《习惯的力量》

东北师范大学经济与管理学院博士生导师、银成钺教授 推荐

习惯不能被消除，却能被替代。

作者：[美] 查尔斯·杜希格

中信出版社

查尔斯·杜希格：耶鲁大学历史系学士、哈佛大学企业管理硕士。《纽约时报》商业调查记者，撰写了一系列极具影响力的报道。都希格先生获得过美国国家科学院新闻报告奖、国家记者奖、乔治•伯克奖、杰拉尔德•勒伯奖等众多奖项，并入围2009年普利策奖最终提名。

如果你能发现自己的“习惯模式”，你就能彻底改变自己的事业和生活！

★ 人生不过是无数习惯的总和。

你早上起来做的第一件事是什么？你是先洗脸还是先刷牙？你走哪条路上班？你到办公室时，是先看邮件，还是和同事聊天，又或者直接写备忘录？去餐厅第一个会点什么菜？多久运动一次？你经常和家人和孩子聊什么？晚上你如何入睡？

我们每天做的大部分选择可能会让人觉得是深思熟虑决策的结果，其实并非如此。人每天的活动中，有超过40%是习惯的产物，而不是自己主动的决定。虽然每个习惯的影响相对来说比较小，但是随着时间的推移，这些习惯综合起来却对我们的健康、效率、个人经济安全以及幸福有着巨大的影响。

★ 习惯是怎么回事？习惯究竟能不能改？

习惯是我们刻意或深思后而做出的选择，即使过了一段时间不再思考却仍继续、往往每天都在做的行为。这是我们神经系统的自然反应。习惯成形后，我们的大脑进入省力模式，不再全心全意地参与决策过程，所以除非你刻意对抗某个习惯，或是意识到其它新习惯的存在，否则该行为模式会自然而然地启动。你想改变习惯，先要了解你属于你自己的“习惯回路”。

习惯回路由暗示、惯常行为和奖赏三部分组成。

★ 怎样利用“习惯的力量”改变事业和生活？

《习惯的力量》融合了目前最顶级的神经学家、心理学家、社会学家、顶尖企业家和优秀市场营销人员关于习惯的最新认知，同时综合了国际一流企业：宝洁、谷歌、微软，世界顶尖大学：哈佛、耶鲁、剑桥和MIT关于“习惯的力量”的最新研究结果！通过数十个生动的案例，告诉我们：习惯不能被消除，只能被替代。只要掌握“习惯回路”，学习观察生活中的暗示与奖赏，找到能获得成就感的正确的惯常行为，无论个人、企业和社会群体都能改变根深蒂固的习惯。学会利用“习惯的力量”，就能让人生与事业脱胎换骨。

怎样戒掉一个坏习惯？

怎样建立一个好习惯？

怎样识别自己的习惯？

怎样利用习惯的力量改变自己和他人？

★找到自己的习惯模式，学会利用习惯的力量，

一个人可以：强化意志力、成功减肥、聪明理财、高效工作……

一个企业可以：制造流行新产品、激励工作团队、在市场巨变中成功转型……

一个社会可以：改良观念和风气、提升公民幸福感……

《创新管理》

东北师范大学经济与管理学院MBA案例中心主任 盖国风教授推荐

21世纪管理科学与工程规划教材

作者：陈劲、郑刚

北京大学出版社

陈劲：清华大学经济管理学院教授，教育部人文社会科学重点研究基地——清华大学技术创新研究中心主任，中国工程院教育委员会委员、教育部科技委管理学部委员，中国科学学与科技政策研究会理事，《演化与创新经济学评论》主编，长期从事技术与创新管理的研究、教学与咨询工作，获国家杰出青年基金，国家精品课程《技术创新管理》负责人，并入选国家百千万人才工程。

郑刚：博士生导师，浙大硅谷创业实验室创始主任、创业研究所副所长。同时担任中国科学学与科技政策研究会理事、国际小企业联合会（ICSB）中国副会长。全面创新管理（TIM）理论、全面协同创新理论主要提出者之一。所撰写案例曾入选斯坦福、哈佛案例库及全国百优案例。

《创新管理：赢得持续竞争优势》系统地介绍了创新的内涵、特征及对提升国家、企业竞争力优势的重要性，基于战略、流程、资源、环境（SPRE）的分析框架，提出了创新管理的体系和框架，根据全球最知名创新公司的运作案例等，对创新由创意到商业化的过程管理进行了详细的论述。本书立意新颖，理论结合实践，适合作为高等院校的创新管理教材，也可供企业高管、创新管理人员及其他感兴趣的人员阅读。

清华大学经管学院吴贵生教授认为，《创新管理:赢得持续竞争优势》一书，是国内近年来技术创新管理领域最好的教材之一。它学习借鉴了国内外主流技术创新管理教材的优点，并结合当前我国创新管理教育发展的趋势，整合了当前国内外创新管理研究的理论成果和很多个企业创新实践案例，可以加深学生理论联系实践的思考和对创新理论的理解。

《非传统营销》

东北师范大学经济与管理学院罗云华教授推荐

颠覆你对传统营销的认知

作者：[澳]拜伦·夏普

中信出版社

拜伦·夏普：南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。

苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？

这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。

基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：

双重危机定律：市场份额越小的品牌往往需要经受双重打击，顾客群更小，而且购买频次更低。

顾客中庸定律：消费者的行为存在典型的均值回归现象。

顾客重合定律：每个品牌都与该品类中的其他品牌有顾客重合，重合度取决于其他品牌的市场份额。

以及流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……

无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。

“书犹药也，善读之可以医愚。”

您有哪些心头好、枕边书，不妨与爱书之人分享。

以书会友，乐也无穷！

编辑：葛格