5月13日晚，湖南大学MBA特色项目系列宣讲（一）：文创产业项目专题讲座在工商管理学院B105成功举办，120余位学生到场参加。

活动伊始，MBA文创产业项目学术班主任，工商管理学院彭璐珞副教授为大家详细介绍了湖南大学MBA文创产业班的建设情况，并从文化、创意和产业三个方面为大家详细介绍了湖南大学MBA文创产业班的项目特色。

彭璐珞老师

文创产业是当今世界上发展最为迅速、最具活力和最有潜力的经济产业之一，文创产业的发展有利于推动经济增长、提高国家文化软实力和增强国际竞争力。彭璐珞老师首先为同学们介绍了MBA文创产业班的发展历程，湖南大学MBA文创产业班旨在培养MBA学生具有创新精神和实践能力，通过融合文化创意类产业的特点，充分发挥湖南大学在文化领域的优势和资源，为MBA学员提供了全面、系统的管理和创意能力培养。

彭璐珞老师指出新时代的文化产业人才应该具备“有文化、会创意、懂产业”的能力和素质，通过“学——修学储能、游——游艺雅集、践——经世致用”的创新模式，不断丰富和拓展学员的知识理论和文化视野，成长为文化创意相关产业的复合型、高层次商业人才。马栏山文创园、湖南广电集团、湖南省博物馆等丰富的行业资源，湖南大学MBA/EMBA杰出的校友资源，各类文创产业论坛、研讨会、讲座，以及各种“走出去”的移动课堂，让在座的同学们切实感受了到MBA文创产业班的建设实力和项目特色。

周苏岳先生

活动第二个部分邀请到了马栏山视频文创产业园首席专家周苏岳先生为同学们进行主题为《元宇宙产业之马栏山实践》讲座。

周苏岳先生详细介绍了元宇宙产业在马栏山的创想、布道、推进、落地、实践的全过程。“当下，我们不要总是纠缠在元宇宙是什么不是什么的问题中，而是要思考我们想把元宇宙‘做’成什么样子！”元宇宙已经成为当下互联网产业的一个备受瞩目的领域，虽然在元宇宙究竟是什么以及其中应包含哪些元素等问题上，学术界和互联网从业者存在诸多分歧，但这并不妨碍元宇宙产业的持续发展和成熟。当下，我们需要思考的不是它的定义，而是它应该被我们塑造成什么样子，实现什么样的功能，改造优化我们的工作、生活、文娱体验。

大家认真聆听

周苏岳先生认为，对于元宇宙产业发展的核心关注应该聚焦在“云化和异地协同”。基于这个目标，我们可以把元宇宙的技术、内容以及服务看作一个巨大的云端，为用户提供即时、高频、个性化的交互体验，如虚拟化的购物、娱乐、工作等应用。此外，我们还可以利用云端的优势，实现异地协同，让全球范围内的用户能够同步、共享和竞争，打破地域限制，提高参与度和粘性。

周苏岳先生介绍，马栏山视频文创产业园目前以元宇宙为核心理念，实现了动画、游戏、互动娱乐等多元文化产业的融合，将文化和艺术更好地融入到数字经济的赋能体系之中。他举例说，在马栏山视频文创产业园的落地实践中，元宇宙一直在不断探索新的市场需求和文化融合点，促进文化产业的创造性转化和创新性发展路径。比如，5G高新视频多场景应用重点实验室下的智慧音频项目——5G智慧电台就是一个“国际化的创新项目”。

元宇宙产业在马栏山的实践探索，使元宇宙产业不仅仅只是一个虚拟空间，更是一个强大的新锐的真实的文化载体，通过和芒果TV 、腾讯等超级平台的内容合作，证明了元宇宙的落地实践在挖掘和整合丰富的文化资源方面具有巨大潜力。

如今新技术的迭代是以“月”为时间单位，周苏岳先生倡导各位作为湖南大学MBA文创产业班的学生，应该更加积极主动拥抱新技术、使用新工具，更关注于如何将“元宇宙产业”转化为实际应用的场景，打造跨越现实和虚拟世界的新生态。

此次彭璐珞老师带来的MBA文创产业班宣讲和周苏岳先生带来的《元宇宙产业之马栏山实践》讲座，为学员们提供了全新的视角和学习思路，文创产业涉及到多个领域和行业，这就需要学员们具备更全面的管理和创意能力，才能成为更有竞争力的文化创意类人才，不断促进经济和文化的良性互动，为国家的文创产业发展和繁荣做出贡献。