4月6日，由上海大学MBA中心与国际博物馆协会研究与交流中心（ICOM-IMREC）联合举办的“漫谈数字世界与博物馆——机遇·可能·探索”的线上沙龙活动成功举办。此次沙龙聚焦博物馆与数字世界的关系，在同心抗疫的特殊时刻，邀请行业专家，与200多位文创文博行业同行以及上海大学MBA同学、校友进行研讨交流。

图：产教融合-行业发展前沿沙龙

沙龙邀请到国际博协副主席、上海大学教授、SHUMBA文创方向学术顾问安来顺, 上海大学MBA中心主任、上海科技金融研究所副所长孟添，以及尊安同恒文化创意发展有限公司董事长、SHUMBA文创方向产业导师史飞，分别做主题分享。来自一大纪念馆、杭州博物馆、无锡博物院、中国大运河博物馆、中国证券博物馆、浙江非遗保护中心等文博单位，以及华润、旺旺、风语筑、宏瑞文博等文博相关机构的负责人，共同参与了沙龙研讨与交流。

1主题分享

安来顺教授从数字技术与博物馆世界关系的三个基本问题——“Why，What，How”的角度出发，明确了数字技术与博物馆两个基本内在的逻辑，梳理了二者之间从“单向关联的网站和数字信息”到“虚拟博物馆”的循序渐进的发展过程以及“颠覆性技术”已进入或可能进入到博物馆领域的技术内容；探讨了数字技术对博物馆技术和文化的多维度影响；并通过国际博物馆协会连续三年的博物馆全球性调查数据，从博物馆数字化的“人力资源配置”、“财政配置”、“多样化服务”、“战略”和“创收”角度，阐述在新冠疫情下博物馆从单一渠道到全频道服务战略的变化。

图：安来顺教授现场分享课件

孟添主任从金融科技和数字的角度，从文创金融领域最热门的技术概念出发，着重向大家介绍了在文化艺术、知识产权、数字资产领域作为当下最受关注的区块链技术——NFT。孟主任首先对“科技金融”和“文创金融”的内涵与理解进行了类比阐述；以科幻小说《雪崩》和电影《头号玩家》引出“元宇宙”的概念，强调了“元宇宙”是“平行宇宙”的本质，以及“元宇宙”的八大要素和基本共识。在解释“NFT”在文创产业流行的原因时，孟主任系统阐述了NFT与区块链的关系，区块链与数字资产的关系，区块链的内涵，比特币与NFT的区别，以及NFT与元宇宙的关系等数字技术概念，并通过“可口可乐的动感战利品箱”、“Stella Artois 品牌在Zed Run游戏中的NFT虚拟马匹”、“NFT数字藏品案例”等实例，解释了数字技术在文化领域的具体应用实践。

史飞总从企业、商业实践以及商业与公益融合的角度，对博物馆如何迎接新的数字世界到来的问题做了分析探讨。史总以近期国家对20多家相关数字产品NFT的处罚为例，强调企业和机构在数字化探索中政策合规的重要性。对比美国目前数字货币的发展趋势，史总认为拥抱数字世界是潮流也是趋势，元宇宙是人类社会的新时代。对博物馆而言，他强调数字藏品并非是博物馆藏品的数字化，而是“基于区块链技术，藏品通过技术加持变成数字资产同时有价值”；“NFT作为标记数字资产独特性的合约无法更改”，因此版权信息和管理对于作为内容拥有方和创造方的博物馆非常重要；同时针对博物馆如何走进数字世界，提出了“七步走”的布局建议。

图：史飞总现场分享课件02

在随后的提问交流环节，在线嘉宾中国证券博物馆、上海中证博物馆运营公司总经理张卫东，和杭州博物馆馆长王英翔等，也分别从“数字化博物馆和元宇宙博物馆”以及“博物馆作为保管者，其文创产品和数字产品产权如何界定”等话题，与嘉宾交流了观点。

图：现场交流气氛热烈

数字技术为博物馆和文化产业带来更多的可能性，当不断创新的数字技术与传统的博物馆与文创产业相融合，将带来博物馆和文化领域更多的质变和机遇，也将为行业赋予全新的活力。

今年是上海大学建校100周年，本次活动也是上大100周年系列活动之一，期待未来大家更多的关注上海大学MBA纪念建校100周年系列活动和产教融合系列活动。

供稿人：李青

文创产业是上大MBA特色方向之一，本方向将开展文创产业前沿实践、文创产业经营管理、文创产业投融资管理三大板块。向文创方向的MBA同学：介绍文博、美术、电影、新闻传播等文化创意领域的新动态、新趋势及最佳营运实践或最前沿经营实践探索；帮助文创MBA的同学了解文创理论的最新观点与最新发展以及文创企业的经营之道和商业投融资运作模式；并培养学生学以致用的能力，将理论知识与文创企业实践相结合。上海大学MBA中心服务上海的四个品牌建设之一：上海文化，发挥延长校区文创学科资源积聚的优势，与上海大学文学院、上海美术学院、新闻传播学院、温哥华电影学院等紧密合作，并携手文创产业先锋企业家与企业：意福文化（大白兔xGodiva跨界总策划）、井树文化（《七月与安生》总策划）、尊安同恒（《三体沉浸展》总策划）、秦伟设计、碧虎科技等，推出MBA文创产业方向，并建立产学研联盟，全力培养文创产业的跨界人才。上大MBA文创产业方向产学研联盟，于2020年7月25日举行的上海大学MBA战略合作发布会上成功启动！

图：上海大学MBA中心产教融合宣传片

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编辑：葛格