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沉迷研究，不可自拔！

GUANGHUA MBAer LAB

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-第十期-

影视IP沉浸式演出的

商业模式研究

随着技术的进步和信息的爆炸

消费者已不再满足于传统的观影模式

在观影的基础上

让观众“沉浸”到影片的虚拟环境中

甚至成为影片中的角色

形成了新兴的文化业态

——影视IP沉浸式演出

那沉浸式演出满足了消费者哪些需求？

沉浸式演出有着怎样的商业模式？

本期MBAer研究所我们将一同走进

影视IP沉浸式演出的商业模式研究

邀您一同探讨、思考、发现

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沉浸式演出相较于传统演艺的转变

演出技术转变：传统演艺以现场表演为主，沉浸式演出高度依赖高科技技术。

演出场景转变：传统演艺为舞台布景，沉浸式演出以数字化技术搭建空间意境。

观演关系转变：传统演艺是“你演我看”，沉浸式演出是交互式的观影体验。

叙事逻辑转变：传统演艺是线性叙事，而沉浸式演出转变为复合交叉。

影视IP沉浸式演出的商业模式

娱乐消费模式：通过新型视听技术，将影视作品中的情景及人物形象在乐园中重现。主要客群为主题乐园的游客，满足游客的娱乐消费需求。

角色体验模式：让电影情节在现实中上演。主要客群为影视作品的粉丝，满足消费者的追影、猎奇、实现“另一个自己”的需求。

影视IP沉浸式演出的商业运作启示

影视IP的选择尤为重要，粉丝数量庞大的影视IP可带来一定数量的观众。

客户需求是开拓市场的重要“入口”，年轻时尚一代是沉浸式演出消费的主力军。

剧情内容是打动观众的核心竞争力，观众只会为自己感兴趣的演出买单。

衍生业态是提升盈利的重要补充，立足演出场景拓展衍生业态，刺激二次消费。

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MBAer研究所是由北大光华MBA人共同打造的学术类专栏节目。这是档轻松而严谨的知识节目，更是有趣又开放的探索过程。在研究所中，有趣、有爱、有才的北大光华MBA人，将为观众带来精彩纷呈的分享与对话。

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光华MBA2020届曹蕾娜校友