项目一览

调研方向：企业战略管理

项目成员：丁晨峰、金为政、吴琼、许汝全、周莉莉

带队老师评价

李卫宁

华南理工大学工商管理学院

教授、博士生导师

本咨询小组在前往企业调研之前，学习了企业提供的相关资料，利用网络搜索相关信息，并通过线上交流的方法对本次调研的问题进行了讨论，形成了初步的调研提纲和重点问题。

在疫情常态化下，五位同学全部参加了第一次企业调研，与企业创始人和高管进行了面对面的交流，就企业发展的现状、方向、机会威胁以及优劣势进行研讨。五位同学运用战略管理课程所学到的知识、思路和方法对调研收集的信息的资料进行整理，形成了初步的战略思路和再次调研的提纲和问题。

第二次企业调研针对咨询建议以及未来发展进行研讨与交流。经过两次企业实地参访与调研，同学们掌握企业调研的思路和方法，运用战略管理所学的理论和方法对实际企业进行真实项目咨询，这是一次“行动学习”的经历。

通过参加企业咨询与诊断课程，同学们不仅加深了对所学知识的理解，更重要地是让同学们学会了对所学知识的实际运用。同时，咨询与诊断的过程，给咨询企业带来了系统的思维、知识和方法，给咨询企业提供了未来的发展战略方案。

学生感言

2020级MBA菁英（4）班 金为政

广东省交通规划设计研究院股份有限公司

综合办主管

毫无疑问，企业咨询与诊断是一门贴切实际的实战课程！

过程中，不仅有顶尖的教授手把手的指导，教导我们如何将理论所学与实际问题相结合，如何具体分析企业的发展难题与对策建议，直击企业发展的核心问题，并对诊断报告的撰写进行谋篇布局；还有企业创始人和高管们的全力支持和配合，对行业的发展趋势与企业的战略对策等方面的深入思考，发人深省；同时，来自各个行业和领域的同学们不断地进行思想碰撞，大家从营销、技术、生产、行政等不同视角，以不同的行业背景，结合所学、畅所欲言，并试图结合调研企业的行业环境（波特五力模型）和企业内部资源能力分析，提出企业的竞争优势以及差异化战略实施路径的一些粗略思考，同时结合我们个人的行业经验，如：将医疗、照明、交通、大数据等行业背景与音视频集中控制系统相结合，给出一些更具针对性的建议。

隔行如隔山，通过企业咨询与诊断，我们快速地了解到一个行业的发展概况与调研企业的发展历程，聚焦了调研企业的现状与实际问题。在两个月的时间内，我们两次深入企业进行调研考察、多次线上开会讨论、多次打磨诊断报告，为企业进行定性和定量的分析，如同模拟了一次简要的管理咨询全过程，又如同经历了一次毕业论文的写作。囿于时间和精力有限，最终熬出了35000多字的企业咨询诊断成果报告，整个过程可以说是：痛并快乐着。在此，再次感谢华南理工大学工商管理学院MBA项目提供这么好的平台和实践机会，再次感谢李卫宁教授的悉心指导和各位同学的付出！也祝福调研企业——长图科技公司，长风踏浪、鸿业远图！

2020级MBA菁英（5）班 吴琼

深圳市大族元亨光电股份有限公司

海外销售经理

首先，此次企业咨询与诊断课程拓宽了我们的眼界，通过多次实地调研访谈，增加了我们对分布式系统的了解及相关应用。

而随着逐步深入了解调研企业整体运作情况，发现客户的问题较多侧重在市场销售、运营、财务融资等环节，这也给我们深刻的思考的机会——如何利用我们所学的理论，强化知识的运作能力，甚至结合团队成员在不同背景下的工作经验提出各自的宝贵意见：比如结合医疗行业的实际应用以及大数据人工智能的加持，打造调研企业更为长远的核心竞争力。

最后，感谢老师和同学们的悉心帮助，让我体会到团队工作的重要性。每一位同学都具备各自的专长，在不断的交流和项目研讨过程中让我收获颇丰！

2020级MBA菁英（4）班 许汝全

万惠投资管理有限公司

架构师

企业咨询与诊断课程可谓理论和实操并重，过程中，调研企业创始人和高管们都极为支持和配合，李卫宁教授手把手指导，还有来自各行业的同学们的思想碰撞，可以说，受益匪浅。

我尤其想要感谢我们的带队老师李卫宁教授，从调研的启动，到过程设计、问题设计以及思考框架，李卫宁教授参与了整个过程，完全可以说是手把手的指导，启发和指导非常多。前期，李卫宁教授指导我们进行知识储备和资料准备，并给出诊断要用到的工具和手段；中期现场调研时，通过问答，进行SWOT、波特五力、组织架构的层层解剖，做出了非常充分的演示；后期通过调研报告的撰写，给我们讲授了竞争理论和定位理论的实际应用。

在一线实战中的学习和课堂区别很大，可以引用陆游的“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”这句诗来形容，课堂是“纸上得来”，一线调研是“躬行绝知”。整个过程虽然很辛苦，但企业咨询与诊断可以说是MBA学习中收获最大的课程之一！

企业咨询与诊断课程，是华南理工大学工商管理学院MBA选修课程中综合模块的重要组成部分。

在课程中，被遴选中的MBA学生们将在校内教授或校外专家的带领下，组成一支支专长及优势各异的咨询团队，围绕企业运营过程中遭遇的实际问题提供咨询及解决方案，将所学转化动能，为企业发展建言献策。目前，已经为60余家企业提供支持，收到合作企业及参与学生们的广泛好评。

2022年，华南理工大学工商管理学院MBA的企业咨询与诊断课程继续得到众多优秀企业的支持，在充分考量企业需求、带队老师研究方向后，最终挑选出9家来自于制造业、医药行业、信息科技行业等不同行业和领域、具有典型行业或自身也行的优秀企业参与到本年度的项目中。

编辑：凌墨