、书馆与文旅的深度融合、基于书馆的社会创业等问题进行了热烈交流与充分讨论。
黄浏英老师最后总结:“文化,是一条绵延不断的河流,由许多支流、干流汇合而成。而旅游就是其中很重要的一条干流。文旅融合不断传承创新,不断创造转化,方能超越时间、地域的藩篱,孕育出无限新精彩。文化是城市的根,也是旅游的魂,以文塑旅,以旅彰文,‘书馆+文旅’的N种创意组合,既守住了城市的根,又活化了旅游的魂,同时以多维方式强化了文化自信与文化自觉。书馆不仅是市民阅读交流、知识汲取中心,而且也渐渐成为文旅融合体验中心、青年创业孵化中心、城市气质涵养中心,书香文韵播撒中心……我们期待,未来的‘书馆+文旅’作为一个个小场景更多地嵌进百姓的生活,从而让一座城彰显出历久弥新的生命力,跨越时空的穿透力和自信自强的驱动力,成为城市发展的新动力,美好生活的创造力。”
2.5小时的双师同堂环节结束后,网易蜗牛读书馆、网易云音乐社团联合为大家分享了关于旅行的系列主题歌曲——“小巷”、“故乡”、“我记得”、“我希望能够远走”、“平凡之路”。
品着网易严选的美食、道着网易蜗牛的成长,听着网易的云音乐,探索着正在前行的路……这个夏日,我们浙大文旅人,“易”“网”情深,沉浸式体验互联网语境下文旅场景中小小书馆所承载的大大魅力!
03网易云音乐
我们相信,在不远的将来,将会有越来越多的书馆,不经意出现在街的拐角、家的门旁,我们文旅人会一直掌着书房的灯,开着风景的门,温暖每个人的心。
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