Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platform

近日，华中科技大学喻园管理论坛2023年第17期（总第840期）在管理学院107教室举行。国家级人才称号获得者、复旦大学管理学院教授田林以“Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platform”为主题进行了学术分享，并与参会人员进行了交流探讨。本次论坛由管理学院生产运作与物流管理系刘志学教授主持。

田林教授是管理学院优秀的校友，本科毕业于华中科技大学物流管理专业，后于复旦大学管理学院进行硕博连读，目前是复旦大学管理学院管理科学系教授。其研究成果发表于MS、OR、JMR、MKSC、MSOM、POM和管理科学学报等管理领域国际与国内顶级学术期刊，目前担任POM期刊的Senior Editor。

田林以内容平台的运营管理为背景，提出了广告收益共享下的内容提供与广告形式相关问题，考虑内容平台面临统一广告形式和差异化广告形式两种决策、内容创作者面临内容质量决策问题，探究不同广告形式下内容平台和内容创作者的最优决策。研究发现，差异化广告形式可能同时对内容平台、内容创作者和广告商造成不利影响。

在学术分享过程中，学院刘志学教授、阎俊教授、杨珺教授以及在座的同学们与田林教授展开了热烈的讨论。田林就老师和同学们提出的问题一一解答，并针对如何发现和提炼科学研究问题、如何构建模型刻画研究问题进行了深入分享，提出需要分别从参数层、决策层和利润层探讨研究结果。

田林还结合自身硕博经历从是不是要读博、读博需要什么能力、如何选择导师以及博士毕业、求职、论文投稿等多个角度向大家分享了读博和毕业求职期间的感受和经验。田林指出，人的韧性是很强的，读博期间要克服遇到困难时的恐惧心理，增加科研的有效时间、提高效率，注重科研工具、方法的积累，做好准备再毕业。同时，田林鼓励同学们要明确自己的目标、锻炼逻辑思维能力、在学习和科研中要有主动意识。

刘志学进行总结，他指出这是一场别开生面的讲座——本次学术分享活动采取一边讲授一边讨论的形式开展，取得了很好的交流效果；田林教授作为管院的优秀校友，结合自己读研和科学研究的经历向同学们分享了宝贵的经验，值得同学们深入思考和学习，促进自身知识、能力和素质的全面提升。