Z世代又叫“Generation Z”，最初是指“1995年至2009年间出生的人”。麦肯锡把Z世代定义为“从小接触互联网、社交网络和移动网络，真正的数字时代的原住民”。如何定义这群人？为什么这群用户能催生出一批快速崛起的公司，他们有哪些行为特点？只有更好地理解他们，才能抓住未来的商业机遇。

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#抓住3.7亿人的生意机会，这是一份了解95后的权威指南 | Z世代

Z世代喜欢评论，也喜欢互动。他们在做购物决策前，会花很多时间去研究评论与测评。同时，他们在购买和使用产品后，也乐于发表自己的意见。因此，在年轻人社区中，会出现很多测评。这些评论与测评对用户来说是获取信息的重要渠道，对商家而言也是获得用户反馈的重要渠道。

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#《脱口秀大会》第四季回归，探秘李诞、王建国背后的喜剧公司

每代年轻人都希望得到社会的认同，但他们也都有和世界不融合的过程。年轻人从来不喜欢讨好自己的人，他们就喜欢酷。很酷的人就是做事情足够好的人，只要你做出足够好的东西，他们就会跟随你。

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#氪金、打游戏、网瘾少年……请去掉有色眼镜，来看看这个上千亿的大生意

相比于其它电竞项目，体育类模拟电竞有其显著的优势：这类电竞没有沉迷机制，参赛年龄不能低于16岁；也没有氪金属性，两三百元就能实现开赛车的梦想；同时，它还可以训练我们的肌肉、力量、协调性等身体素质，也可以锻炼大脑的灵活性和反应能力。

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#《乡村爱情》盲盒遭疯抢，泡泡玛特市值过千亿，你真的看懂盲盒了吗？| Z世代

品牌需要明确的是，盲盒只是一个营销方式而已，这个模式本身不能变成品牌的符号，因为这是很容易被复制的。盲盒背后提供的产品和服务才是根本。没有产品做基础，品牌是走不远的，一旦这波热度过去了，下一波热度就成别人的了。

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#从“卖萌”到卖“萌”，你愿意为“萌经济”买单吗？｜Z世代

有些卖“萌”的商家会利用消费者的稀缺心理，用“限量款”“爆款”的方式，使商品成为消费者的社交货币，这就会刺激Z世代进行消费。“萌经济”只有“萌”是远远不够的，产品或者IP背后要有自己的故事，能够在更深层次与消费者产生联系，让消费者产生共情，才能提升消费者的忠诚度。

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#10个问题，带你了解真实的90后创业者 | Z世代

每次我觉得公司做不下去或者遇到很大问题的时候，我都会问一下自己，如果失败了能否接受，于是就能坦然面对每一个挫折和挑战了。其实成不成功并不重要，这些都是外界的定义，知道自己在做什么，认清自己是谁才是最重要的。

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编辑| 江雁南

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