“您好，可以占用您几分钟时间做个问卷调查吗？”

走进王影老师的课堂前，多数学生对营销调研的理解仅限于拉人做问卷。

——“在没有学习之前我一直以为营销调研就是找人做问卷。通过一学期的学习和探讨，我发现营销调研远远不止做问卷这么简单。”

每一讲近百页的课件，全面、系统的讲解，王影老师将这门融合了多种知识，具备独特思维方式的学科传授给每个学生。

2020级东师MBA学员杨美歌

营销调研是系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。十分感谢为我们辛苦备课、细心带领和指导我们的王老师。

2020级东师MBA学员邢博强

作为一个论文方向为市场营销的同学，对于实践能力要求很高。在这学期营销调研课中，王老师不仅系统的、专业的对我们进行了教材内容的讲解，并且还补充了现阶段我们缺乏的相关专业知识，让我们对于营销调研有了初步的了解与认识，而且能够储备更加专业的知识技能去解决营销调研的问题。

·汽车厂商开发新车型·中式传统菜肴工业化生产和销售·公司在两种广告方案中选择·在美国出售二手汽车时的定价问题·服装邮购服务商面临高退货率问题·购买决策中的框架效应这些市场研究中的真实案例验证着如何通过营销调研的方法为决策提供最科学的依据。数据收集、工具设计、数据分析、形成调研报告，每个步骤皆是学问，每个环节不容忽略。

2020级东师MBA学员张纯荣

学完营销调研的整个课程之后，再结合自己社会的实践经历，我发现营销调研课本的知识是基础性的，在实际应用中还是应该学以致用，结合实际的情况进行调整，不能照搬课本，更加不能完全抛弃营销的理论基础，就像在STP中，在一些竞争性比较明显的产品中，定位本身就已经很明显、清晰了，我们该做的就是聚焦资源，反复的强调，使其成为该品类的代表，从而获得市场。学习的过程也让我感受到营销管理学是有一种美妙的思想在里面，就像自己排兵布阵一样，有一种策略的东西在课程里面，让我们去探索。

2020级东师MBA学员申琦

王影老师在讲每个知识点的时候，时刻穿插着对学生们论文写作的指导，对整个课程进行扩展，给同学们的论文写作带来了更加清晰的方向。此外，在授课过程中涉及的案例，都是最新且同学们都很感兴趣的的例子，大大提高了同学们的积极性，也足以感受到老师做了十分用心的准备。

营销调研没有多数人想的那么复杂，只要有科学的理论指导，再遵循特定程序就可以逐级推进；营销调研没有少数人想的那么简单，它需要科学设定程序和选择分析模型，而不是简单拍脑门或拉家常一般向消费者提几个问题。 想了解这门学问吗？来东师MBA吧！

——作为一个在营销岗位上工作了四年多的金融行业从业者，首次接受东北师范大学MBA教育中心的营销调研课程，从中收获到了丰富的营销管理精髓，非常感谢王影老师的指导，让我对营销管理的意义和理念又有了更深刻的认识。

——在授课过程中，王老师还结合一些重要的知识点安排了加入了一些讨论，让大家通过实践有了更深入的了解。十分感谢老师。

——路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！就像彼得·圣吉所说的一样，要终生学习。再次感谢王影老师，今后我会努力在实践与理论结合的道路上走的更远！

名师足迹

王影，博士，东北师范大学经济与管理学院副教授。

2009-2014 东北师范大学商学院 讲师

2014-2019 东北师范大学商学院 副教授

2017-2019 东北师范大学商学院营销系主任

2018-2019 美国丹佛大学访问学者

2019年8月 东北师范大学经济与管理学院 副教授 硕士生导师

东北师范大学MBA教育中心

编辑 | 王焱

编辑：葛格