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2022年7月28日-30日，由华中科技大学、华人学者营销协会、加州大学河滨分校和洛约拉马利蒙特大学联合主办，湖北省市场营销学会、浙江大学、中国矿业大学、四川大学和重庆交通大学协办的第十届中国市场营销国际学术年会以“线上+线下”的形式在武汉召开。本届年会的主题是“元宇宙时代的营销创新与突破”（Marketing Innovation and Breakthrough in the Metaverse Era），来自中国、美国、英国、法国、日本、新加坡、加拿大、澳大利亚、土耳其等国家，以及港澳台地区的100多所高校的369位学术界、产业界代表参加了会议。

此次会议为期3天，设有4场主题演讲和36个平行分论坛，会议邀请了10位海内外顶尖专家学者在会议期间进行了精彩学术分享，70余位专家学者参与了分论坛主持和点评工作，最高峰有857人在线观看，线上线下累计近4千人次参与了研讨与交流。此外，会议还邀请了10多位海外高水平期刊主编、编辑在会议结束后陆续进行线上主题演讲。

会议开幕式由CMIC2022大会秘书长、华中科技大学管理学院副院长戴鑫主持。

华中科技大学校长助理聂鸣代表主办高校致欢迎辞，对与会的各位专家、老师和同学们表示热烈的欢迎。聂鸣表示，华中科技大学以创建世界一流大学为目标，一直积极开展广泛深入的国际学术交流与合作，相信本次大会在各位专家学者的精彩分享中，必将取得丰硕成果。

CMIC2022大会联席主席、华中科技大学管理学院院长杨治代表大会组委会和华中科技大学管理学院致辞，杨治表示，全球新冠疫情的严峻形势为学术活动的开展带来了新的挑战，本次学术年会得以在线下开展也是一波三折，希望各位来宾能够抓住本次机会，加强学术交流，享受活动的开拓性，为新时代的营销发展贡献自己的创新思维。

CMIC2022大会联席主席、香港城市大学教授杨志林对本次主办方表示由衷的感谢，特别感谢华中科技大学管理学院为促成本次活动的顺利开展所做的贡献。杨志林表示，回顾CMIC的历史，一路走来，CMIC始终秉持着“创新”原则，邀请来自海内外各所知名大学的学者参加，展现营销领域的成就，共谋管理学科的发展前景。本次活动站在“元宇宙”的背景下，探讨其为营销带来的机遇与挑战。他指出，前两届活动均因疫情的肆虐而选择只在线上开展，如今得以在线下交流是个难得的机会，希望大家积极参与。最后，杨志林教授预祝大会圆满成功，并希望未来可以推出更多的学术交流活动。

随后，在CMIC2022大会执行主席、华中科技大学管理学院教授田志龙的主持下，东北财经大学副校长汪旭晖和CMIC2022大会执行主席、华中科技大学管理学院教授常亚平进行了开幕式主题演讲。

汪旭晖的演讲主题为“元宇宙营销：迷思、现实与突破”。他从元宇宙的发展历史出发，指出元宇宙并非一个学术概念，各行各业对元宇宙也存在不同的声音。然而不可否认的是，元宇宙作为一种趋势，已受到政府和各大科技公司的青睐，各种“元宇宙营销”新模式涌现。元宇宙所带来的认知和理论上的突破也是巨大的。在认知上，元宇宙把虚拟世界和现实世界联系起来，以虚补实，从虚拟世界中获得用户的反馈，从而更好地改进和创新产品。在理论上，汪旭晖也提出了一些新的研究命题。

随后，常亚平带来题为“智慧商业面对‘算法伦理’的挑战”的主题演讲。常亚平教授指出，人工智能的发展极大地扩展了营销的内容和形式，诞生了“智慧营销”的概念，但由此也产生了一系列的挑战。他在报告的最后提出一个包含人大、政府、行业、企业和工具支撑的综合治理框架设想，为算法伦理下的研究提供了创新解决方案。

第二场主题演讲由CMIC2022大会秘书长、阿拉巴马大学教授包叶青在线上主持。首先是美国南加利福尼亚大学（University of Southern California）教授Anthony Dukes做了主题为“Litigation as a Marketing Tool: Protecting Brand Names against Trademark Infringement”的演讲。Anthony指出，对商标的保护在发展中国家较为缺乏，侵权情况颇为猖獗，随即提出问题，诉讼措施真的可以减少随之而来的侵权吗？若真是这样，如何减少、以及在何种情况下可以减少呢？基于此他分享了一篇在研论文，详细论述了在论文中他们所提供的解决方案。

