东华大学旭日工商管理学院:“新疆棉”背后是国产服装品牌的崛起

东华大学旭日工商管理学院
2021-03-30 11:21 浏览量: 3253

近期,H&M集团在网站发布的一份声明引发关注。

这份声明写道:H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

声明中,H&M集团表示,我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。

舆论迅速发酵之后,目前H&M线上店已经关闭,线下实体店也开始陆续有商场表态责令门店关闭,同时有网友汇总了抵制新疆棉花的品牌,发现除了H&M之外,还有耐克、阿迪达斯、GAP、Fila、新百伦等BCI的会员企业。

表面上看这是在“谴责”莫须有的“人权侵害”,实际上是在趁机破坏中国产品的供应链,提高中国纺织原料供应的成本,削弱中国纺织工业的竞争力,争夺棉花的定价权。

最大纺织工业国的全产业链

我国的棉花产量一直在飙升,从2015年的450万吨到2019年的近600万吨。从棉花供应上,我国2020/2021年度棉花产量约595万吨,总需求量约780万吨,年度缺口约185万吨。其中,新疆棉产量520万吨,占国内产量比重约87%,占国内消费比重约67%。为满足国内需求,中国每年需进口200万吨左右棉花,国内棉花市场仍处在供不应求的状态。(数据来自东华大学公众号)

而我国作为全球最大的纺织品消费国,我国居民收入不断增长为我国纺织品消费增长提供了强大购买力。中国是世界最大的纺织品生产国和出口国,纺织产业是国民经济的支柱产业,也是国际竞争优势明显的产业。我国已建成全世界最为完善的现代纺织制造产业体系,产业链各环节的制造能力与水平均位居世界前列,使我国对棉花有基本的定价权,所以其持续健康发展对经济社会意义重大。

而BCI及其部分会员企业的诋毁则是在某些反华势力的压迫与怂恿下,为破坏中国的经济发展与和谐稳定而发出的。这些品牌的不当言论与涉疆态度引发中国消费者的不满与抵制。共青团中央连发多条博文批评H&M:“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”

国产品牌的崛起之路

我们要如何反击?这个事件倒逼着我们要把国潮品牌做起来,安踏退出BCI,李宁将新疆棉花打在标签上,无一不表明中国品牌、中国企业的态度。

属于我们的品牌战争,一触即发!

3月24日,安踏体育发布的财报显示,2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。3月10日阿迪达斯发布的2020年财报显示,2020年公司因疫情元气大伤,净利润4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%,安踏已经超越阿迪达斯。(数据来自网络)

从市占率看,安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上,2020年安踏体育市占率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。2017年以来,安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小,大有赶超之势。(数据来自网络)

(数据来自新浪财经)

美国当地时间3月25日,耐克股价开盘大跌,盘初一度跌逾5%;阿迪达斯股价亦遭重挫,股价现跌逾5%。与之相反,25日,李宁早盘高开之后,股价一路强势上扬,截至收盘大涨近11%。成交量也比上一个交易日放大数倍,显示出市场做多热情高涨。

这也反映出国人以及市场对于中国品牌的认可与支持。

截至3月25日15时许,逾三十个国产品牌已公开发声支持新疆棉。

其中,服装鞋类品牌包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步、森马、热风、以纯、美特斯邦威、都市丽人、茵曼、七匹狼、海澜之家、才子男装、九牧王、报喜鸟、雅戈尔、密扇、卡宾、太平鸟等。

培养国产品牌管理人才现在可以说是国产品牌崛起的天赐良机,不仅能让更多人看到国土品牌的魅力,与此同时,也能建立起强大的品牌、文化自信。

国产品牌的崛起离不开人才的培养。

作为新中国第一所纺织高等学府,东华大学在近70年的发展历程中,一代又一代人接续奋斗,积极开展科学技术攻关和人才培养,致力于提升全产业链纺织现代化,以实干担当推动“纺织大国”迈入“纺织强国”。

东华大学MBA依托东华深厚时尚底蕴,融合上海多元时尚文化,立足时尚管理发展前沿,汇聚时尚产业优势资源,全力打造中国第一个时尚管理特色方向的工商管理硕士学位项目。创建理论教学与实践应用结合、资深教授与时尚大咖联合、时尚潮流与未来科技融合的培养模式。针对泛时尚产业的经营模式和竞争趋势,为学生打造高端专业交流平台。

编辑:刘锋

(本文转载自东华大学旭日工商管理学院 ,如有侵权请电话联系13810995524)

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