本网2月27日讯 当今中国，以Z世代为代表的年轻人正在成长社会消费的主导力量。国家统计局数据显示，我国Z世代人口规模约2.64亿，占全国人口比重约19%。

他们有着理性和个性的消费观，更容易接受新鲜事物，注重社交、人设、悦己、享受懒宅生活、关注养生、热爱国潮、崇尚颜值主义、拥抱单身、勇敢做自我，有着自己独特的精神追求和消费价值观，更看重品牌的品质和赋予的额外价值。

新生代开始不盲目追求大品牌，不再“悦人消费”而是更追寻自我消费，关注小而美的新品牌、新国货，关注文化和体验，会根据一场直播、一个种草选择符合自己人设的特色产品。

对任何一个品牌来说，都是不可忽视的重要力量。也有像魔胴咖啡这样通过精准满足Z世代消费偏好，而在新消费市场独得一席之地的黑马品牌。

1.健康意识，做自己健康的第一责任人

进入2023年，社交媒体上关于「健康」的关注还在持续增加，1-5月的社媒声量同比增加21%，消费者的健康意识持续深化。

健康的身体和生活状态，是Z世代生活安全感的基础。自我保健与预防性健康保健需求增加的同时，年轻一代也更青睐更加健康、干净的原料、成分、配料，进行全方位的自我健康守护。

魔胴咖啡的切入点正是满足消费者追求体重管理的诉求,由于其中三大优质油脂配比（MCT油、新西兰草饲黄油、初榨椰子油），无需复杂分解即可直接提供能量给身体使用，能够帮助人门快速适应低碳饮食,轻松帮助消费者实现“放开吃”也能进行健康体重管理的效果。

2.国潮爆火，华流的才是最好的

故宫文化的爆火、大白免、百雀羚等品牌的翻红，均说明了年轻消费者对国货的认可度高，除了来自文化的自信，还是年轻消费者对国货产品质量、性价比等多方面的认可。消费者选择国货则因产品背后的意义，或是情怀，亦可能是文化自豪感形成的品牌记忆点，也成为了消费者热衷消费的符号。

魔胴咖啡×《万里走单骑》这款魔胴国风纪念版礼盒，凭借国潮元素，为这款跨界联名礼盒为品牌注入中国独特的文化基因，再一步拓宽品牌维度。更是凭借《万里走单骑》这一综艺IP创造出全新的品牌触点,有效带动Z世代进一步感知品牌与产品魅力。

随着更大比例的Z世代进入职场，自主支配收入增加，他们对消费市场的话语权还将进一步放大。成长于物质丰富的年代，Z世代的消费观更加自我，他们用购买为未来的世界投票。

魔胴咖啡也将进一步理解他们的思维方式、兴趣偏好、内容取向和消费观念，把握人群的动向趋势，为Z世代提供他们乐于买单的价值。