近日，在农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”上，中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军教授指出，兴趣电商在乡村的全面发展中应运而生，在乡村产业振兴中具有不可替代的重要作用。当前我国农产品的消费和流通正处在一个快速变革时代，消费者越来越注重品牌，农产品流通方式也从以前单一的农批模式，走向了批发流通、连锁配送、电商销售的多元发展模式。

韩一军分析称，以抖音电商为代表的兴趣电商，在助力乡村产业发展中具有非常明显的三点优势。第一是信息传播在地域上的广度前所未有。这对于长期处于信息闭塞的广袤乡村意义重大，也是兴趣电商最大的生命力和竞争力所在。第二是参与者的广泛性前所未有。抖音电商另一个重要的革命之处，就是让亿万生产者和亿万消费者都能广泛参与进来。韩一军指出，在兴趣电商平台上，卖东西的人是真正的生产主体或经营主体，是真正的生产者和制造者。农民主播用真实、真诚、真情、真好、真美、真景、真的好玩等一系列“真”打动越来越挑剔的消费者。最大限度最广泛的消费者不仅购买的是特色农产品，也通过平台获取了独特乡村生态、文化和历史等多元价值。第三是撬动乡村资源的力度前所未有。由于以前的信息闭塞和交通不便，占国土面积绝大多数的广袤乡村中丰富的资源无法利用，丰富的山水林田湖草沙资源以及中华农耕文明数千年的文化资源很难被现代城市消费者所知。韩一军表示，抖音等兴趣电商平台充分发挥信息传播、广泛参与和资源撬动三位一体的组合优势，充分挖掘全国乡村的好山好水好土等独特自然资源以及各地独特的地域文化资源，为生产者和消费者，搭建了一个直接对话的桥梁，助力推动乡村产业全面振兴。最后，韩一军建议，通过兴趣电商打造农产品品牌大有可为，要紧紧围绕信任、信用和信誉培育农产品品牌；要加快制定电商培育品牌的标准，包括生产、流通、加工等环节的标准；要加强主体的培训，不仅是主播的培训，要延伸到全产业链和供应链所有主体的品牌意识和规范操作培训，特别要加强第一生产车间的小农培训；还要加强科技创新、组织创新、监管保护等工作。只有这样，久久为功，兴趣电商才能培育出真正的农产品品牌，才能长久的为我国乡村全面振兴贡献更大的力量！内容转自国家农业市场研究中心编辑：晋薇