MBAer研究所第十一期:中国偶像明星粉丝及粉丝经济研究
影视IP沉浸式演出的
商业模式研究
从2005年某档选秀节目开始,粉丝文化在中国蓬勃发展。时至今日,粉丝文化已经不仅局限于偶像明星领域,但偶像明星粉丝仍然以其大规模、高活跃度及强大的购买力成为各种粉丝中最具影响力的一支。粉丝在社群内形成凝聚力并产生一致的文化消费行为,便产生了新的文化经济形态——粉丝经济。
粉丝追星的动机和方式是什么?
如何将粉丝经济的利益最大化?
本期MBAer研究所我们将一同走进
中国偶像明星粉丝及粉丝经济研究
邀您一同探讨、思考、发现
中国的偶像明星粉丝画像
性别分布:2019年女性粉丝占比81.6%。
-
年龄分布:2019年20-30岁粉丝占比74.4%。
粉丝追星的方式及其本质
粉丝追星的6种方式:
见真人,包括演唱会、见面会、节目录制现场、晚会现场等。
买作品,包括专辑、电影、电视剧、杂志等。
买代言,买偶像代言的相关产品。
买周边,包括官方周边、粉丝周边等。
集资应援,由后援会组织收取会费为偶像宣传。
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打榜、控评,网上关注偶像的消息等等。
追星实际上是一种自我身份认同的构建和情感寄托的过程,支持偶像则成为我与“理想”靠近的一个方式或者疏解我无法实现“理想”的一种手段。
粉丝经济现有的模式
以经纪公司为主体的“粉丝俱乐部”模式。
以内容制作方为主题的“投票”模式。
以粉丝应援站为主体的“周边售卖”模式。
-
以品牌商家为主体的“偶像代言人”模式。
拥抱粉丝经济的方式
粉丝经济的参与方想要拥抱粉丝经济,需要处理好偶像与粉丝的关系,运用长线思维,充分利用互联网平台,积极引导良性粉丝文化的建设,有效避免饭圈文化的负面影响。
希望大家合理地看待追星现象
粉丝应该将追星作为一个健康的爱好,将偶像作为我们的榜样,过好自己的生活。
父母应该充分了解子女的偶像,让偶像成为沟通的桥梁和纽带。
媒体应该不再片面地报道粉丝的“不理智”行为。
粉丝经济的主导方应该把握好正确的价值导向,避免“流量造假”“过度炒作”“网络暴力”等。
MBAer研究所是由北大光华MBA人共同打造的学术类专栏节目。这是档轻松而严谨的知识节目,更是有趣又开放的探索过程。在研究所中,有趣、有爱、有才的北大光华MBA人,将为观众带来精彩纷呈的分享与对话。
我们的口号是:沉迷研究,不可自拔!
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