然后，南加州大学教授Nan Jia带来主题为“Artificial Intelligence and Human Managers: Substitutes or Complements?”的演讲，她从有关企业实行AI监控的争论切入，研究何种类型的AI管理者团队能够最有效地提高员工的表现，为此比较了不同管理者领导风格所产生的影响，包括转换型管理者和业务型管理者。Nan Jia的研究表明“有效的管理者”是如何与AI紧密联系起来的，且管理者在与员工人际关系中的实力更为重要。

最后，加州大学河滨分校教授Thomas Kramer做了题为“Safety in (Irrelevant) Numbers”的主题演讲。他指出，许多消费者相信命运，通常他们会联合起来面对这种命运的不确定性，由此产生了凝聚力团体。暴露于共同风险下会使人们感知到一种共同命运，从而产生凝聚力，凝聚力则会增强人们的安全感，而增强的安全感又会提高人们的风险承受能力。Thomas团队探究这种凝聚力团体的产生机理以及这种凝聚力的后果和影响，为此展开了三个不同的研究。

开幕式的最后阶段，由CMIC2022大会副主席、中国矿业大学经济管理学院副院长丁志华主持，Credamo见数平台创始人、中央财经大学商学院助理教授姚凯进行了主题为“How to use crowdsourcing platform to improve the research efficiency”的演讲，艾思科蓝学术平台执行总裁吕铭方则进行了主题为“最佳学术出版实践与艾思科蓝”的演讲。

30号上午的主题演讲阶段由重庆交通大学教授姚琦主持，上海交通大学教授才凤艳做了题为“得知家庭成员做慈善后，人们会变得更加慷慨吗”的主题演讲，她基于社交媒体上亲人朋友会转发一些关于捐赠的诉求的发现入手，提出当看到捐赠名单上有自己熟悉的人的名字后，会如何影响捐赠行为的问题。之后通过文献检索、模型构建提出了四个假设，并通过六个实验调查验证这些假设从而得出相依自我的人的捐赠行为受家庭成员的影响较大，而独立自我的人的捐赠行为不受与现有捐赠者关系类型的影响这一结论。

随后，香港大学教授李曦带来了“Beating the Algorithm：Consumer Manipulation and Big-Data Management”的主题演讲，他通过旅游平台会对使用苹果电脑和普通电脑的消费者做出不同定价以及消费者会通过相应的数据篡改来战胜算法等例子引入此次研究的问题。在此基础上，李曦通过建立经济学模型来对这些问题进行具体阐述并得出了虽然大部分情况下消费者篡改数据对消费者自身来说是有益的，但有时消费者篡改数据也可能会同时伤害消费者和公司的结论。

30号下午，由CMIC2022大会副主席、四川大学商学院系主任牛永革主持，浙江大学教授王丽丽和深圳大学管理学院副院长周志民带来了主题演讲。

王丽丽进行了题为“疾病拟人化对消费医从行为的影响”的演讲。在这项研究中，她试图改变疾病宣传和教育的方式，去调查拟人化这种沟通方式是否会改变消费者对疾病的认知，进而影响他们的医从行为。她指出，这一研究在实践领域也有很大的应用空间，希望相关部门在疾病宣传时可以采用拟人化的方式，在一定程度上会提高大家对疾病的应对。

周世民带来了题为“在线品牌社群研究”的主题演讲。他首先引入了品牌社群这一概念，随后介绍了国内十余年来关于“品牌社群”这一方向的研究。在品牌社群的构建上，他指出在线品牌社群（OBC）如果想要成功，最重要的是促进成员和品牌的关系，而这一前提是首先需要拉进成员与社群的关系，从而揭示了OBC中的关系逻辑和关系形成机制。他还指出，未来研究可以考虑在OBC研究中进行跨界交叉，譬如将管理学、心理学、社会学或者其他学科的理论融入在OBC之中，并在OBC研究与这些学科之间的跨界交叉方面做了更深入的讲解。

常亚平主持闭幕式暨颁奖典礼，他对会议举办情况进行了介绍和总结。之后，CMIC2022大会组织委员会代表武汉大学教授徐岚和武汉纺织大学管理学院副院长吴锦峰宣布了11篇获奖论文，线上和线下获奖者进行了合影。

供稿：王梦阳

审核：戴鑫

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编辑：刘蕊