8月17日，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季荣誉颁发盛典在天津举行。由黑龙江大学新闻传播学院广告学专业崔德群老师指导，研究生团队付一丹、龚柳、刘梦宇创作的中顺洁柔命题影视广告《爱柔不破》一举夺得学院奖2022春季征集活动全场大奖！此外，由广告学专业李连璧老师指导，2020级施亦然、姜磊、陈慧桐创作的班赛&达芙文命题影视广告《破茧》，以及韩净老师指导，2020级黄磊、杨汲文、唐律创作的凯迪仕命题微电影《对手》，双双获得铜奖。

学院奖2022春季征集活动全场大奖，是由评审主席带领的终极评审团对入围的佳作进行审核与评判，从创意的原创性、执行度、务实性等多角度，经多轮讨论与投票之后决选出的唯一作品，是学院奖的最高荣誉。2018年，崔德群老师指导的学生团队就曾入围学院奖全场大奖，此次终于赢得学院奖全场大奖，是黑龙江大学新闻传播学院师生团队在创新创业竞赛中的重要突破！

颁奖盛典上，中国广告界代表人物莫康孙老师以全场大奖作品《爱柔不破》为案例，从WHO、WHEN、WHERE、WHAT、HOW五个角度分析了如何解读策略单、什么是好的创意作品。

在全场大奖颁奖环节，颁奖嘉宾中国广告协会会长张国华先生给予全场大奖作品高度评价，认为作品用奇思妙想表达了孩子对母亲的爱，让人在刹那间获得感动，希望获奖团队分享心得体会，让更多人得到启迪。同时，张会长表示，近些年来学院奖的获奖作品日趋成熟，越来越靠近市场、靠近品牌、体现创意，鼓励将学院奖优秀作品报送长城奖和黄河奖。

获奖作品视频展示

全场大奖作品

中顺洁柔命题影视广告《爱柔不破》

铜奖作品

班赛&达芙文命题影视广告《破茧》

铜奖作品

凯迪仕命题微电影《对手》

此次荣获学院奖全场大奖的参赛作品《爱柔不破》，是为中顺洁柔命题创作的影视广告。在崔德群老师的指导下，团队成员以前期调研和市场分析为基础，提炼出“柔韧”的核心产品属性，以情感诉求的方式进行创意传达，历经反复推敲和打磨，最终生成了这一部有温度的作品。

崔德群老师获奖感言：

《爱柔不破》从起初的品牌研究、创意头脑风暴到三轮拍摄制作修整完成，历时近一个月的时间。这部影视广告的亮点在于撷取了生活中一个小小的瞬间——一位单亲妈妈融父爱与母爱于一身的坚忍柔韧，以洁柔纸巾上小儿子的“父亲节”问候穿针引线，一场母子之间的无声交流直戳人心中最柔软的地方。作品紧紧围绕“洁柔·柔韧由我”的广告主题，形象化的内容传达将单亲妈妈“既柔且韧的爱”与产品概念有机关联。主题文案“柔软、坚韧，是她的底色”，一语双关，把品牌调性展示得淋漓尽致。标板广告语“爱柔不破”，包含着爱是柔软的、不会破损的，洁柔纸巾的韧劲是揉不破的，寓意多重，耐人寻味。

评委专家们把全场大奖颁给我们，也许是为了传递一个信息，那就是技术并不是最重要的，追求艺术的完美表现也不是最重要的，对于创意来说，最重要的是作品能否表达人性，直面人生，直接触碰到人的内心深处。

获奖团队心路历程

创作一开始，我们就一拍即合地选择了学院奖赛道上的全新品牌——中顺洁柔。团队成员观看了该品牌的所有宣传片和广告片，进行竞品分析，在此基础上提炼产品核心特性为“柔韧”，围绕“柔韧”展开创意。

一开始，我们想了很多有趣而发散的创意，但是发现很多想法都无法实施，经不起推敲。在课堂上，崔老师耐心听我们的想法，不断引导我们，鼓励我们不要局限于课堂，随时随地抓住新想法。在大量尝试之后，“真‘柔’不破”的谐音梗主题灵感迸发，便有了第一版的创意。

《爱柔不破》这个作品前前后后打磨了一个月的时间，以一个单亲妈妈的视角切入，通过搓揉衣物但口袋里纸巾不破这一个点来突出产品特性“柔韧”，纸巾上孩子的祝福和妈妈洗衣服之间形成互动，体现了爱的柔韧。广告语“温柔、坚韧，是她的底色”一语双关，这个“她”，既是单亲妈妈，又是洁柔纸巾，二者有着共通特性。

在创作过程中，我们收获了很多很多，老师的悉心指导，伙伴的全力配合，还有作品完成后那一瞬间的满足……获奖已是意外之喜，全场大奖更是愧不敢当。不论是制作还是演技，我们做的都很不够，方方面面都有不足之处，还需要不断改进提高。

此次斩获学院奖全场大奖是黑龙江大学新闻传播学院秉持专创融合教育理念、持续推进“课赛一体化”改革的重要成果。

近年来，在创业教育学院、教务处、校团委的支持下，新闻传播学院将专业教育与创新创业实践全面融合，把“课赛一体化”贯穿于人才培养方案中，落实“以赛促教，以赛促学，以赛促改，课赛融合”的教学理念。专业教师全程参与竞赛组织和作品指导，不断提升学生的专业能力和综合素质，获得一项又一项荣誉，取得一个又一个里程碑式的突破。期待黑大新传学子在未来的竞赛中不断超越，取得更多丰硕成果！

中国大学生广告艺术节学院奖是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动，每年有超过150万名师生直接参赛，收到来自全国各高校学子的40多万件创意作品。在全国各高等院校中深入人心，其影响已从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取新鲜创意，品牌探索年轻化的重要途径。

来源 | 新闻传播学院

责任编辑 | 肖博宇 邵明琛

编辑：凌墨